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El Mundial también es una pasarela de moda

Buenos Aires – (La Nacion)

Las grandes firmas se suben a la euforia que se vive en Sudáfrica 2010 y eligen a futbolistas para que sean las caras de sus productos; mirá las campañas de los jugadores

Desde hace ya un tiempo, prestigiosas firmas del mundo de la moda eligen a futbolistas para que sean las caras de sus productos, en una pasarela que continúa en el mundial de Sudáfrica.

Desde el portugués Cristiano Ronaldo posando en ropa interior para la línea underwear de Giorgio Armani (y que además publicita un shampú anticaspa) hasta Diego Maradona y toda la selección argentina usando trajes de Etiqueta Negra , los jugadores se transforman en los mejores modelos en épocas mundialistas.

De hecho, el sábado pasado, el DT del conjunto albiceleste especuló hasta último momento sobre si ingresaría al estadio para enfrentar a Nigeria con su tradicional jogging o con el elegante traje gris de lana y mohair italiano que el empresario Federico Alvarez Castillo se encargó de prepararle tanto a él como al resto del equipo.

Por su parte, desde hace varias temporadas, Lionel Messi también muestra su físico para vender ropa interior de la firma Lody .

“Los futbolistas son los nuevos líderes del estilo. A diferencia de las estrellas del cine o de la música, ellos combinan disciplina mental y física, lo que los convierte en auténticos héroes”, señaló a la agencia AFP el diseñador italiano Giorgio Armani, que también contrató al brasileño Kaká para su campaña de Armani Jeans.

David Beckham, quien también puso el cuerpo para la ropa interior de Armani, fue uno de los primeros en ser seleccionado por las grandes marcas debido a su interés por el mundo fashion y al asesoramiento de su esposa, la ex Spice Victoria Beckham.

En España, la firma Pepe Jeans tuvo a Fernando Niño Torres en su campaña de ropa informal, en la que lo retrato en poses sugerentes.

Dolce & Gabbana también eligió a los jugadores del calcio italiano para su línea de calzoncillos, en una campaña por demás exitosa.

El francés Thierry Henry, que también lució en paños menores y tiene su propia colección de moda, se transformó en la cara visible de la publicidad en su tierra, tras el retiro del astro Zinedine Zidane, vieja figura de la marca de las tres tiras.

Nuevos paradigmas a la hora de marcar tendencias, los jugadores generan modas con casi todo lo que hacen o llevan puesto.

El fenómeno no es nuevo, aunque ahora explotó, según señala AFP. En los años 60 y 70 impusieron modas con cabello largo y patilla, a lo George Best, o Ruud Gullit en los 80 con las rastas. En los 90, las melenas al estilo Gabriel Batistuta y Claudio Caniggia.

Ya lo dice una célebre frase de los maestros del marketing: “La imagen es todo”, y las empresas lo aprovechan con los deseos que generan los mundialistas. Esta claro, la nueva pasarela de la moda en junio y julio estará en Sudáfrica 2010.

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