Sydney Sweeney se enfrenta a la reacción de las redes sociales después del debut de su nueva campaña de mezclilla con American Eagle, que algunos críticos han acusado de invocar mensajes racialmente insensibles.
La campaña de otoño de 2025, que se lanzó la semana pasada, presenta el Euforia y Loto blanco Estrella posando en la última línea de mezclilla de American Eagle. El lema central? “Sydney Sweeney tiene grandes jeans”. Pero el juego de palabras descarado, que juega con “grandes genes”, no ha aterrizado bien con todos.
El juego de palabras que provocó controversia
En un clip publicado en el Instagram de American Eagle, Sweeney se encuentra frente a un letrero que lee “Sydney Sweeney tiene grandes genes”, con “genes” cruzados y reemplazados por “jeans”. Otro video muestra a Sweeney explicando: “Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos”. La cámara luego se acerca a sus propios ojos azules. Ella termina con: “Mis jeans son azules”.
Si bien el juego de palabras puede haber sido intencionado como inteligente y alegre, muchos usuarios en línea no lo vieron así. En Tiktok, Threads y X (anteriormente Twitter), algunos comentaristas acusaron a la marca de inclinarse en mensajes que se hacen eco de la eugenesia o la ideología supremacista blanca, especialmente en su encuadre de rasgos de belleza heredados.
Sweeney y American Eagle permanecen en silencio
Hasta el martes por la mañana, ni American Eagle ni Sweeney han respondido públicamente a la controversia. Un representante de la actriz declinó hacer comentarios, y American Eagle no ha emitido una declaración a pesar de las crecientes críticas.
Aún así, la campaña ha seguido implementándose en las plataformas de AE y en las tiendas, sin cambios visibles.
Detrás de la mezclilla: el jean de Sydney
Dejando a un lado la controversia, la campaña está vinculada a un esfuerzo filantrópico. La pieza central es una chaqueta de mezclilla de edición limitada y “The Sydney Jean”, diseñada en colaboración con la propia Sweeney. Los jeans presentan un bordado de mariposa, destinado a simbolizar el crecimiento, la transformación y la conciencia de la violencia doméstica, una causa cercana a Sweeney, que previamente ha hablado sobre el apoyo a los recursos de salud mental.
Todos los ingresos de los jeans beneficiarán a Crisis Text Line, una organización sin fines de lucro que proporciona apoyo de salud mental basado en el texto 24/7.
“El encanto de la alerta de Sweeney y la energía del personaje principal, combinado con su capacidad para no tomarse demasiado en serio, es el sello distintivo de esta audaz y juguetona campaña”, escribió American Eagle en un comunicado de prensa.
Abastecerse, comentarios hacia abajo
Si bien la sección de comentarios se ha llenado de críticas, el stock de American Eagle está experimentando el efecto opuesto. Desde que se lanzó la campaña, las acciones de la compañía han aumentado en un 21%, lo que sugiere que la reacción no ha perjudicado a los negocios, al menos aún no.
Internet permanece dividido
Por un lado, los críticos piden más responsabilidad de la marca y cuestionan cómo los mensajes pasaron por varias rondas de aprobación. Por otro lado, algunos fanáticos argumentan que la campaña estaba destinada a ser juguetona y ha sido malinterpretada.
Independientemente de la intención, el momento resalta cómo una sola palabra, especialmente una con implicaciones históricas cargadas, puede descarrilar incluso los esfuerzos de marketing de moda.
Ya sea que la marca elija responder o dejar que la conversación desaparezca naturalmente, una cosa es segura: esta campaña se está hablando mucho más allá del vestuario.
Fuente
