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El uso de los gays en la publicidad

Por Esteban Rico – (SentidoG.com)

Cada vez mas publicidades incluyen caracteres gays

Cada vez mas publicidades incluyen caracteres gays

Dos amigas disfrutan de unas copas en la barra de un bar, charlando amenamente y disfrutando de la tranquilidad del lugar, hasta que un grupete de rugbiers entra ruidosamente al recinto a los gritos y entonando sus clásicos cánticos. De repente, a una de las chicas le suena su microscópico celular, el cual coloca en su oreja para comenzar a hablar. Al mismo tiempo, dos de los muchachos comienzan a besarse apasionadamente ante la mirada estupefacta  y el silencio sepulcral de sus amigotes, lo cual permite a la señorita hablar tranquilamente por su minúsculo teléfono. A nivel publicitario, el recurso funciona tanto para demostrar la calidad del producto como para llamar la atención del espectador y, por qué no, generar un poco de escándalo.

La utilización de “lo gay” en la publicidad es algo que se viene usando desde hace años, mucho antes de que la homosexualidad se convirtiera en algo cuasi políticamente correcto en la mayoría de las sociedades occidentales. Este elemento se puede utilizar con diferentes objetivos: para atraer a esta particular franja de consumidores, como recurso humorístico o para escandalizar y llamar la atención hacia el producto o servicio que se está publicitando. Y todo esto sin tener en cuenta los comerciales de las compañías o marcas eminentemente dirigidas a los miembros de la comunidad gay.

La intención de shockear y escandalizar es quizás la que puede rescatarse del comercial de los micro-celulares con tecnología bluetooth que mencionábamos al principio de la nota. Efectivamente, la publicidad fue prohibida para ser emitida por TV en los Estados Unidos, pero gracias a la expansión de Internet como principal medio de comunicación durante los últimos años, el comercial fue subido a Youtube y en pocos meses logró cerca de 600 mil visitas. Eso es lo que yo llamo una campaña publicitaria exitosa.

Por otro lado, grandes marcas han hecho diferentes versiones de sus publicidades para dirigirlas tanto a sus clientes hetero como a sus consumidores gays. Hace un par de años atrás, una conocida firma de jeans lanzó una campaña publicitaria con un comercial en el que un bello modelo se colocaba sus pantalones mientras era observado por otro lindo chico desde una cabina telefónica. Sin embargo, en otra versión del mismo comercial, el muchacho de la cabina telefónica era reemplazado por una modelo femenina. ¿Propaganda bisexual? No, simplemente la intención de apuntar a los diferentes segmentos del mercado.

Y como no podía ser de otra manera, el elemento gay en la publicidad también se ha utilizado como recurso humorístico. Quizás este sea el uso que más se le ha dado a nuestra comunidad en los medios, ya sea desde la ridiculización hasta el chiste fácil, pasando por un humor más identificable y respetuoso. No nos alcanzaría el lugar en esta página para enumerar la cantidad de comerciales que han utilizado este recurso, tanto desde lo ofensivo como lo simpático, pero se puede rescatar la publicidad de una popular empresa de teléfonos celulares en la cual se puede ver a dos chicos sentados en una pileta, uno de los cuales acepta la invitación a cenar de aquel que se encuentra al lado suyo antes de darse cuenta que este se encontraba hablando por un dispositivo telefónico ubicado en sus lentes de sol.

En síntesis, las publicidades sirven para vender productos y servicios. Si las empresas deciden utilizar a nuestra comunidad para sus fines comerciales, lo menos que podemos esperar es que lo hagan con respeto, delicadeza…y lindos chongos.

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