Estados Unidos podría prohibir la aplicación de creación e intercambio de vídeos TikTok en menos de un año, gracias a un proyecto de ley promulgado recientemente por el presidente Joe Biden. Si eso sucede, sus usuarios LGBTQ+ perderán un espacio de discusión para las comunidades marginadas, y sus creadores de contenido queer perderán tanto dinero como una exposición generalizada.
Algunos periodistas de tecnología dicen que una prohibición nacional de TikTok alentará a los desarrolladores a crear aplicaciones similares a las que migrarán los 150 millones de usuarios activos mensuales estimados de TikTok en EE. UU. Pero el incidente revela un problema común con las plataformas de redes sociales: no siempre brindan hogares estables y a largo plazo para las personas influyentes y sus seguidores. Como tal, ambos grupos ahora deben descubrir cómo salvaguardar las comunidades y los ingresos que han construido a lo largo del tiempo para que no dependan completamente del futuro de una sola aplicación.
TikTok se hizo enormemente popular después de su debut en 2016, pero a los legisladores y funcionarios de inteligencia estadounidenses les preocupa que su empresa matriz con sede en China, ByteDance, pueda dar a las autoridades del Partido Comunista Chino (PCC) acceso a los datos de los usuarios de la aplicación, suprimir contenido crítico con China o presionar. propaganda pro china a los usuarios, informó Associated Press. Naturalmente, ByteDance ha desmentido todo esto.
No obstante, estas preocupaciones obligaron a un grupo bipartidista de legisladores y al presidente Biden a aprobar una nueva ley que otorga a ByteDance nueve meses para desinvertir en la base de usuarios estadounidenses de la aplicación y venderla a un comprador estadounidense. Si ByteDance inicia negociaciones para hacerlo, la ley les da 90 días adicionales para sellar el trato.
Sin embargo, ByteDance se ha comprometido a demandar, afirmando que la ley es inconstitucional y que la empresa matriz protege los datos de los usuarios del gobierno chino. De ser así, la demanda podría detener la entrada en vigor de la legislación durante varios años mientras los tribunales deciden sobre las cuestiones. Incluso si ByteDance pierde su demanda, la compañía podría decidir, alternativamente, poner fin a su presencia en los EE. UU. en lugar de venderla a un comprador estadounidense.
TikTok se ha vuelto enormemente popular entre los usuarios LGBTQ+
TikTok no tiene una relación perfecta con sus usuarios LGBTQ+. La aplicación ha sido sorprendida censurando contenido LGBTQ+ y reprimiendo a creadores de contenido gordos, queer y discapacitados. En 2023, El periodico de Wall Street reveló que TikTok mantenía una lista de usuarios de todo el mundo que ven vídeos LGBTQ+, lo que llevó a algunos a preocuparse de que dicha lista pudiera filtrarse a posibles chantajistas. Un informe de Media Matters de 2021 encontró que el algoritmo de TikTok promovía contenido anti-LGBTQ+ a pesar de que parte de él violaba las políticas de incitación al odio de la aplicación.
Sin embargo, el sitio tiene una base de usuarios LGBTQ+ y aliados grande y activa. No está claro cuántos usuarios de TikTok se identifican como tales, pero los Millennials y la Generación Z representan aproximadamente el 70% de la base mundial de usuarios de la aplicación; es más probable que ambas generaciones se identifiquen como LGBTQ+ o apoyen a la comunidad queer.
Se estima que 23,9 millones de publicaciones en TikTok tienen el hashtag #LGBTQ. Las características únicas de hashtag, edición de video y comentarios de la aplicación (junto con su algoritmo) han creado otras grandes comunidades de intereses especiales que se superponen con el contenido #LGBTQ, como #BlackTikTok para la justicia racial, #Gamer para los fanáticos de los videojuegos y # Curación para inspiración espiritual y consejos de salud mental.
Según los informes, los hashtags de TikTok como #LGBT y #Pride habían recibido más de 66 mil millones y 10 mil millones de visitas respectivamente a fines de 2023. Otros hashtags como #QueerSounds y #QueerOwnedBusiness ayudaron a promover a numerosos músicos y empresarios LGBTQ+.
Algunos videos #LGBTQ populares presentan a creadores de contenido neurodivergentes, de talla grande y no blancos, tipos que tradicionalmente están subrepresentados en los principales medios de comunicación. Estos creadores incluyen artistas, expertos y personas influyentes que comparten sus talentos, perspectivas interseccionales y consejos con una audiencia que anhela contenido de personas que se parecen a ellos.
TikTok destacó a algunos de estos creadores en su centro You Belong Here y en su campaña Trailblazers durante el Mes del Orgullo 2023.
El sentido de comunidad en la aplicación se ve favorecido por la sólida comunidad de comentarios de TikTok y las funciones de edición rápida y “Dueto” de la aplicación. Estas características permiten a los usuarios publicar rápidamente videos de reacciones en paralelo a los trabajos de otros. Muchos usuarios también consideran que el algoritmo “Para ti” de la aplicación es muy eficaz, ya que registra el tiempo de visualización y las interacciones de cada usuario para luego recomendar contenido adaptado a sus gustos personales.
Si bien regularmente se culpa a las redes sociales por poner en peligro la seguridad de las personas o empeorar su salud mental, la evidencia sugiere que TikTok puede estar mejorándola. Una encuesta de salud mental realizada en 2023 por el Proyecto Trevor encontró que el 53% de los jóvenes LGBTQ+ de color y el 45% de sus pares blancos informaron sentirse seguros y comprendidos en TikTok, mucho más que los porcentajes más pequeños que informaron sentirse igual en Instagram. Twitter, Facebook, YouTube, Discord, Twitch, Steam y Reddit.
El informe antes mencionado también citó estudios que muestran que los espacios en línea pueden mejorar la salud mental y el bienestar de los jóvenes queer al permitirles explorar diversas orientaciones sexuales e identidades de género y conectarse con pares y apoyo social.
El lado comercial: cómo la prohibición de TikTok podría afectar a los creadores
Los creadores de TikTok han ganado miles de dólares a través del Programa de Recompensas para Creadores de la aplicación, que supuestamente les paga a los creadores entre 0,50 y 1 dólar por cada 1.000 visitas, por lo que 1 millón de vistas, por ejemplo, podría pagar entre 500 y 1.000 dólares.
Los creadores con más seguidores pueden ganar cientos o miles de dólares a través de videos patrocinados y de marca. TikTok también ofrece participación en los ingresos publicitarios para creadores con más de 100.000 seguidores, un programa de afiliados para creadores que venden productos a través de videos o transmisiones en vivo, herramientas de monetización integradas como “obsequios” virtuales monetarios y un fondo del Programa de Creatividad que paga a los creadores que publican contenido más extenso. .
Según NBC News, muchos propietarios de pequeñas empresas en EE. UU. también utilizan Tik para hacer publicidad, especialmente empresas propiedad de personas negras y de minorías. Los creadores utilizan la aplicación para obtener inspiración creativa y mantenerse al día con las tendencias actuales.
“El 'Influencer de las redes sociales' casi debe considerarse como la nueva forma impresa y de publicidad en radio y televisión”, dijo el influencer de viajes de TikTok, Jensen Savannah, a Associated Press. “Esto hará que su inversión llegue mucho más lejos que en el marketing tradicional”.
Si TikTok se prohíbe en Estados Unidos (como ya lo ha sido en Afganistán, India, Irán, Kirguistán, Nepal, Senegal y Somalia) no afectará sólo a los usuarios estadounidenses. También perjudicará a los creadores y empresas internacionales que dependen de los espectadores estadounidenses para obtener ingresos y ventas.
Los antiguos usuarios de TikTok podrían migrar a otras aplicaciones similares, incluidas YouTube Shorts, Facebook e Instagram Reels, o posiblemente cualquier nueva red social para compartir videos que surja. Es probable que los espectadores, consumidores y especialistas en marketing también adopten estas nuevas aplicaciones. Sin embargo, los creadores desplazados necesitarán reconstruir su gran número de seguidores y fuentes de ingresos desde cero, y estarán sujetos a las políticas y programas de ingresos de estas plataformas, que pueden ser más restrictivos que los de TikTok.
Ya sea que los creadores de contenido utilicen TikTok u otras plataformas, deben hacer una copia de seguridad de todo su contenido de video descargando sus videos en línea y publicándolos en otras plataformas para compartir videos. Además, deben instar a los usuarios a seguirlos en otras plataformas y “apropiarse de su audiencia” recopilando su correo electrónico para obtener una lista de contactos directos. Es posible que los creadores de contenido quieran crear contenido alternativo y colaboraciones a través de boletines o podcasts. Es posible que también quieran vender productos digitales, consultas o sesiones de coaching o encontrar otras formas de monetizar membresías y suscripciones.
Es común que los usuarios abandonen una aplicación después de que se cierra o cambia de política. En 2021, el algoritmo de Facebook redujo drásticamente el alcance orgánico de los editores y creadores de contenido, dejando a ambos buscar tráfico en otros lugares. En 2018, Tumblr prohibió el contenido para adultos y los creadores y fanáticos de contenido para adultos migraron a Twitter y otras plataformas que permiten dicho contenido.
Si estos otros incidentes sirven de indicación, los futuros creadores de contenido deberán tomar precauciones continuamente para prepararse para tal agitación, o dejar su trabajo e ingresos sujetos a las fuerzas políticas y del mercado.
