Una encuesta de la Human Rights Campaign Foundation (HRC) reveló que las empresas que decidan abandonar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) podrían perder el apoyo y el poder adquisitivo de la comunidad LGBTQ+.
La Encuesta sobre el Clima LGBTQ+ de 2024 concluyó que el 80 por ciento de los adultos LGBTQ+ en Estados Unidos boicotearían a una empresa que revirtiera sus programas de igualdad. Y más del 75 por ciento dijo que tendría una opinión menos favorable de una empresa que recortara sus políticas de DEI, mientras que el 52 por ciento dijo que instaría a otros a boicotear a la empresa, incluso publicando críticas negativas en las redes sociales.
En cuanto a los empleados LGBTQ+ de una empresa que eliminó las iniciativas de DEI, el 72 por ciento dijo que se sentirían menos incluidos o aceptados en el trabajo, y un tercio dijo que su productividad se vería afectada. Casi el 20 por ciento comenzaría a buscar un nuevo trabajo de inmediato.
La muerte de la DEI en Estados Unidos
El informe llega en un momento en que varias empresas de Estados Unidos han anunciado que están abandonando sus políticas de DEI y de apoyo a los empleados. Harley-Davidson, John Deere, Molson–Coors, Lowe’s, Ford y Jack Daniel’s han abandonado sus iniciativas.
La reacción contra los programas ha sido encabezada por Robby Starbuck, un activista de derecha de línea dura con un gran número de seguidores en las redes sociales. Comenzó su cruzada en junio, apuntando a la cadena minorista rural Tractor Supply después de enterarse de que la empresa donaba a causas de DEI, incluidas organizaciones benéficas que apoyan a los jóvenes LGBTQ+.
Más recientemente, el fabricante de herramientas Stanley Black & Decker se encontró en la mira de ataques de la derecha y llamados a un boicot, luego de ser cuestionado por Consumers’ Research, una organización educativa independiente que se enorgullece de apuntar a la “conciencia” en las empresas.
El poder del dólar queer
Dado que casi el 30 por ciento de la Generación Z se identifica como LGBTQ+ y posee un poder adquisitivo de hasta 1,4 billones de dólares (1,06 billones de libras esterlinas), sucumbir a la reacción conservadora y renunciar a la DEI podría ser perjudicial para los resultados finales de una empresa y la retención de empleados.
La encuesta destaca que el 93,5 por ciento de los adultos LGBTQ+ creen que una empresa que obtenga una puntuación perfecta del 100 por ciento en el Índice de Igualdad Corporativa (CEI) de la Fundación HRC indicaría cierto nivel de apoyo a la comunidad.
Esto coincide con otra investigación de GLAAD, que concluyó que los estadounidenses tienen el doble de probabilidades de comprar y usar marcas que apoyan los derechos LGBTQ+. El setenta y uno por ciento de los adultos queer en los EE. UU. tienen más probabilidades de comprar productos de empresas que se dirigen deliberadamente a la comunidad.
“La comunidad LGBTQ+ es una potencia económica y queremos trabajar para las empresas que nos apoyan y apoyarlas”, dijo Orlando Gonzales, vicepresidente sénior de programas, investigación y capacitación de la Human Rights Campaign Foundation.
“Los ataques a las iniciativas de DEI son miopes y hacen que nuestros lugares de trabajo sean menos seguros y menos inclusivos para los estadounidenses trabajadores de todos los grupos demográficos y orígenes.
“Estos nuevos datos confirman que las empresas como Molson-Coors, Ford y otras que abandonan sus valores y se desvían de sus compromisos con la diversidad, la equidad y la inclusión corren el riesgo de perder tanto el talento de sus empleados como el dinero de los consumidores”.
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