Wrigley's Gum lanzó un dulce anuncio lésbico.  Luego cientos de personas presentaron denuncias oficiales.

Gabriel Oviedo

Wrigley’s Gum lanzó un dulce anuncio lésbico. Luego cientos de personas presentaron denuncias oficiales.

Un comercial de chicle en el que aparecen dos mujeres besándose fue el tercer anuncio más denunciado en 2023 en Australia, según el regulador de publicidad Ad Standards.

El anuncio de 20 segundos de Wrigley’s Extra muestra a dos mujeres jóvenes sentadas en un automóvil escuchando el éxito de Carly Rae Jepson “Call Me Maybe”. Cada uno se mete un chicle en la boca y luego se inclinan para besarse.

A principios de esta semana, Ad Standards publicó su lista de los cinco anuncios principales sobre los que recibió más quejas este año. El puesto Extra quedó en tercer lugar con 126 quejas.

Una muestra de las quejas recibidas sobre el anuncio incluido en el informe del caso del regulador reveló que las personas no sólo se oponían a su representación de un beso entre personas del mismo sexo, sino que algunos también percibían que el beso no había sido consensuado o era abiertamente sexual.

“Una mujer repentina y agresivamente agarra a la otra niña y la besa. No hubo consentimiento antes de que esto sucediera”, se lee en una denuncia. “Las lesbianas también sufren violencia y violencia doméstica y este anuncio parece promover besos agresivos sin consentimiento (sic)”.

“Mis hijos no deberían estar expuestos a dos mujeres besándose un sábado por la mañana en la televisión abierta”, escribió otra persona. “Debo elegir cuándo contarles a mis hijos sobre las relaciones entre personas del mismo sexo, algo que la televisión comercial no debería imponerles”.

Otro escribió que estaban “tan hartos de ver que las relaciones entre personas del mismo sexo se promuevan como la norma en los medios públicos… por favor, límpienlo”.

“Dos mujeres besándose apasionadamente en un comercial de televisión no es aceptable. La gente está viendo un programa para menores de edad con su familia y no espera encontrarse con actos de amor en un anuncio”, se lee en otra denuncia.

“El anuncio (sic) tiene referencias sexuales. Es un anuncio de chicle (sic) que representa referencias de orientación sexual”, se quejó otra persona. “El programa en el que se muestra el add us es un espectáculo infantil: Lego Masters. Los chicles son un producto orientado a los niños: las golosinas. El anuncio es inapropiado para los espectadores jóvenes”.

En su extensa respuesta a las quejas, la empresa matriz de Extra, Mars Wrigley, escribió que la idea detrás de su campaña “Haz lo que te haga sentir mal” era “mostrar que la confianza es abrazarte a ti mismo y a las cosas que amas”.

“En Extra y Mars Wrigley, creemos que todas las personas son iguales”, escribió la empresa. “Celebramos la diversidad y lo que nos hace a todos verdaderamente únicos. Si bien entendemos que no todos comparten los mismos puntos de vista que nosotros, creemos que tenemos la oportunidad de utilizar nuestra plataforma para celebrar y defender la inclusión y la diversidad a través de nuestras campañas publicitarias y de marca”.

Señaló que incluyó intencionalmente a una pareja del mismo sexo en el anuncio “en un esfuerzo por garantizar que su mensaje sea inclusivo para todos los sectores de la comunidad, centrándose en este caso en la sexualidad. Creemos que el anuncio demuestra el compromiso de Mars Wrigley con la inclusión”.

La compañía desestimó los cargos de que el anuncio mostraba un beso no consensuado: “Desafortunadamente, el presentador de la queja no recordó con precisión el anuncio y incluyó una narrativa propia”.

Ad Standards desestimó todas las quejas sobre el anuncio.