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Entrevista a Juan Pedro Tudela, el hombre detrás de IGLTA 2014

Días atrás te contamos que en mayo del próximo año Madrid será la sede de la 31° convención de la Asociación Internacional de Turismo de Gays y Lesbianas (IGLTA). En esta nota reproducimos una entrevista que SentidoG le hiciera a Juan Pedro Tudela, responsable de la candidatura madrileña y director de DiversityConsulting.es, durante nuestra cobertura de las fiestas Madrid Orgullo de julio de este año, por invitación de la Oficina Española de Turismo (Turespaña) en Buenos Aires.

Juan Pedro Tudela, director de DiversityConsulting.es y uno de los principales impulsores de la candidatura de Madrid para la convención de IGLTA en mayo de 2014.

Juan Pedro Tudela, director de DiversityConsulting.es y uno de los principales impulsores de la candidatura de Madrid para la convención de IGLTA en mayo de 2014.

 

Por Leandro Fogliatti (SentidoG)

¿Cuál es el valor de una convención de la IGLTA? Para darnos una idea Juan Pedro Tudela nos cuenta que en la edición de este año 2013, desarrollada en la ciudad de Chicago (Estados Unidos), intervinieron Barack Obama y Bill Clinton por videoconferencia. También estuvo el presidente del World Travel & Tourism Council, que acababa de participar en el foro mundial en Abu Dhabi, y compartió algunos datos impactantes, como que el turismo gay genera 72% más de dinero que el primer emisor del mundo, que es China, o que las personas LGBT representamos el 15% del gasto mundial en turismo y viajamos desestacionalizadamente.

En esta entrevista, Tudela nos cuenta el trabajo de su consultora para defender la candidatura de Madrid, para mayo del próximo año, pero también la evolución del mundo gay en España, su acercamiento con el empresariado y los beneficios de esta integración más allá de los negocios.

Desde su origen, tu consultora trabajó para lograr que Madrid sea sede de la Convención de IGLTA.

Es que nuestra consultora nació un poco por necesidad. Fue el propio gobierno de España el que nos dijo: “esta convención [por la de IGLTA] lleva 30 años haciéndose y no la hemos conseguido nunca, por favor conseguídnosla”. Y nosotros logramos un libro de candidatura muy bueno, la verdad, y además conseguimos hacer nuestra presentación de manera ecológica, por videoconferencia, así que tampoco gastamos dinero de las administraciones que nos apoyaban, como el Ayuntamiento de Madrid, Comunidad de Madrid y Turespaña. Así les ganamos a Berlín, Ámsterdam y la Costa Azul Francesa.

¿Por qué creés que ganaron?

La candidatura fue muy buena, teníamos el apoyo de todas las administraciones. Y luego teníamos un punto muy importante: habíamos involucrado no sólo a las ONG y los colectivos LGBT, sino también al Instituto de Empresa (la mejor Business School de España y una de las tres mejores de Europa), que es una institución conservadora, pero que tiene un club gay (como también lo tiene Harvard, Wharton y la London Business School), y eso los ha dejado muertos. Luego incorporamos a compañías como Iberia, a cadenas hoteleras y al empresariado privado que anteriormente no se había unido al mundo gay.

¿Qué cambió para que el empresariado privado se acerque al mundo gay?

Hay que considerar la evolución del mundo gay en los últimos años, en España. Las empresas nos tenían pánico [a los gays] porque había muchos estereotipos, me imagino que en Argentina igual. Se los digo con un ejemplo: el Pink Corner de Barcelona, que se hacía en la Feria de Turismo de Barcelona. Primero que nada, se llamaba “pink” y luego “corner”, dos grandes errores. Si lo llamas “pink” ya estás estigmatizando, y luego “corner”… Entonces, cuando la presidencia de la FITUR nos convocó a través del Ayuntamiento, decidimos que el nombre debía incluir “FITUR”, con todo el peso que tiene esa feria, y finalmente dejamos “FITUR LGBT” (en el año 2014 el nombre cambiará al acrónimo “FITUR GAY (LGBT)” pues la palabra “gay” es mejor conocida por el 99% de quien se dedica a turismo general y es inclusiva de todos).

Además, por ejemplo, en el Pink Corner de Barcelona, quien originalmente presentaba a los conferenciantes era una drag queen. Claro, estás presentando al CEO de American Airlines o de Delta y te lo presenta una drag, con un tutú, resta seriedad; esto no es un club, ni una discoteca… Nosotros lo hicimos de traje y corbata. El primer año tuvimos el boicot absoluto de las ONG y los colectivos LGBT, porque decían que eso era comerciar con la condición sexual. No tiene sentido decir eso. La segmentación en turismo es el futuro. Y ojalá pudiéramos segmentar a persona por persona. Sin embargo, al siguiente año, los tuvimos a todos allí sentados, colaborando y dando conferencias.

¿Cómo lograron ese cambio?

Convocando a todos los “pesos pesados” del turismo: el presidente del Instituto de Empresa, el presidente de Iberia, representantes del Ayuntamiento, el director de New York Company, que genera 52 millones de turistas al año en NYC… La prensa lo sacó en todas partes y se neutralizó el boicot de las organizaciones, que habían organizado una rueda de prensa. Pero es que, además, éramos noticia: era la primera vez que se hacía una FITUR GAY.

Entonces, al siguiente año, integramos a los colectivos y organizaciones LGBT, sin problema. Y este tercer año (enero 2013) decidimos que no. ¿Por qué? Porque tanto en FITUR convencional como en la Feria ITB (Berlín) o en WTM (Londres), por ejemplo, no están presentes los colectivos de la “Lucha Contra el Cáncer” o “Médicos Sin Fronteras”; sencillamente, porque son ferias de turismo y negocios. Obviamente, nos criticaron un poquito pero lo entendieron. Para hablar de matrimonios, de reivindicaciones y de luchas hay otros foros, otros lugares y otros momentos, donde nosotros no iremos a vender billetes de avión ni habitaciones de hotel. Todo eso el empresariado español lo ha entendido muy bien.

¿Y cómo creés que contribuye el acercamiento del empresariado, más allá de los negocios?

Nosotros estamos en un momento en que la normalización debe ser de arriba abajo. Desde el despacho del presidente de IBM hacia abajo. Porque si el presidente del Corte Inglés (la mayor cadena de grandes almacenes de España) está en un acto del mundo gay empresarial, ningún empleado suyo en un centro de una provincia o un pueblo pequeño va a ser homófobo, porque su presidente está en todas las fotos en un tema del mundo gay normalizado. Creo que este es el momento que ha llegado.

Parece un buen momento, entonces, para la convención de IGLTA.

En todo este proceso, la convención del IGLTA nos va a venir muy bien para nuestra filosofía de la normalización gay (LGBT) amable, pues participarán autoridades de todas las administraciones del Estado, y porque contaremos con el más alto nivel de conferenciantes. Vendrán los CEO’s de IBM y de Delta (empresa que también esponsorea muchísimas cosas en Argentina). Vienen American Airlines, American Express, Westin, Ritz (Oriente Express)… La convención también incluirá un pre-tour en Andalucía, porque coincide con la feria de Sevilla.

¿Cuántas personas calculás que participarán de IGLTA Madrid?

Esperamos unas 1.500 personas, además de unos 600 congresistas, medios de comunicación, tour-operadores, e invitados extranjeros, durante los cuatro días.

¿En donde se realizarán las conferencias?

La convención será en el hotel Meliá Castilla, que –como toda la cadena Meliá– es súper gayfriendly y tiene salas de convenciones y congresos para acoger a mucha gente. Pero también hay actividades en el Palace, el Ritz, Casa de América, Museo del Prado, Ayuntamiento de Madrid y en varios edificios muy representativos de la ciudad.

Contanos sobre el logo que eligieron para la convención.

Tú sabes que en Madrid no tenemos la Torre Eiffel, ni la estatua de la Libertad, ni el Obelisco. No tenemos un monumento icónico. Entonces dijimos que teníamos que crear un logo que reconociera todo el mundo, y entonces, llegamos a lo más sencillo pero efectivo [ver imagen abajo]. Cuando lo ves, ¿qué identificas? ¡A España! (99% de aproximadamente 10.000 encuestados así lo reconocieron).

Logo IGLTA Madrid 2014

Os invitamos a visitar Madrid y España con motivo de FITUR GAY (LGBT) del 22 al 26 de enero de 2014 (Argentina siempre está presente de forma muy proactiva) y, por supuesto, la Convención Mundial de IGLTA en mayo del 2014.

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