Una furiosa reacción a un ‘comercial’ transgénero de Budweiser en abril de 2023 hizo que las ventas de Bud Light cayeran drásticamente. ¿La razón? Una publicación única en las redes sociales realizada por el influencer transgénero Dylan Mulvaney.
Después de que Mulvaney promocionara la marca en su página de Instagram en abril de 2023, las respuestas transfóbicas abarcaron desde derechistas que rompieron exhibiciones en público, bares que se negaron a vender Bud Light y, en el caso del músico Kid Rock, dispararon a latas de cerveza.
Tras los llamados a boicotear, la empresa matriz Anheuser-Busch InBev informó en agosto de 2023 que las ventas de Bud Light en Estados Unidos cayeron más del 10 por ciento en primavera, según la BBC.
También se informó que la marca rival mexicana Modelo había reemplazado a Bud Light como la cerveza más vendida en Estados Unidos.
En una actualización para los inversores el jueves 3 de agosto de 2023, Anheuser-Busch InBev dijo que su participación en el mercado estadounidense había caído más del cinco por ciento desde el año anterior.
Sin embargo, fuera de EE. UU., las ventas de Budweiser aumentaron casi un 17 por ciento en comparación con 2022.
A pesar de la caída de las ventas de Bud Light, la compañía con sede en Bélgica, cuyas otras marcas incluyen Stella Artois y Leffe, dijo que el desempeño había sido mejor de lo que esperaban los analistas.
En junio de 2023, a pesar de la reacción violenta, el director ejecutivo de Anheuser-Busch prometió que la empresa seguiría apoyando a la comunidad LGBTQ+.
hablando en Mañanas de CBS, Brendan Whitworth dijo: “Bud Light ha apoyado a LGBTQ desde 1998, así que son 25 años. Como hemos dicho desde el principio, continuaremos apoyando a las comunidades y organizaciones que hemos apoyado durante décadas”.
Whitworth añadió que “la conversación en torno a Bud Light se ha alejado de la cerveza y se ha vuelto divisiva”.
La entrevista, y una declaración anterior en la que dijo que la compañía nunca tuvo la intención de ser parte de una discusión que “divide a la gente”, provocaron una reacción diferente, esta vez, de la comunidad LGBTQ+, y algunas personas dijeron que la marca no había sido inequívoca. suficiente en su apoyo a la comunidad trans.
Varios bares queer se unieron al boicot a Bud Light en los meses posteriores al anuncio, alegando que la compañía se había distanciado de Mulvaney en un momento en que ella necesitaba apoyo contra el odio transfóbico.
Mulvaney habló en profundidad sobre la campaña por primera vez en junio de 2023, afirmando que había enfrentado acoso y transfobia que le hicieron “tener miedo de salir de mi casa”.
También criticó a Bud Light por no respaldarla públicamente y agregó que la respuesta le había provocado una soledad que no le desearía a nadie.
“Lo que surgió de ese video fue más intimidación y transfobia de lo que jamás hubiera imaginado… Estaba esperando que la marca se acercara a mí, pero nunca lo hicieron”, afirmó Mulvaney.
“En mi opinión, que una empresa contrate a una persona trans y luego no la apoye públicamente es peor que no contratar a una persona trans en absoluto.
“El odio no termina conmigo, tiene consecuencias graves y graves para el resto de nuestra comunidad… hacer la vista gorda y fingir que todo está bien, simplemente no es una opción en este momento”.
