El ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, y su novia Taylor Swift pueden ser quienes aparecieron en los titulares del Super Bowl de 2024, pero las pausas comerciales también incluyeron momentos notables, incluido un romance lésbico en un anuncio del fabricante de automóviles Volkswagen.
El Proyecto Visibilidad de GLAAD, lanzado en mayo de 2021 con Procter & Gamble, tiene como objetivo aumentar la inclusión LGBTQ en la publicidad y, durante el Super Bowl LVIII de este año en Las Vegas (al parecer visto por un promedio de más de 123 millones de personas), hubo ocho anuncios que presentaban Personas LGBTQ+.
Mancha de mayonesa Hellmann’s incluida Sábado noche en directo‘s Kate McKinnon, mientras que y homes.com incluidos Cala de SchittDan Levy en su comercial, pero fue el de Volkswagen el que incluyó una narración LGBTQ+ explícita.
El anuncio, titulado An American Love Story, seguía la historia del fabricante de automóviles a través de los años, presentando a parejas y familias con sus vehículos.
Mientras los limpiaparabrisas limpiaban el confeti de la ventana de un automóvil, dos mujeres, vestidas completamente de blanco y rodeadas de familiares y amigos, subieron y se besaron.
Un espacio de 30 segundos durante lo que a menudo se conoce como el evento deportivo anual más grande del mundo costó, en promedio, $7 millones (£5,5 millones), y GLAAD elogió a Volkswagen por mostrar afecto abierto y apoyo al matrimonio igualitario.
Otros anuncios del Super Bowl con personas o temas LGBTQ+ provinieron de las marcas de cosméticos elf y NYX, las empresas de bebidas Mountain Dew y Starry y Paramount+.
Centrándose en la representación LGBTQ+ en los anuncios del Super Bowl, GLAAD informó cuatro en 2023, que se duplicaron este año, y señaló el aumento en la visibilidad de las mujeres bisexuales y queer. Sin embargo, todavía hay margen de mejora, y la organización señaló que la representación era predominantemente blanca, mientras que no había visibilidad para las personas transgénero y no binarias.
La presidenta y directora ejecutiva de GLAAD, Sarah Kate Ellis, dijo: “Si bien la NFL afirma con orgullo que el fútbol es para todos, este año los anunciantes no reflejaron esa realidad durante las pausas comerciales.
“Las marcas como Volkswagen, que van más allá de simplemente presentar una celebridad LGBTQ, y las marcas que presentan una representación interseccional de personas LGBTQ, así como de otras comunidades diversas, ganarán a largo plazo.
“Más de uno de cada cinco miembros de la Generación Z es LGBTQ y más de la mitad se describen a sí mismos como aliados. Los anunciantes del Super Bowl están perdiendo una gran oportunidad de atraer a la próxima generación de empleados y consumidores”.
Los Kansas City Chiefs -respaldados por el cantante Swift- vencieron a los San Francisco 49ers 25-22 en tiempo extra para sellar su segunda victoria consecutiva en el Super Bowl.
