MAC Cosmetics está poniendo números reales detrás de su promesa de largo plazo de convertir la belleza en acción.
El 10 de febrero, la marca publicó su segundo Informe de Impacto anual VIVA GLAM, que ofrece una visión detallada de cómo su línea de lápices labiales con propósito continúa financiando esfuerzos globales que apoyan a las comunidades LGBTQIA+, el cuidado reproductivo, la justicia racial y la equidad ambiental. Los resultados subrayan una idea simple que la campaña ha defendido durante décadas: comprar un lápiz labial aún puede ser un acto de activismo.
Millones recaudados, comunidades alcanzadas
Según el informe, la iniciativa VIVA GLAM de MAC generó $4,5 millones en subvenciones durante el año fiscal 2025beneficiándose 64 organizaciones sin fines de lucro trabajando a través de la igualdad sexual, racial, de género y ambiental en todo el mundo. Los fondos se recaudaron íntegramente mediante la compra de labiales VIVA GLAM, con 100 por ciento de las ventas donadas a socios caritativos.
Ese impacto anual se basa en un legado mucho mayor. Desde su lanzamiento en 1994, VIVA GLAM ha aumentado más de 540 millones de dólaresayudando a apoyar sobre 60 millones de personas en 92 países. Lo que comenzó como una campaña centrada en el VIH/SIDA ha evolucionado junto con las necesidades globales, ampliando su alcance y al mismo tiempo manteniendo la atención comunitaria en su centro.
“La compra de un solo lápiz labial VIVA GLAM tiene el poder de cambiar una vida, y este informe es un testimonio de ese profundo impacto”, afirmó Lisa Sequino, presidenta del grupo global de marcas de maquillaje de The Estée Lauder Companies. “Con el apoyo continuo de nuestra comunidad global, estamos en camino de recaudar los próximos 500 millones de dólares para nuestra misión de igualdad en todo el mundo”.
Jóvenes LGBTQIA+ y Atención Materna en el Centro
La financiación de este año apoyó a organizaciones que abordan brechas urgentes en atención y seguridad. Entre ellos estaba El proyecto se pone mejorque utilizó subvenciones VIVA GLAM para ampliar espacios de afirmación y programas de empoderamiento para jóvenes LGBTQIA+ que navegan en entornos hostiles.
La financiación de VIVA GLAM también llegó a las familias a través de El Proyecto Victoria de BirthFundque proporcionó servicios integrales de salud materna a 38 familiasque cubre la atención prenatal, del parto y del posparto. El apoyo refleja un enfoque más amplio en la autonomía corporal y el acceso a la atención médica, particularmente para las comunidades que enfrentan barreras sistémicas.
Propósito más allá del producto
Si bien el lápiz labial sigue siendo el símbolo más visible de la campaña, MAC posiciona a VIVA GLAM como algo más que una iniciativa de punto de venta. La marca le da crédito a su fuerza laboral global, incluidos los artistas de MAC y los empleados minoristas, por amplificar la misión a través del trabajo voluntario, la narración de historias en las tiendas y la promoción durante todo el año.
Esos esfuerzos, señala el informe, ayudan a conectar a los clientes directamente con los resultados reales de sus compras, reforzando la idea de que las elecciones cotidianas pueden contribuir a un cambio duradero.
A medida que las campañas de impacto social enfrentan un escrutinio cada vez mayor, el último informe de MAC ofrece transparencia sobre dónde va el dinero y quién se beneficia. Para VIVA GLAM, el mensaje sigue siendo constante durante casi tres décadas: el glamour y la generosidad no tienen por qué existir por separado y, a veces, vienen en el mismo tubo.
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