El Mes del Orgullo suele traer una avalancha de colecciones de arcoíris, productos de edición limitada y audaces declaraciones de apoyo. Pero para Josh Ronisky, fundador y director creativo de Surele, la expresión queer no siempre tiene que llegar a todo volumen.
La marca de moda propiedad de LGBTQ+ ha construido su identidad en torno a prendas atemporales, siluetas elevadas y diseño intencional. Si bien muchas marcas siguen las tendencias, Surele se inclina por la longevidad y crea piezas destinadas a permanecer en el guardarropa de alguien mucho después de que termine la temporada.
Cuando hablé con Ronisky, reflexionó sobre los valores detrás de la marca, cómo su herencia LGBTQ+, latina y judía influyen en su trabajo, y por qué el Orgullo puede ser igual de poderoso cuando se expresa en voz baja.
Herencia tejida en la marca
Aunque Surele tiene sus raíces en múltiples identidades culturales, Ronisky dice que esas influencias no siempre son visibles en la superficie.
“Por lo general es más sutil que literal”, me dijo. “No estamos poniendo símbolos culturales o marcadores de identidad en cada pieza”.
En cambio, dice que esas experiencias dan forma a la lente a través de la cual construye la empresa.
“Mi herencia LGBTQ+, latina y judía influyen en la perspectiva detrás de la marca, las ideas de autoexpresión, resiliencia, familia e individualidad. Esos valores dan forma a mi forma de abordar el diseño, la narración y el sentimiento general de la colección”.
En lugar de tratar la identidad como una herramienta de marketing, Ronisky la ve como algo integrado en los cimientos de la etiqueta.
“Esas influencias se vuelven más visibles a veces, pero casi siempre están entretejidas en el ADN de la marca en lugar de presentarse al pie de la letra”.
Lo que significa atemporal en 2026
Los ciclos de la moda parecen avanzar más rápido cada año, lo que hace que “atemporal” sea una de las palabras de moda más utilizadas en la industria. Ronisky tiene su propia definición.
“Atemporal no significa aburrido o ir a lo seguro”, dijo.
Para él, el objetivo es crear piezas que la gente todavía quiera usar años después.
“Significa crear piezas que la gente todavía quiera usar dentro de unos años porque se siente segura y auténtica con ellas. Las tendencias van y vienen, pero el buen diseño y un fuerte sentido de identidad nunca pasan de moda”.
Esa filosofía se encuentra en el centro del enfoque de Surele. En lugar de preguntar qué sigue, la marca pregunta qué seguirá siendo importante.
Orgullo más allá del arco iris
Muchas colecciones del Orgullo se basan en colores brillantes y simbolismos obvios. Surele toma un camino diferente.
Cuando pregunté cómo se ve la expresión queer en alguien cuyo estilo susurra en lugar de gritar, Ronisky no planteó un enfoque mejor que otro.
“Creo que la expresión queer es diferente para cada uno”, dijo. “Para algunas personas es audaz y sin remordimientos, y para otras se encuentra en la confianza de usar lo que les parece auténtico”.
Esa idea parece particularmente relevante durante el Mes del Orgullo, cuando las conversaciones sobre la visibilidad a menudo se centran en lo que se puede ver desde el exterior.
“No es necesario hacer ruido para ser visto”, añadió.
Es un sentimiento que resuena más allá de la moda. Para muchas personas LGBTQ+, la autenticidad no se trata necesariamente de hacer una declaración. A veces se trata simplemente de sentirse cómodo consigo mismo.
El momento en que la moda se volvió personal
Ronisky dice que su relación con la ropa cambió cuando dejó de vestirse según las expectativas de los demás.
“Creo que ese cambio ocurrió cuando tenía veintitantos años”, me dijo. “Hasta entonces, probablemente me vestía más según lo que pensaba que esperaban los demás”.
A medida que creció su confianza, también creció su sentido de estilo personal.
“A medida que crecí, me sentí más cómodo con quién soy y comencé a usar lo que realmente sentía como yo. Fue entonces cuando la moda se volvió menos sobre la apariencia y más sobre la autoexpresión”.
La respuesta revela un tema que recorre gran parte de la identidad de Surele: la ropa como un reflejo de quién eres y no de quién intentas ser.
Una empresa familiar basada en la confianza
La estructura familiar de Surele también juega un papel importante en la forma en que se toman las decisiones.
“Al ser una marca familiar, todo es muy personal”, dijo Ronisky.
Él atribuye a esa dinámica la creación de un entorno donde la honestidad es lo primero.
“Existe un nivel de confianza, honestidad e inversión compartida que es difícil de replicar. Nos desafiamos unos a otros, compartimos ideas abiertamente y siempre volvemos a lo que es mejor para la marca a largo plazo”.
Ese enfoque colaborativo ha ayudado a la empresa a permanecer centrada en su visión más amplia en lugar de perseguir la atención a corto plazo.
El One Piece que define a Surele
Si un cliente nuevo puede comprar sólo un artículo para entender la marca, Ronisky ya sabe la respuesta.
“Probablemente les daría un par de nuestros pantalones anchos”, dijo.
La pieza captura el equilibrio que busca Surele.
“Son pulidos pero sencillos, y se pueden diseñar de muchas maneras. Para mí, representan el equilibrio entre individualidad, versatilidad y atemporalidad que define a Surele”.
Qué significa el orgullo hoy
Mientras continúa el Mes del Orgullo, Ronisky ve la celebración a través de una lente profundamente personal.
“Para mí, el Orgullo se trata de autenticidad”, dijo. “Se trata de sentirse cómodo con quien eres y tener la libertad de expresarlo sin disculparte”.
Esa perspectiva se extiende directamente a la misión detrás de Surele.
“A través de Surele, Pride significa crear una marca que celebre la individualidad y brinde a las personas la confianza para mostrarse como ellos mismos, ya sea en voz alta o en silencio”.
En una temporada a menudo dominada por campañas brillantes y mensajes audaces, el enfoque de Ronisky ofrece un recordatorio de que Pride no tiene un solo uniforme. A veces parece un desfile. A veces parece una pieza de declaración. Y a veces es simplemente la confianza para usar lo que más te identifica.
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