La historia registrará otro hito en el triste descenso de Elon Musk, de innovador de alta tecnología a troll vago, con la noticia de que está demandando a antiguos anunciantes por aceptar que X es un mal lugar para hacer publicidad.
Musk afirma que se trata de una conspiración destinada a destruir la plataforma de redes sociales anteriormente conocida como Twitter después de que Musk la destruyera él mismo con una cascada de decisiones ineptas y plataformas de derecha.
El martes, X presentó una demanda antimonopolio federal contra GARM, la Alianza Global para Medios Responsables. La alianza fue creada en 2019 por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés) para establecer estándares en torno a la seguridad de marca para los anunciantes digitales.
La demanda acusa a la coalición industrial y a sus miembros (incluidos CVS Health, Mars y Unilever) de abusar de su influencia sobre los especialistas en marketing y las agencias de publicidad para discriminar injustamente a X, lo que provocó un boicot publicitario.
Una copia de la demanda obtenida por Axios alega que el grupo desencadenó “un boicot masivo de anunciantes” cuando transmitió a sus miembros sus preocupaciones sobre el cumplimiento en Twitter, ahora X, después de que Musk adquiriera la plataforma en 2022.
“Todas estas acciones iban en contra del interés personal unilateral de los anunciantes; sólo tenían sentido económico en apoyo de una conspiración realizada con la confianza de que los anunciantes competidores estaban haciendo lo mismo”, se lee en la denuncia.
La directora ejecutiva de X y ex ejecutiva de NBC, Linda Yaccarino, se hizo eco de las afirmaciones de la demanda el martes en una carta abierta a los anunciantes.
“El comportamiento de la coalición es una mancha en una gran industria y no se puede permitir que continúe”, escribió Yaccarino.
“También está claro que es probable que haya otros que hayan sufrido a causa de esta actividad. Este caso tiene que ver con algo más que los daños: tenemos que arreglar un ecosistema dañado que permite que se produzca esta actividad ilegal”, añadió sin ironía la portavoz de Musk después de que su jefe, sin ayuda de nadie, destruyera el rentable ecosistema antes conocido como Twitter.
X espera ganar aproximadamente 2 mil millones de dólares en ingresos por publicidad este año, según una fuente, menos que los 4,5 mil millones de dólares en ingresos del año anterior a la adquisición de Musk de la red social global de microblogging.
X sostiene en la demanda que el boicot y sus efectos “continúan hasta el día de hoy, a pesar de que X aplica estándares de seguridad de marca comparables a los de sus competidores y que cumplen o superan los especificados por GARM”.
La admisión es simplemente una confirmación de que el daño tras la intervención de Musk ya está hecho y que X es irrecuperable.
Entre las innovaciones despistadas del multimillonario: ganar millones con cuentas neonazis verificadas; presentar otras demandas agresivas, incluida una amenaza de demandar al Centro para Contrarrestar el Odio Digital; empañar la marca con su propio trolling antisemita y transfóbico, me gusta y retuits para cuentas que incluyen la del terrorista estocástico Chaya Raichik en LibsofTikTok y varias cuentas de MAGA-bros y otras cuentas amantes de Hitler; y alentar a los suplicantes de derecha a acosar a sus enemigos en línea.
En su informe anual sobre el Índice de Seguridad en las Redes Sociales, GLAAD acaba de otorgarle a X una F, la calificación más baja otorgada a cualquier sitio de redes sociales.
Un agradecimiento a Elon Musk.
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