Los anuncios del metro de Londres que mostraban al clérigo musulmán Ismail ibn Musa Menk, comúnmente conocido como Mufti Menk, han sido eliminados después de una investigación realizada por la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA).
Los seis anuncios promocionaban Wahed, una plataforma de inversión en línea para aquellos de fe islámica, y presentaban al orador islámico de Zimbabwe Ismail ibn Musa ‘Mufti’ Menk, quien anteriormente describió a los homosexuales como “peores que los animales”, así como a la ex estrella rusa del Ultimate Fighting Championship. Khabib Nurmagomédov.
Los anuncios, exhibidos en la red de metro y autobuses de Londres, mostraban a los dos hombres rodeados de billetes en llamas con las palabras “Únete a la revolución del dinero” junto al logotipo de Wahed.
En octubre, TfL y el alcalde de Londres, Sadiq Khan, fueron criticados por los anuncios debido a la inclusión del Mufti Menk y las imágenes de billetes quemados pertenecientes a Estados Unidos y países de la eurozona.
La ASA, que investigó el asunto, recibió 75 quejas del público diciendo que los anuncios eran ofensivos.
En respuesta a las quejas, Wahed dijo a la ASA que el contenido de sus anuncios era “estimulador” y no ofensivo, y explicó que reconocía que las monedas eran un símbolo de identidad nacional, pero creía que su quema no era ofensiva, como suele representarse en los discursos populares. cultura como el cine y la televisión y es una metáfora comúnmente entendida de la inflación.
TfL también le dijo a la ASA que sus socios publicitarios revisan todas las campañas antes de que se apruebe su ejecución en la red y, en algunos casos, también se lleva a cabo una revisión interna. La empresa de transporte consideró que los anuncios en cuestión cumplían con la política publicitaria de TfL y con el Código CAP.
Tras las quejas sobre los anuncios, TfL dijo que detuvo todas las campañas de Wahed en espera del resultado de la investigación.
Al emitir su decisión, la ASA dijo: “Reconocimos la opinión de Wahed Invest de que la quema de billetes ilustraba que el dinero que crecía a un ritmo inferior a la inflación disminuía su valor en términos reales. Los anuncios representaban la expresión de que el dinero de los espectadores “ardía en llamas” y que a menudo se encontraban imágenes de dinero quemado.
“Sin embargo, independientemente de si los espectadores habrían entendido ese mensaje o lo habrían entendido como un acto desafiante diseñado para mostrar un desafío a las instituciones financieras, las monedas que fueron quemadas en todos los anuncios eran claramente visibles como billetes de dólar estadounidense y euro. En el caso de los dólares estadounidenses representados, en todos los casos los anuncios mostraban las palabras “Estados Unidos de América” en llamas.
“Los anuncios se mostraron en varios sitios de la red TfL, incluidos los metros del metro de Londres, que era un medio no dirigido y, por lo tanto, era probable que los vieran muchas personas. También era un servicio utilizado habitualmente por los turistas.
“Debido a la gran cantidad de personas que utilizaban los servicios de TfL y a que Londres era un punto turístico, personas de Estados Unidos o países de la eurozona habrían visto los anuncios”.
La ASA continuó diciendo que considera que algunos espectadores, particularmente aquellos de los Estados Unidos o los países de la eurozona, “habrían visto la moneda de su nación como culturalmente significativa y un símbolo de su identidad nacional” y por lo tanto “consideramos que la quema de billetes han causado graves ofensas a algunos espectadores”.
“Por lo tanto, llegamos a la conclusión de que era probable que los anuncios causaran ofensas graves”, dijo la ASA.
La ASA dijo que los anuncios de Wahed no deben aparecer en los formularios de los que se quejaron y se le pidió a la compañía que “se asegurara de que los anuncios futuros no causen ofensas graves, incluso mostrando imágenes de billetes de dólares estadounidenses o euros quemados”.
Si bien la participación del Mufti Menk en la campaña publicitaria no se discutió en la investigación de la ASA, la miembro conservadora de la Asamblea de Londres, Susan Hall, planteó preocupaciones sobre sus comentarios pasados sobre las personas LGBTQ+ en un turno de preguntas al alcalde en octubre.
“Si Wahed hubiera querido anunciar su plataforma con una comida rica en calorías en el metro, lo habría prohibido, pero aparentemente un predicador expulsado de otros países por promover la discordia religiosa está bien”, dijo Hall, refiriéndose a las políticas publicitarias de TfL y a la hecho de que Menk había sido excluido de Singapur y Dinamarca.
Hace más de una década, Menk denunció a los homosexuales como “sucios”, “incorrectos” y “peores que los animales”.
Los viles comentarios provocaron que no se invitara al clérigo a hablar en seis universidades británicas en 2013 y lo colocaron en el centro de una disputa por la libertad de expresión después de que los sindicatos de estudiantes y miembros del personal expresaran su preocupación por sus puntos de vista.
Sin embargo, desde entonces se retractó de sus comentarios en un comunicado publicado en su sitio web. “Sobre el tema LGBT, permítanme aclarar la declaración que hice en 2011, que me hizo decir: ‘Con el debido respeto a los animales, son peores que esos animales, se basó en una idea equivocada. Ya no creo que eso sea cierto. Me retracto por completo de eso”.
En respuesta a Hall, Khan dijo en ese momento que “no estaba al tanto” del anuncio ni de su contenido. Un portavoz de Khan también dijo en ese momento que el alcalde había sido “claro en que no hay lugar para el odio en Londres” y “condena enérgicamente cualquier lenguaje que divida a las asombrosas y diversas comunidades de Londres”.
Continuaron: “El alcalde no participa en la aprobación o decisión de qué anuncios se publican en la red TfL, y la política de TfL refleja los requisitos legales”.
