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Consumidores LGBT de EE.UU disponen de 830 mil millones de dólares

Fuente: Passport Magazine

La población LGTB de EEUU dispone en 2013 de 830 mil millones de dólares para gastar.

La población LGTB de EEUU dispone en 2013 de 830 mil millones de dólares para gastar.

Una agencia de Washington llamada Witeck Communications, ha hecho un estudio y ha llegado a la conclusión de que la población LGBT norteamericana ha dispuesto de 830 mil millones de dólares para gastar en 2013. Lo que supone un aumento considerable respecto a los 790 mil millones que gastaron en 2012.

En Estado Unidos hay entre 15 y 16 millones de personas que se identifican como LGBT, lo que supone entre el 6 y el 7% de la población total. Un target más a tener en cuenta al que dirigirse para vender sus productos.

Pero lo más interesante de este estudio es que se afirma que no existe ningún dato que confirme que los homosexuales dispongan de media de más dinero que los heterosexuales.

Lo que si que es cierto es que siempre se los ha clasificado como DINKs (dos sueldos y sin hijos, en sus siglas en inglés) que suele ser un grupo de consumidores muy preciado por las empresas, ya que en este caso se sabe que gastan más que otras unidades familiares con hijos e ingresos similares, independientemente de la orientación sexual de sus integrantes.

“El poder de compra de las personas LGBT es diverso en base a su estatus étnico y socioeconómico y somos consumidores excesivamente leales”, aseguró Justin Nelson, presidente de la Cámara de Comercio Gay Lésbica de los EE.UU. “Nosotros tenemos más de 140 socios corporativos que reconocen no solamente la influencia del dólar LGBT, sino también la economía de la inclusión”.

A pesar de que algunas marcas aún exhiben marcadas actitudes homofóbicas, hay compañías que son lo suficientemente inteligentes como para dirigirse a este segmento mediante publicidades, campañas inclusivas y apoyo a las causas de la comunidad LGBT.

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