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Nike quiere patrocinar al primer deportista gay

Fuente: The Advocate

Nike está en la búsqueda del primer deportista gay para explotar el mercado LGBT.

Nike está en la búsqueda del primer deportista gay para explotar el mercado LGBT.

Cuando Rick Welts, el ex presidente del equipo de básquet Phoenix Suns, salió del closet en el año 2011, los ejecutivos de Nike le pidieron que enviara un mensaje a cualquiera que estuviese dispuesto a ser el primer deportista abiertamente gay de un equipo profesional de los Estados Unidos, ya que la empresa deseaba adoptarlo como imagen de la marca.

“Me dejaron en claro que Nike lo adoptaría”, aseguró Welts. “El jugador que lo hiciera, iba a estar asombrado de las cosas que se le iban a ofrecer y no de las que se le iban a quitar”.

De hecho, varios analistas de marketing relacionados con el deporte han estado de acuerdo con los dichos de Welts. “Hemos llegado a un punto en el que los anunciantes a nivel nacional ya no le temen al mercado gay” confirmó Mark Elderkin, presidente de Gay Ad Network.

Bob Witeck, analista de marketing, también adhirió con este cambio en la visión de la comunidad gay por parte del mundo del deporte. Witeck está convencido que el primer deportista de primera línea cuyo nombre sea conocido al momento de salir del closet, ganará millones en publicidad y en apariciones en eventos de empresas que quieren sacar provecho del poder de compra de la comunidad LGBT en los Estados Unidos, el cual está estimado en unos 800 mil millones de dólares.

Además, esta semana el mánager del equipo de béisbol Red Sox, John Farrell, reconoció que un jugador gay sería bienvenido en su equipo. “Lo más importante que intentamos establecer en nuestro equipo es crear un ambiente de aceptación. El bésibol para mí es un reflejo de la sociedad en muchas maneras. Si tenemos en cuenta que las barreras raciales y de nacionalidad han sido derribadas cuando tienes a seis o siete países representados en un grupo de 25 personas, uno puede ver que no sólo la idea es la de coexistir, sino también la de aceptar la individualidad de cada uno de los jugadores”, aseguró Farrell.

 

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