KATSEYE no esperaba que su campaña de mezclilla Gap resonara con tanta fuerza como lo hizo.
El grupo femenino global, Sophia Laforteza, Manon Bannerman, Daniela Avanzini, Lara Raj, Megan Skiendiel y Yoonchae Jeung, protagonizaron el comercial “Better in Denim” de Gap lanzado en agosto del año pasado, un anuncio lleno de energía que rápidamente se volvió viral en las redes sociales. Meses después, el grupo reflexiona sobre por qué les sorprendió la respuesta y qué reveló sobre el poder de la representación.
“Definitivamente nos sorprendió la cantidad de personas a las que llegó y cuántas personas se inspiraron”, dijo Laforteza en una entrevista reciente con People. “Simplemente nos muestra cuánto poder y cuánto espacio tenemos con lo que se nos da para representar e inspirar a otras niñas”.
El comercial presenta a KATSEYE bailando con jeans azules clásicos al ritmo del éxito de Kelis de 2003, “Milkshake”, interpretando una coreografía de Robbie Blue. Para el grupo, el proyecto marcó un hito importante en su carrera, dada la larga historia de campañas publicitarias icónicas de Gap.
“Sabíamos lo importante que era ser parte de algo así”, dijo Laforteza. “Una de las cosas que nos esforzamos por hacer como KATSEYE es representar y celebrar nuestras individualidades, y esa fue una de las principales intenciones de este anuncio”.
Si bien la banda sospechaba que la campaña funcionaría bien, la respuesta emocional de los espectadores superó las expectativas. Laforteza dijo que los fanáticos compartieron historias personales sobre cómo sentirse vistos por primera vez en una campaña de moda convencional.
Un momento que se destacó involucró a Raj, de 20 años, que es indio americano y abiertamente bisexual. Laforteza recordó haber visto publicaciones de padres que describían cómo sus hijos se sentían empoderados después de ver el anuncio.
“Sé que Lara vio una publicación de una madre que decía que su hija de repente quería empezar a usar bindis porque vio a Lara usando uno en nuestro anuncio de Gap”, dijo Laforteza. “Eso realmente se quedó con nosotros”.
El lanzamiento de la campaña se produjo poco después del controvertido anuncio de American Eagle de Sydney Sweeney, que generó críticas en línea por el uso de la frase “grandes jeans”, un juego de palabras que algunos interpretaron como una referencia a la genética. Laforteza enfatizó que la campaña de KATSEYE no pretendía ser una respuesta o refutación.
“No había ninguna intención de ir en contra de nada”, dijo. “Todos estamos aquí para celebrarlo todo: la atemporalidad del denim y lo versátil que es a nuestra manera”.
A pesar de la conversación más amplia que se produjo en torno a la publicidad de moda en ese momento, Laforteza dijo que el grupo se centró en la reacción abrumadoramente positiva a su campaña y los mensajes que los fanáticos compartieron sobre la inclusión y la visibilidad.
“Cuando todo eso salió a la luz, nos alegramos mucho de la respuesta”, dijo. “La gente hablaba de lo hermosa que era la representación”.
Desde el lanzamiento de la campaña, el perfil de KATSEYE ha seguido aumentando, y el grupo es cada vez más reconocido por su énfasis en la individualidad y la diversidad. Laforteza dijo que espera que el impacto del anuncio de Gap anime a los fans a aceptar quiénes son.
“Nuestra mayor esperanza es que la gente se sienta inspirada a celebrarse a sí misma”, dijo. “Si algo tan simple como un anuncio de mezclilla puede lograr eso, entonces sabemos que estamos haciendo algo bien”.
Fuente
