Lush Cosmetics ha lanzado una nueva campaña audaz en asociación con las organizaciones traducidas transactuales y mi género para reafirmar su compromiso con los derechos trans y la visibilidad.
Del 23 de abril al 11 de mayo en las 101 tiendas del Reino Unido, la iniciativa presenta pantallas vibrantes de ventanas, folletos educativos gratuitos y una nueva bomba de baños de liberación en los colores de la bandera Tred Pride.
La nueva campaña se produce a raíz de la controvertida decisión de la Corte Suprema del Reino Unido el miércoles (16 de abril), que la definición legal de una mujer en la Ley de Igualdad del país de 2010 no incluye mujeres transgénero.
La bomba de Bath cuesta £ 6 y el 75% de las ventas de la bomba de Bath irán a transactuales y mi género.
La campaña, diseñada por Trans Creatives Fox Fisher y Lewis Hancox, ha sido descrita por Lush como “una visión thutópica que proporciona una ruta clara y atractiva de nuestra realidad actual. a través de Para un mundo del que todos podemos estar orgullosos ”.
El folleto acompañante, titulado Dream vs. Reality: Crear un mundo donde las personas trans estén seguras ha sido escrito por transactuales, y tiene como objetivo abordar la hostilidad intensiva que enfrenta las personas trans, incluido el acceso a la atención médica disminuida y el aumento de los crímenes de odio.
Keyne Walker, director de estrategia de Transactual, enfatizó la urgencia: “Con nuestros derechos legales en confusión, este es un momento crucial para que las personas LGBTQ+ y nuestros aliados sean vocales y explícitos en su apoyo e inclusión de personas trans en toda la sociedad”.
Walker dijo que estaban “muy contentos” de asociarse con Lush y mi género en la campaña.
“Es un mensaje claro que no vamos a ninguna parte, y que un mundo mejor es posible”, dijeron.
Fisher y Hancox, fundadores de mi género y los activistas detrás de la campaña, dijeron que esta es una “campaña trans positiva” creada después de que Lush se les acercara.
“Creemos que defender las vidas trans a través de la creatividad y la narración de historias es una forma gentil pero poderosa de ganar corazones y mentes. Si nuestros seres trans más jóvenes hubieran visto un espacio de ventana de celebración en nuestros pueblos nacionales, nos habrían sentido tan vistos, escuchados y esperanzados”, agregaron.
Para coincidir con la campaña, Lush está implementando una política de atención de género para todo su personal en el Reino Unido e Irlanda.
Es parte de su compromiso continuo para “crear un entorno laboral diverso e inclusivo y apoyar a los empleados trans, no binarios y diversos de género”.
Esto hace una marcada diferencia cuando Lush fue criticado por donar dinero a un grupo de presión anti-Trans en 2020 con activistas LGBTQ+ que previamente instaron a los compradores a boicotear a la compañía. Lush luego se disculpó por el incidente.
