El Super Bowl LVIII se lleva a cabo hoy (11 de febrero) e Internet está lleno de debates sobre el evento deportivo de alto perfil.
¿Taylor Swift llevará su jet privado allí para apoyar a su novio, jugador de la NFL, Travis Kelce? ¿Usher se quedará con solo un par de ropa interior Skims durante el espectáculo de medio tiempo? ¿Y qué empresas estadounidenses bien financiadas gastarán el dinero que tanto les costó ganar en un costoso espacio publicitario del Super Bowl?
Al momento de escribir este artículo, estas preguntas siguen sin respuesta, pero lo que sí sabemos es que el Super Bowl LVIII marcará un importante aniversario LGBTQ+ este año: ha pasado una década desde que se emitió el primer comercial del Super Bowl que incluía representación LGBTQ+.
El anuncio en cuestión era el anuncio “It’s Beautiful” de Coca-Cola, que se centraba en el multiculturalismo. Además de mostrar a estadounidenses de diversas razas, el anuncio también presentaba la primera representación de una familia queer: es decir, dos padres homosexuales, a quienes se les mostraba llevando a su hija a patinar.
El comercial del Super Bowl de 2014 presentó un “Estados Unidos cultural y lingüísticamente diverso”, con personas cantando la canción “America The Beautiful” en una variedad de idiomas, y llegó a más de 87 millones de personas. El innovador anuncio fue el tema de mayor tendencia en Facebook durante el Super Bowl y los dos días posteriores.
Desafortunadamente, la reacción a la sección de padres homosexuales no fue del todo positiva en ese momento, aunque posiblemente no por la razón que crees. Coca-Cola enfrentó una gran reacción violenta por el patrocinio de la compañía de los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014 a raíz de la represión de Rusia contra los miembros de la comunidad LGBTQ+.
Además, también hubo controversia cuando la compañía impidió que las personas escribieran la palabra “gay” en su lata de Coca-Cola Olímpica personalizable, pero permitió la palabra “heterosexual”.
Estas controversias llevaron a algunos usuarios de las redes sociales a acusar a la empresa de ‘pinkwashing’.
Sin embargo, Coca-Cola hizo caso omiso en gran medida de las críticas.
“Incluir una familia gay en este anuncio no es sólo un paso adelante para la industria publicitaria, sino un reflejo de la creciente mayoría de estadounidenses que apoyan con orgullo a sus amigos, familiares y vecinos LGBT como partes integrales de ‘America the Beautiful'”, dijo Presidente y director ejecutivo de GLAAD Sara Kate Ellis en una declaración a El reportero de Hollywood En el momento.
“Coca-Cola ha demostrado a las empresas estadounidenses que incluir a LGBT es un buen negocio, pero a medida que el mundo dirige su atención a Sochi para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014, es hora de que los patrocinadores de los Juegos Olímpicos como Coca-Cola muestren al mundo entero cómo hermosas familias LGBT lo son”, continuó.
Puede que haya recibido críticas mixtas, pero al final del día, el comercial fue un hito publicitario.
¿De qué tratarán los anuncios del Super Bowl este año?
Como es habitual, las celebridades serán las protagonistas.
“Hay tantos este año” adweek Colin Daniels dijo El abogado. “Tal vez el más importante sea Arnold Schwarzenegger haciendo un anuncio de State Farm. También está Chris Pratt por Pringles, Kris Jenner por Oreos”.
“Creo que un gran logro es que la estrella mundial del fútbol Lionel Messi aparece en un anuncio de Michelob Ultra-Light”, añade Daniels. “Es un logro enorme, especialmente porque tiene casi 500 millones de seguidores en Instagram, y contando”.
En términos de representación LGBTQ+, La carrera de resistencia de RuPaul La estrella Heidi N Closet protagonizará uno de los anuncios de elf Cosmetics, y Sábado noche en directo y Barbie La estrella Kate McKinnon aparece en un anuncio de Hellman.
