Los conservadores anti-LGBTQ+ ahora quieren boicotear Listerine porque la marca de enjuague bucal presentaba una bandera del Orgullo del progreso en su botella.
Chaya Raichik, que se hace llamar LibsofTikTok en las redes sociales, publicó una imagen de botellas de Listerine que incluía dibujos de parejas del mismo sexo tomados de la mano y mostrando banderas del arco iris. Afirmó que la marca apoya las “cirugías de cambio de sexo” infantiles a pesar de que dichos procedimientos no se realizan en niños.
La botella también menciona la iniciativa “Care With Pride”. Iniciada por Johnson & Johnson, la empresa matriz de Listerine, la iniciativa recauda dinero para organizaciones de defensa LGBTQ+ que luchan por la “plena igualdad, inclusión, atención y representación”. En 2023, la iniciativa benefició a Family Equality, un grupo que defiende la educación, la aceptación pública, las representaciones positivas y las iniciativas políticas que protegen a las familias LGBTQ+.
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“Listerine apoya a las organizaciones que abogan por las cirugías de cambio de sexo para menores”, Raichik escribió en un tweet del 22 de octubre. “También dejan clara su postura en el embalaje. ¡Deja de dar dinero a empresas que te odian y lo que representas!
El tweet también contenía un enlace a PublicSq., una aplicación que se promociona como “el mercado estadounidense” de “la comunidad más grande de consumidores y empresas patrióticas y amantes de la libertad que la nación haya visto jamás”. La aplicación enumera productos y empresas que supuestamente comparten “valores conservadores”.
El la aplicación retuiteó el tweet de Raichik y escribió: “Tenemos docenas de empresas de cuidado bucal en nuestra plataforma que nunca apoyarían esta tontería progresista de género. Deje de comprar marcas que lo odien a usted y a sus valores y transfiera sus gastos al mercado más grande de empresas no despiertas “.
No sorprende que Raichik esté ansioso por provocar histeria contra una marca que apoya a la comunidad LGBTQ+. Hacerlo se ha convertido en un pasatiempo popular de la derecha, ya que los que odian hacen todo lo posible para que el “orgullo sea tóxico para las marcas”.
Esta última temporada del Orgullo, los conservadores comenzaron a boicotear a Target y Bud Light por sus campañas del Orgullo que incluyen a LGBTQ+. Los boicots incluyeron amenazas violentas contra ambas empresas y sus representantes. La atención negativa hizo que las marcas retrocedieran un poco en su apoyo y repensaran su participación en la comunidad queer en el futuro.
A pesar de la reacción, los organizadores del Orgullo, los expertos en medios y los grupos LGBTQ+ están alentando a las empresas a rechazar esa presión y también destacando los muchos beneficios de hacerlo. Un estudio de agosto encontró que la mayoría de los consumidores están de acuerdo con los anuncios que incluyen a LGBTQ+, y que las marcas tienen más probabilidades de perder clientes al detener sus esfuerzos de marketing que incluyen a LGBTQ+ en respuesta a las críticas anti-LGBTQ+.
