A medida que las corporaciones se retiran de los patrocinios de eventos de orgullo en medio de los esfuerzos de la administración actual para desmantelar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión, los cofundadores de RuPaul’s Drag Race La compañía de producción, World of Wonder, está ayudando a algunas organizaciones de todo el país a compensar los déficit de presupuesto que han enfrentado este verano.
En junio, WOW presenta Plus, plataforma de transmisión de suscripción de World of Wonder, patrocinó eventos locales en Buffalo Grove, Illinois; Portsmouth, New Hampshire; y Augusta, Georgia, junto con un PRIDE Parade Lounge en la celebración del 8 de junio de Los Ángeles. La compañía también patrocinará Mid-Missouri PrideFest en octubre, y un puesto de Instagram del 20 de junio promete más patrocinios para anunciarse.
“Estamos viendo un gran regreso de apoyo al orgullo de las corporaciones, probablemente porque tienen miedo del clima político actual”, dijo Fenton Bailey de Wow EE. UU. Hoy Recientemente, agregando que él y el cofundador Randy Barbato “se dieron cuenta de que si bien no tenemos el alcance o los bolsillos profundos de esas compañías, aún podríamos marcar la diferencia”.
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Para el punto de Bailey, la Orden Ejecutiva del Presidente de enero tenía como objetivo poner fin a los esfuerzos de DEI dentro del gobierno federal también presionar a las empresas del sector privado para que sigan su ejemplo. Incluso antes de asumir el cargo de su segundo mandato, las principales marcas como McDonald’s, Walmart, Ford, Harley-Davidson, John Deere y Lowe anunciaron que retirarían o terminarían sus iniciativas DEI, probablemente en respuesta a la presión de la derecha.
Las corporaciones también han reevaluado sus contribuciones a las celebraciones del orgullo. En abril, Gravity Research encontró que el 39 por ciento de las empresas encuestadas dijo que planeaban reducir el compromiso relacionado con el orgullo para 2025. Los líderes corporativos superiores citaron el miedo a las posibles investigaciones de la administración actual sobre DEI como su principal razón para retirar el marketing de orgullo.
Mientras tanto, las celebraciones del orgullo en todo el país, incluso en los principales mercados como Nueva York y San Francisco, han reportado importantes déficit presupuestarios este año.
“La comunidad LGBTQ+ está bajo ataque, y mucha América corporativa se está doblando bajo presión”, dijo Barbato a EE. UU. Hoy. “Sentimos la responsabilidad de intervenir, incluso en una pequeña manera, de apoyar los eventos de orgullo local”.
Bailey explicó que, dado que los eventos de orgullo en las grandes ciudades tienden a recibir atención desproporcionada, Wow eligió centrar su apoyo en las celebraciones en pequeñas ciudades. “Las comunidades locales, ahí es donde las personas realmente necesitan sentirse apoyadas”, dijo. “Y muchas personas en World of Wonder tienen lazos con estas ciudades, por lo que era personal”.
En una publicación de Instagram del 20 de mayo, los organizadores de Buffalo Grove Pride escribieron que estaban “indescriptiblemente agradecidos” por el patrocinio a nivel de diamantes de $ 10,000 de WoW de su séptimo desfile anual de orgullo familiar. En particular, la compañía fue el único patrocinador a nivel de diamante que figura en el sitio web de la organización para 2025.
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Barbato agregó que los eventos de pueblo pequeño son tan importantes, si no más, que sus homólogos metropolitanos. “Estas ciudades están donde se forman los valores. Amor, tolerancia, sin juicio, los comienzan en casa”, explicó. “Se trata de la conexión. Estos eventos son increíblemente íntimos y poderosos … cuando una comunidad está bajo amenaza, todos lo estamos. El orgullo es celebración, pero también un recordatorio de que debemos seguir apareciendo. Para nosotros mismos y para el otro”.
Bailey señaló el marcado contraste entre la poderosa desinversión de las corporaciones estadounidenses en orgullo y los cientos de miles de personas que se estima que resultaron para Budapest Pride el mes pasado, a pesar del primer ministro autoritario de Hungría, Viktor Orbán, que amenazaban las graves consecuencias legales para cualquiera que asistiera.
“Desearía que aparezcan más empresas. Solo mira el orgullo de Budapest”, dijo Bailey. “Aquí se necesita ese mismo espíritu de resistencia. Este no es el momento de correr y esconderse”.
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