Demi Lovato está de regreso, y está quemando caucho y pues ya no. El 1 de agosto, el cantante lanzó el video musical de “Fast”, el sencillo principal de su próximo noveno álbum de estudio. Pero antes de que el video llegue a YouTube, Lovato llegó a los titulares con una parada de boxes promocional sorpresa en The Bigg Chill, la misma tienda de yogurt congelada que una vez criticaron públicamente en 2021.
Para los historiadores de la cultura pop (y las personas que estuvieron en línea durante la pandemia temprana), este es más que un movimiento inteligente de marketing, es un momento de círculo completo.
La disputa Froyo 2021, revisada
Retrocedamos por un segundo. En abril de 2021, Lovato llamó al gran frío para promover la “cultura de la dieta” después de detectar opciones sin azúcar y sin gluten cerca del mostrador. “Lo haz mejor por favor”, escribió en una historia de Instagram desde la eliminación, provocando una intensa reacción.
Bigg Chill defendió sus ofertas de productos, diciendo que atendían a una amplia gama de necesidades dietéticas, desde diabéticos hasta veganos. Lo que siguió fue un intercambio desordenado de DMS, algunas disculpas de la aplicación de notas y muchas piezas de pensamiento.
Ahora, tres años después, Lovato no solo está sobre él, sino que se inclinan en él. En un descarado tiktok publicado en su cuenta, pasean con confianza a través del frío Bigg mientras que “rápido” juega en el fondo, prácticamente atreviendo a los fanáticos a no comer este momento.
Dentro del video musical “rápido”
Dirigido por Daniel Sachon, el video “rápido” coincide con su título con imágenes de alto octanaje: Lovato Struts a través de calles caóticas donde los autos sonboran, los asistentes al club y las fiestas semi-vestidas se lanzan en todas las direcciones.
Drapeado con un atuendo de Prada rosa y blanco y tacones de metrópolis translúcidos, la estrella ordena la escena como un glamazon en una misión. El estilista detrás del aspecto, Chris Horan, confirmó que el conjunto fue curado a medida para la combinación de elegancia y anarquía de la visual.
¿Pero la mejor parte? Lovato usa el video para asentir a sus momentos de cultura pop más viral con una cadena de cameos de pantalla de televisión que parpadea y te perderás:
- Poot Lovatoel alter-ego nacido de un ángulo de tumblr malo
- Esa vez cantaron “rascacielos” a un fantasma en No identificado
- El meme del “plato favorito”: “una taza”
- Las “rodillas de Disney” de Rock
- Un aplauso a un troll de vergüenza
En lugar de ignorar su legado de memes, Lovato lo pone al frente y al centro, convirtiendo los bits favoritos de Internet en insignias de honor.
Una nueva era, una nueva actitud
“Fast” marca un capítulo de alta energía y consciente de sí mismo en la carrera de Lovato. La pista en sí es un himno impulsado por el sintetizador sobre anhelar el impulso y seguir el deseo a toda velocidad:
Es el tipo de declaración pop que se siente a la iguales rebelión y renacimiento, al igual que el resto de sus despliegues recientes. Con un cameo de Bigg Chill y una metáfora visual ardiente, Lovato no solo está promocionando una canción, sino que están recuperando una narración.
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