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El coming out del mercado LGBT

Por Leandro Fogliatti – (SentidoG.com)

En esta foto: Mark Chesnut, Bob Witeck, Justin Nelson, Pablo De Luca, Gustavo Noguera, Chance Mitchell, Michael Luongo

La reciente aprobación y promulgación de la ley de matrimonio igualitario no sólo impactará sobre el status de ciudadanía que desde hace bastante tiempo reclama nuestra comunidad, sino que también es esperable que aporte un mayor impulso al mercado LGBT argentino. Con el aval institucional para la constitución de matrimonios de parejas del mismo sexo, las empresas podrían vislumbrar con mayor claridad el valor del nicho que constituyen los consumidores gays, lesbianas y trans.

Pruebas al canto, el mismo día que la nueva legislación se promulgaba, importantes compañías, como Delta Air Lines, participaban como sponsors de la tercera edición de Gnetwork360, la Conferencia sobre Marketing y Turismo Gay que se realizó en Buenos Aires, del 21 al 23 de julio.

Empresas como Delta Airlines, TAM y LAN ya han apostado anteriormente al mercado LGTB en la región. Delta ha auspiciado el Mundial de Futbol Gay que se realizó en Buenos Aires en 2007 como sponsor de algunos equipos.

La firma IBM ha acompañado a la organización del evento que Familias por la Diversidad hizo en Montevideo, también en 2007, y es un aliado de la causa homosexual en Estados Unidos.

Sin embargo, los especialistas advierten que el ingreso al mercado LGBT es un proceso con sus propios tiempos de maduración. “Muchas empresas, que son muy abiertas y progresistas en sus políticas de género en sus casas matrices, se olvidan de aplicarlas cuando trabajan con sus subsidiarias en otros países.

“Del mismo modo, hay empresas que afuera son anunciantes de publicaciones dirigidas al público gay, pero que acá les cuesta más animarse a dar este paso”, explican Pablo de
Luca y Gustavo Noguera, empresarios y organizadores de este evento, quienes además fueron recibidos por la presidenta Cristina Kirchner y el ministro de turismo, Enrique
Meyer, luego del histórico acto de promulgación de la nueva ley.

Para De Luca y Noguera, el consumidor LGBT también modificará sus hábitos de consumo a partir del matrimonio igualitario, debido fundamentalmente a la posibilidad de adoptar. Esta nueva capacidad legal restringiría el poder de consumo con el que hasta el momento se vinculaba a las parejas del mismo sexo sin hijos (DINK) y, por lo tanto, con mayor poder adquisitivo que las parejas heterosexuales.

Por otro lado, también se prevé que la nueva ley contribuya con el crecimiento del turismo internacional: “El mensaje que enviamos al mundo es que somos todos iguales y eso alienta a los turistas que buscan un lugar diferente para visitar”, afirmaron los empresarios, quienes destacaron que Buenos Aires ha logrado desplazar a Río de Janeiro como la meca gay de América Latina.

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