A medida que los jóvenes LGBTQ+ enfrentan barreras cada vez mayores para la atención de salud mental, MAC está renovando su compromiso financiero con The Trevor Project con una subvención de $1 millón a través de su Fondo VIVA GLAM. El anuncio, previsto para el 21 de enero, marca el tercer año consecutivo de asociación entre la marca de belleza y la organización de intervención en crisis líder del país para jóvenes LGBTQ+.
La financiación llega en un momento crítico. El Proyecto Trevor ha perdido recientemente millones en apoyo federal, un déficit que amenaza el acceso a servicios de crisis gratuitos las 24 horas, los 7 días de la semana, de los que dependen los jóvenes LGBTQ+ en todo Estados Unidos. La contribución de MAC ayuda a estabilizar esos servicios en un momento en que la demanda continúa aumentando.
Según The Trevor Project, los jóvenes LGBTQ+ tienen más de cuatro veces más probabilidades de intentar suicidarse en comparación con sus pares no LGBTQ+. Para agravar el problema, más de la mitad de los jóvenes LGBTQIA+ que buscaron atención de salud mental el año pasado no pudieron recibirla, a menudo debido al costo, la disponibilidad o el miedo a la discriminación.
Un compromiso de varios años, no un momento único
A diferencia de las campañas de marca a corto plazo vinculadas al Mes del Orgullo o la filantropía estacional, el apoyo de MAC refleja una inversión a más largo plazo. El Fondo VIVA GLAM, que dona el 100 por ciento de las ventas de lápices labiales a causas benéficas, se ha asociado con The Trevor Project durante tres años consecutivos, lo que indica coherencia más que espectáculo.
Esa continuidad se destaca a medida que la participación corporativa llena cada vez más los vacíos dejados por la reducción de la financiación pública. Si bien los donantes individuales han desempeñado un papel importante, incluida una donación reciente de 45 millones de dólares del filántropo MacKenzie Scott, las asociaciones sostenidas con marcas siguen siendo esenciales para mantener una infraestructura accesible en caso de crisis.
Los servicios de Trevor Project incluyen soporte por teléfono, mensajes de texto y chat, todos disponibles sin costo para los usuarios. Estos recursos suelen ser la primera, y a veces la única, línea de ayuda para los jóvenes que enfrentan problemas de salud mental en entornos que no los apoyan.
Más allá del dinero: capacitación para una atención con inclusión de género
La asociación va más allá del apoyo financiero. MAC y The Trevor Project también han colaborado en “Makeup Services for All”, un programa de capacitación diseñado para educar a los artistas de MAC sobre lenguaje inclusivo de género y prácticas de maquillaje afirmativas para clientes con diversidad de género.
La iniciativa se centra en la comunicación respetuosa, el uso de pronombres y técnicas prácticas que eviten reforzar los estereotipos de género. Si bien el programa es interno, su impacto llega a los clientes que, de otro modo, evitarían los espacios comerciales debido a experiencias pasadas de confusión o exclusión.
Al incorporar la inclusión en la educación del personal, la colaboración posiciona las interacciones cotidianas, no solo las campañas de marketing, como parte del apoyo LGBTQ+.
Marcas que llenan un vacío creciente
A medida que las redes de seguridad pública se debilitan, la participación empresarial en la defensa de la salud mental ha adquirido mayor peso. Para los jóvenes LGBTQ+, cuyo acceso a la atención a menudo depende de la geografía, el apoyo familiar y los ingresos, la pérdida de fondos federales tiene consecuencias inmediatas.
La subvención de MAC subraya el papel que pueden desempeñar las marcas cuando los sistemas gubernamentales fallan. Si bien la filantropía por sí sola no puede reemplazar la inversión pública, la financiación específica puede preservar servicios que salvan vidas en momentos de crisis.
Para The Trevor Project, el apoyo renovado garantiza que los jóvenes que buscan ayuda seguirán encontrando a alguien al otro lado de la línea, sin necesidad de compra, pago ni permiso.
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