Cuando Charli XCX apareció en Sundance envuelta en chaquetas acolchadas de gran tamaño que instantáneamente se volvieron virales, la mayoría de los fanáticos vieron el look como máximo. Verano mocoso energía traducida para el invierno. Menos se dieron cuenta de que había una potencia de rendimiento detrás de ese momento.
Under Armour jugó silenciosamente un papel clave al darle vida a las ahora icónicas chaquetas, asociándose con el estilista de toda la vida de Charli XCX, Chris Horan, para vestir a la estrella del pop durante el animado debut de su nueva película en Sundance. El momento. El resultado fue una moda que cumplía una doble función: lo suficientemente práctica para las temperaturas de Park City, lo suficientemente expresiva para coincidir con la personalidad pop maximalista de Charli.
La ropa deportiva como lienzo creativo
Horan aprovechó la chaqueta UA Limitless Down de Under Armour y la manga larga UA ColdGear Mock Neck como base para los looks, transformando las piezas técnicas en prendas exteriores únicas. Las prendas fueron personalizadas por el director de arte y diseñador Sasyk, quien trató las elegantes siluetas como una pizarra en blanco en lugar de ropa deportiva tradicional.
Si bien las chaquetas exactas que usó Charli fueron hechas a medida para la ocasión, los fanáticos que esperan recrear el ambiente no tienen suerte. Los estilos principales utilizados en la colaboración están actualmente disponibles a través del sitio de Under Armour, ofreciendo un punto de entrada accesible al estilo que dominó las redes sociales durante todo el fin de semana.
Es un cambio sutil pero revelador para una marca asociada durante mucho tiempo con los vestidores y las plantas de entrenamiento. Aquí, Under Armour se posicionó de lleno en una conversación sobre la cultura pop, demostrando que el equipo de alto rendimiento puede existir cómodamente dentro de la narración de alta costura.
Un debut en Sundance que cumplió
El momento no podría haber sido mejor. El momentoestrenada por A24, llegó a Sundance con gran impulso y rápidamente se afianzó en taquilla. El falso documental recaudó casi 428.000 dólares en sólo cuatro pantallas, con un promedio de más de 107.000 dólares por sala. Eso la coloca entre las aperturas limitadas más fuertes en la era post-Covid, junto con Ciudad asteroide y marty supremoy en una compañía poco común dentro de la propia historia de A24.
Dirigida por Aidan Zamiri en su primer largometraje, la película fue coescrita por Zamiri y Charli XCX, basada en una idea original de la propia cantante. Ofrece una versión cómica detrás de escena del torbellino cultural conocido como Brat Summer, desdibujando la línea entre el espectáculo pop y la sátira autoconsciente.
El público se presentó en consecuencia. Se agotaron las entradas para más de 60 proyecciones durante la ejecución inicial, lo que la convierte en la versión limitada de preventa más rápida que A24 haya visto hasta la fecha. La película se expandirá a mercados adicionales en todo el país el próximo fin de semana.
Un elenco construido para la energía eléctrica
Charli XCX protagoniza la película y también se desempeña como productora, sustentando un conjunto que se inclina hacia el absurdo y el poder de las estrellas. El elenco incluye a Alexander Skarsgård, Kylie Jenner, Rosanna Arquette, Kate Berlant, Jamie Demetriou y Rachel Sennott, cada uno de los cuales contribuye al ritmo poco convencional de la película.
El cruce entre música, cine y moda parece intencionado más que accidental. Desde las chaquetas hasta el casting, El momento refleja una estrella del pop que tiene pleno control de su imagen y está dispuesta a burlarse de ella.
Si Sundance fue el campo de pruebas, Internet hizo el resto. Y gracias a la discreta participación de Under Armour, los looks de clima frío que se robaron la atención resultaron ser tan funcionales como listos para los memes.
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