Los transfóbicos están criticando a la empresa de afeitadoras Braun por su anuncio en el que aparece un hombre trans que se afeita sin camisa y con cicatrices visibles de mastectomía en el pecho. Los críticos británicos dicen que el anuncio viola los estándares publicitarios regionales al “dar glamour… a la cirugía estética”, pero sus quejas se dirigen a un raro caso de visibilidad trans en los medios.
Un anuncio de los recortadores híbridos Serie X de Braun muestra a un hombre trans sin camisa con cicatrices de mastectomía. Maya Forstater, directora ejecutiva del grupo activista transfóbico Sex Matters, dijo El Telégrafo que el anuncio va en contra de la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA).
“Promover la eliminación de tejido mamario sano no sólo es sorprendentemente inmoral, sino que va en contra de los estándares publicitarios que apuntan a no glamorizar ni trivializar la cirugía estética”, dijo Forstater. Sin embargo, las cirugías de afirmación de género para adultos se consideran seguras, efectivas y esenciales para las personas transgénero, según la mayoría de las principales asociaciones médicas de EE. UU. Es decir, las cirugías no son “cosméticas”: los profesionales médicos las consideran que salvan vidas.
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Otro crítico entrevistado por la citada publicación dijo que el anuncio ayuda a “glorificar la cirugía irreversible”. Pero el anuncio simplemente presenta el cuerpo de un hombre trans real después de una cirugía de afirmación de género. El procedimiento se utiliza para resolver la disforia de género y generalmente se realiza solo después de meses o años de terapia y consulta con profesionales médicos para que los pacientes comprendan los efectos y riesgos del procedimiento.
También vale la pena señalar que, si bien los activistas anti-trans en los EE. UU. han impulsado la prohibición de las cirugías de afirmación de género para menores (a pesar de que dichas cirugías casi nunca se realizan en menores), el hombre en el comercial es un adulto. Como tal, los críticos en realidad se quejan de que el comercial presenta a un adulto masculino trans porque, según ellos, esos adultos deberían considerarse “no saludables” y ocultarse de la vista del público.
Se estima que el 1,6% de los adultos estadounidenses son transgénero, es decir, unos 5,4 millones de personas. No está claro qué porcentaje de personas trans se identifican como hombres trans, pero el número podría llegar a millones, lo que representa un mercado potencial considerable de hombres trans que pueden usar máquinas de afeitar para su cuidado personal.
Si la falsa preocupación por las cicatrices de la mastectomía masculina le suena familiar, podría deberse a que los transfóbicos británicos tuvieron una reacción similar ante una pintura de un hombre transmasculino con cicatrices de cirugía superior en una camioneta promocional perteneciente a Costa Coffee, la cadena de café más grande del Reino Unido.
Los conservadores anti-trans acusaron a la cadena de apoyar la “mutilación” y “masacrar” “cuerpos sanos”. Afortunadamente, tanto Costa Coffee como Braun han tenido seguidores que aplauden el marketing inclusivo de ambas marcas.
Un usuario de Twitter, @mrSpungoe, escribió, “Los hombres trans se afeitan. Braun vende productos de afeitado. ¿Por qué la indignación? No pretendamos que esto tenga algo que ver con las cicatrices de la mastectomía. Se trata 100% de inclusión de personas trans en el espacio público y es 100% transfóbico”.
En agosto, los transfóbicos amenazaron con boicotear otra empresa de máquinas de afeitar, Harry’s Razors, por su asociación en vídeo en la que aparecía un hombre trans. El conmovedor video presentaba al influencer trans Luke Wesley Pearson “celebrando mi primer Orgullo con vello facial”.
En 2019, la empresa de afeitado Gillette publicó un anuncio que mostraba a un orgulloso padre negro enseñándole a afeitarse a su joven hijo trans, Samson. En el anuncio, el joven dice: “Siempre estaba tratando de descubrir qué tipo de hombre quiero ser…. Entré en mi transición solo queriendo ser feliz…. No soy sólo yo quien hace la transición. Son todos los que me rodean en transición”.
En general, el anuncio tuvo buenos resultados entre el público.