A medida que el Mes del Orgullo llega a su fin, un nuevo estudio descubrió que la gran mayoría de los británicos piensan que las marcas que realizan campañas del Orgullo Gay solo lo hacen porque les preocupa su imagen pública.
Los datos proporcionados por YouGov encontraron que el 75% de los británicos piensan que las empresas y marcas que realizan activaciones que incluyen a LGBTQ+ durante el Mes del Orgullo lo hacen “para mantener una imagen pública positiva de sí mismos”.
Solo el 7 por ciento de las personas encuestadas piensa que las marcas lo hacen por un “deseo sincero” de apoyar a la comunidad LGBTQ+.
Para los británicos LGBTQ+ que respondieron a la encuesta de YouGov, la gran mayoría también se mostró bastante escéptica. Solo el 12 por ciento piensa que las marcas están siendo sinceras en comparación con el 79 por ciento que cree que las acciones son simplemente para fines de relaciones públicas.
Las campañas del Orgullo Corporativo han sido criticadas en 2023
El Mes del Orgullo en 2023 ha sido particularmente polémico, con marcas estadounidenses como Target y Bud Light que parecen capitular ante la retórica anti-LGBTQ+ y ceder ante las presiones de grupos y políticos conservadores.
En el Reino Unido, Innocent Drinks eliminó un hilo de las redes sociales que apoyaba a las personas con diversidad de género y emitió un comunicado en el que decía que la eliminación era para asegurarse de que sus canales de redes sociales siguieran siendo “respetuosos e inclusivos”.
A medida que crece la lista de marcas que cambian de sentido en sus activaciones Pride, otras marcas como The North Face y Adidas se han mantenido firmes en sus campañas Pride inclusivas.
Se insta a las marcas a respaldar las campañas del Orgullo en medio de una reacción violenta
Si bien la mayoría de los británicos piensa que las campañas relacionadas con el Orgullo son en gran parte performativas, se insta a las marcas y empresas a seguir comprometidas.
Outvertising, un grupo LGBTQ+ que se enfoca en la inclusión en la publicidad, publicó recientemente una declaración firmada por más de 60 organizaciones que alientan a las marcas y minoristas a no revertir las campañas y los mensajes del Orgullo. La declaración también recuerda a los minoristas y marcas que protejan a sus creadores LGBTQ+ y desinviertan los gastos de los medios de comunicación que continúan difundiendo desinformación.
“Si el aliado de su marca es atacado este Mes del Orgullo, le recomendamos que no flaquee en su determinación debido al odio de unos pocos”, decía la declaración de Outvertising, que ha sido respaldada por organizaciones como Publicis Egalite, Stonewall, Mermaids y GLAAD.
En reacción a los hallazgos de YouGov, Marty Davies, director ejecutivo adjunto de Outvertising, le dice a SentidoG: “El cinismo es desafortunado pero no sorprende, dado que hemos visto que algunas marcas huyen del riesgo asociado con sus compromisos cuando llega el momento.
“Estos ejemplos de retroceso de las marcas han sido amplificados por los medios hambrientos de clics y han difundido una sensación de reserva sobre la actividad del orgullo corporativo.
“La comunidad LGBTQIA+, y las personas trans+ en particular, están soportando un nivel de odio mucho mayor este año coordinado como nunca antes. Al ver esto, existe un sentimiento creciente entre los consumidores de que se necesitan mayores esfuerzos por parte de las empresas para proteger a nuestra comunidad y lograr la igualdad para todos.
“El ‘amor es amor’, los esfuerzos superficiales con los que estamos más familiarizados ya no son suficientes”.
