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Polémica campaña de Benetton

Roma (LugaresGayCba y La Prensa Gráfica)

Vuelve la polémica a las campañas publicitarias. Los besos son los protagonistas de la nueva campaña de Benetton, “UNHATE”, pero el quid de la cuestión recae en quién los da. Los líderes políticos y relgiosos del mundo desatan su pasión y unen sus labios para “combatir la cultura del odio”. Bésame mucho.

La compañía de ropa Benetton decidió retirar hoy una publicidad que mostraba fotos del Papa Benedicto XVI besando a un imán egipcio después de que el Vaticano lo denunciara como una provocación inaceptable.

 

Barack Obama y el líder chino Hu Jintao o Nicolás Sarkozy y Angela Merkel se dejan llevar por sus instintos más básicos y se comen a besos para la nueva campaña publicitaria de Benetton.

 

Para ver todas las piezas de UNHATE hacé clic aquí.

 

El Vaticano y la Casa Blanca condenan los polémicos fotomontajes de Benetton

El Vaticano decidió impedir legalmente la circulación del fotomontaje del Papa besando en la boca al imán sunita de Al Azhar de la última campaña de Benetton, condenada también por la Casa Blanca por mostrar a Barack Obama haciendo lo mismo con Hugo Chávez y Hu Jintao.

El retiro del fotomontaje del Papa anunciado por Benetton tras la protesta del Vaticano no fue suficiente para frenar la difusión por medios como internet, por lo que la Secretaría de Estado de la Santa Sede reaccionó duramente anunciando “acciones legales”.

“Hemos encargado a nuestros abogados que emprendan en Italia y en el exterior las oportunas acciones legales para impedir la circulación en medios de comunicación del fotomontaje realizado en el ámbito de una campaña de publicidad de Benetton”, anunció en una nota oficial.

La decisión de pasar a la justicia fue tomada debido a que afecta a un tema muy delicado para la jerarquía de la Iglesia católica: su relación con el islam y en particular con el egipcio Ahmed al Tayeb, el gran imán de la universidad Al Azhar, quien ha acusado al Papa de injerencia en sus asuntos y mantiene vínculos tensos con el Vaticano.

Las autoridades de Estados Unidos también criticaron este jueves la campaña de la multinacional italiana, en la que el presidente Obama besa en la boca al chino Hu Jintao y al venezolano Hugo Chávez, líderes con posturas ideológicas y políticas radicalmente opuestas.

“La Casa Blanca tiene una política de larga data de desaprobar la utilización del nombre del presidente y su imagen con fines comerciales”, afirmó el vocero Eric Schultz, sobre los anuncios.

Por su parte, el Vaticano condenó por segundo día consecutivo “el uso de la imagen del Santo Padre para fines típicamente comerciales, lo que perjudica la dignidad del Papa y de la Iglesia católica, así como la sensibilidad de los creyentes”, sostiene el texto.

La firma textil Benetton divulgó el miércoles los fotomontajes en los que el Papa besa en la boca al imán sunita, Hugo Chávez hace lo propio con Barack Obama y el jefe de Estado francés, Nicolas Sarkozy, con la canciller alemana, Angela Merkel, en nombre de la lucha “contra el odio”.

El fotomontaje de Benedicto XVI y el imán de la universidad egipcia de El Cairo era el más controvertido de los seis incluidos en la campaña publicitaria “UNHATE” (“contra el odio”).

El mismo miércoles, el Vaticano condenó la “utilización inaceptable de la imagen del Santo Padre, manipulada e instrumentalizada en el marco de una campaña publicitaria con fines comerciales”.

“Se trata de una grave falta de respeto hacia el Papa, una ofensa a los sentimientos de los fieles, una demostración evidente de como una publicidad puede violar las reglas elementales del respeto a las personas para atraer la atención mediante una provocación”, agregó el Vaticano.

Si bien se trata de una publicidad “irresponsable y absurda” para la conocida universidad sunita egipcia de Al Azhar, la entidad reconoció que “todavía se está preguntando si vale la pena protestar por ello, ya que carece de seriedad”, declaró Mahmud Azab, asesor del gran imán para el diálogo interreligioso.

En efecto, las duras condenas del Vaticano en ocasiones terminan por ser contraproducentes, como fue el caso del filme “El código Da Vinci”, sobre las intrigas dentro del palacio apostólico durante el Renacimiento.

Para el experto Andrea Tornielli, de la página internet Vatican Insider, la Santa Sede va a demandar a Benetton a pedido de los creyentes, los cuales por medio de internet han protestado.

“Se quiere mostrar que no se puede hacer todo lo que a uno se le ocurre”, comentó.

Mientras se espera que desmonten los carteles con las fotos en las calles de Roma, algunos curiosos y turistas reconocen “haberse sorprendido”. Otros manifestaron por el contrario una “total indiferencia”.

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