Las estrellas en ascenso del apasionante y desbocado éxito de HBO Rivalidad acaloradaque trata sobre jugadores de hockey que repetidamente anotaron entre sí, ahora también están anotando con los principales anunciantes, incluso cuando los eventos del Orgullo luchan por retener patrocinadores.
Sus glúteos esculpidos desempeñan un importante papel secundario.
Un breve vídeo de terror para Verizon llamado “Look Behind You” presenta a Connor Storrie, quien interpretó al jugador ruso Ilya Rozanov en Rivalidad acalorada. Ambientada en una cabaña remota en el bosque, a Connor le suceden una serie de cosas espeluznantes, pero termina con humor con el lema: “El mejor trasero, la mejor red. No hay escapatoria”.
Leslie Berland, CMO de Verizon, dijo Cerveza de marketing“Hubo una verdadera chispa de entusiasmo en torno a esta idea de ‘¿Qué pasaría si unimos este famoso trasero con la red 5G de Verizon y creamos una narración realmente divertida, interesante y convincente en torno a eso?'”
Hudson Williams, quien en repetidas ocasiones reveló su físico musculoso como Rivalidad acalorada El canadiense Shane Hollander ahora muestra su cuerpo, esta vez vestido, mientras hace ejercicio para el sistema de entrenamiento Peloton, conectado a Internet. Su anuncio “Let Yourself Go” comienza apropiadamente con la cámara enfocada en su trasero mientras empapa de sudor durante un entrenamiento lleno de baile.
“‘Déjate llevar’ se siente muy en línea con mis creencias”, dijo Hudson en el comunicado de Peloton. “Es sorprendente lo que el fitness puede hacer por tu vida. Creo que todo el mundo necesita una forma de movimiento que le libere. El movimiento es la forma más rápida de salir de los sentimientos pegajosos, ya sea bailando o haciendo ejercicio”.
Las grandes marcas aparentemente no tuvieron miedo del sexo picante de la serie, ya que un buen número de ellas realizaron colocaciones de productos, entre ellas Adidas, Corona, Doritos, Land Rover, Lays, Nike, Ray-Ban, Royal Caribbean, Tostitos, Under Armour y otras.
Hasta ahora, tampoco Rivalidad acalorada La estrella ha definido públicamente su sexualidad, a pesar de que Williams ha estado en una relación de largo plazo con una mujer. Sin embargo, muchos anunciantes están demostrando que seguirán eligiendo estrellas LGBTQ+ –y aquellos que interpreten personajes queer– incluso en medio del actual clima político conservador.
Verizon y Peloton son parte de un patrón que señala una nueva era de publicidad “gay vaga”. Los anuncios de hoy no llaman la atención sobre el carácter queer de una celebridad o sus roles codificados como queer a menos que el espectador ya lo sepa. Su sexualidad no es el punto, sino su fama.
Esa determinación se puso de manifiesto durante el Super Bowl LX de este año, donde los anunciantes pagaron un promedio récord de 8 millones de dólares por anuncios de 30 segundos, muchos de los cuales presentaban de manera destacada a estrellas abiertamente LGBTQ+. La alineación de celebridades arcoíris incluyó al presentador de televisión y productor Andy Cohen de Nerds Juicy Gummy Clusters, SNL el comediante Bowen Yang para RITZ crackers, y el grupo pop Katseye, cuyos miembros incluyen a Lara Raj y Megan Skiendiel, para State Farm. Levi’s eligió al rapero bisexual Doechii, ganador del Grammy, y Pokémon emparejó a Young Miko, la rapera puertorriqueña lesbiana con el ícono del pop bisexual Lady Gaga.
La tendencia se extendió hasta los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, cuando The Hershey Company presentó a Jason Brown, un patinador artístico gay con medalla de bronce, en su campaña publicitaria “La felicidad es el oro real” con mensajes de apoyo de los padres de los atletas.
Pero la futura representación queer en la televisión podría volverse más difícil a medida que cambie el clima.
La FCC ahora está evaluando si las clasificaciones de televisión deberían señalar “temas de identidad de género” o llevar etiquetas de advertencia antes de los programas que presenten personajes transgénero o no binarios. Ninguna corporación importante o compañía de medios se ha opuesto públicamente al plan, pero la resistencia se está canalizando a través de coaliciones industriales y grupos comerciales. Se aceptarán comentarios públicos hasta el 22 de junio de 2026.
Con un mayor escrutinio federal sobre las políticas de DEI, el Índice de Igualdad Corporativa anual de la Campaña de Derechos Humanos, publicado en febrero, informó una disminución del 65% en la participación de las empresas Fortune 500 en la encuesta.
En consecuencia, una encuesta de abril de 2026 realizada por Gravity Research a ejecutivos corporativos encontró que el 39% planeaba reducir la participación en el Orgullo este año; el 61% citó la presión de la Casa Blanca y el entorno político más amplio como los principales impulsores. Tampa Pride y los eventos en Grand Rapids, Michigan y Arlington, Texas, se cancelaron este año después de castigar las pérdidas de patrocinadores.
Esto puede explicar por qué la “vaguedad gay” resulta tan atractiva para los anunciantes en este momento, que intentan aguantar las cosas. Las marcas pueden presumir de una inclusión queer con menos objetivos en sus espaldas. Esperamos que sea una estrategia por el momento y no una retirada permanente.
Michael Wilke ha escrito para Los New York Times y Era de la publicidad y es el fundador de una organización sin fines de lucro AdRespect.orgcual promueve la publicidad que respeta la diversidad, la identidad/expresión de género y la orientación sexual para una sociedad más tolerante y mejores resultados comerciales.
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