La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) está revisando un anuncio de las maquinillas de afeitar Braun después de que la compañía enfrentara una reacción anti-trans por usar un modelo masculino trans en topless en su última campaña.
Un portavoz de la ASA confirmó a SentidoG que se habían recibido quejas sobre el anuncio, que está siendo revisado.
En el anuncio de los recortadores híbridos Serie X se podían ver las cicatrices de la doble mastectomía de la modelo.
Algunos hombres trans y personas no binarias se someten al procedimiento como parte de su viaje de afirmación de género, para extirpar tejido mamario y remodelar el pecho.
Según el sitio web de la marca, que presenta la imagen del modelo, la Serie X es una maravilla de una sola herramienta que permite a los usuarios “recortar, peinar y afeitar”.
Pero la inclusión de la marca no ha sido bien recibida por los activistas anti-trans, y Maya Forstater le dijo a The Telegraph que encontraba el anuncio “sorprendentemente inmoral”.
Mientras tanto, la presentadora de TalkTV Julia Hartley-Brewer afirmó que Braun verá una caída en las ventas tras su decisión de utilizar un modelo trans.
En un debate sobre la “publicidad irresponsable” en el canal de derecha, Hartley-Brewer afirmó que el anuncio le repugnaba físicamente.
“Esto no pretende ser transfóbico”, dijo, y agregó que es “horrible” y es una “disforia de género”, a la que llamó una condición de salud mental.
Otro activista anti-trans, James Esses, describió el anuncio como doblemente vergonzoso.
A pesar de la negatividad que rodea al anuncio, muchas personas han expresado su apoyo, y una de ellas recurrió a X, anteriormente Twitter, para responder a Hartley-Brewer.
“Las personas trans deberían ser visibles, porque existen y son parte de nuestra sociedad”, escribieron.
‘Aplaudimos a Braun por su casting inclusivo’
Chay Brown, director de operaciones de la organización pro-trans TransActual, dijo a SentidoG que no puede entender por qué alguien podría sentirse ofendido.
“Es un hombre que anuncia un producto para afeitarse; los hombres sin camisa que hacen esto no son nada nuevo”, dijo.
“Aplaudimos a Braun por su casting inclusivo. Al (presentar) a un hombre trans en su publicidad, reflejan el hecho de que algunos hombres trans y personas no binarias (y mujeres trans) usan sus productos.
“La mayoría de las personas no sabrían qué son las ‘cicatrices masculinizantes de mastectomía’ a menos que conocieran a una persona trans.
“En cuanto a convertir a la gente en trans, qué tontería. Siempre me ha gustado el chocolate, pero, a pesar de años de ver anuncios de Milk Tray, nunca sentí la necesidad de esquiar por la ladera de una montaña a medianoche para entregar una caja de chocolates a nadie, sin importar cuánto me hayan gustado. “
Es importante que las empresas “reflejen toda su base de clientes” porque “eso es parte de la construcción de una sociedad inclusiva”, añadió Brown.
La periodista trans India Willoughby recurrió a X para decir que el procedimiento del que se quejan los activistas anti-trans ha hecho que la vida del hombre sea “infinitamente mejor” y que no hay nada de malo en que aparezcan personas trans en los anuncios.
Otra persona felicitó a Braun y Costa Coffee, que también enfrentaron una reacción violenta tras el uso de una caricatura de un hombre trans en su marca, por “Defender a las personas trans”.
Uno señaló el sesgo en la mayoría de los informes de los medios nacionales, con Sólo se pidió a los expertos anti-trans que compartieran sus puntos de vista sobre el anuncio.
Otros han respondido a los expertos anti-trans, diciendo que es bueno tener visibilidad de las personas transgénero.
“El anuncio de Braun no supone ninguna diferencia para ti, pero supone una gran diferencia para un hombre trans. Demuestra que es visible y aceptado. ¿Por qué querrías que permaneciera en las sombras? ¿Por qué es menos persona que tú? escribió un usuario X.
La controversia de Braun sigue a otra empresa de afeitadoras, Harry’s, que fue sometida a una reacción transfóbica por trabajar con el influencer transgénero Luke Wesley Pearson en junio de 2022, mientras que durante el mes del Orgullo varias otras marcas fueron atacadas por apoyar a la comunidad LGBTQ+.
