Según los informes, Bud Light ha visto caer sus ventas luego de una reacción violenta anti-trans a una publicación única en las redes sociales con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.
Después de que Mulvaney promocionara la marca en su página de Instagram en abril, las respuestas transfóbicas iban desde derechistas que rompían exhibiciones en público, bares que se negaban a vender Bud Light y, en el caso del músico Kid Rock, disparar a latas de cerveza.
Tras los llamados a un boicot, la empresa matriz Anheuser-Busch InBev informa que las ventas de Bud Light en los EE. UU. cayeron más del 10 por ciento esta primavera, según la BBC.
También se informó que la marca rival mexicana Modelo había reemplazado a Bud Light como la cerveza más vendida en Estados Unidos.
En una actualización para los inversores el jueves (3 de agosto), Anheuser-Busch InBev dijo que su participación en el mercado estadounidense había caído más del cinco por ciento desde el año pasado.
Sin embargo, fuera de EE. UU., las ventas de Budweiser aumentaron casi un 17 % en comparación con 2022.
A pesar de la caída de las ventas de Bud Light, la compañía con sede en Bélgica, cuyas otras marcas incluyen Stella Artois y Leffe, dijo que el desempeño había sido mejor de lo que esperaban los analistas.
En junio, el director ejecutivo de Anheuser-Busch prometió que la empresa continuaría apoyando a la comunidad LGBTQ+.
Hablando en Mañanas de CBS, Brendan Whitworth dijo: “Bud Light ha apoyado a LGBTQ desde 1998, por lo que son 25 años. Como dijimos desde el principio, continuaremos apoyando a las comunidades y organizaciones que hemos apoyado durante décadas”.
Whitworth agregó que “la conversación en torno a Bud Light se ha alejado de la cerveza y se ha vuelto divisiva”.
La entrevista, y una declaración anterior en la que dijo que la compañía nunca tuvo la intención de ser parte de una discusión que “divide a las personas”, provocó una reacción diferente, esta vez, de la comunidad LGBTQ+, con algunas personas diciendo que la marca no había sido inequívoca. suficiente en su apoyo a la comunidad trans.
Varios bares queer se unieron al boicot a Bud Light en los meses posteriores al anuncio, alegando que la compañía se había distanciado de Mulvaney en un momento en que necesitaba apoyo contra el odio transfóbico.
Mulvaney habló en profundidad sobre la campaña por primera vez hace un par de meses, afirmando que se había enfrentado a la intimidación y la transfobia que la hacían sentir “asustada de salir de mi casa”.
También criticó a Bud Light por no respaldarla públicamente y agregó que la respuesta le había causado una soledad que no le desearía a nadie.
“Lo que ocurrió en ese video fue más intimidación y transfobia de lo que podría haber imaginado… Estaba esperando que la marca se comunicara conmigo, pero nunca lo hicieron”, afirmó Mulvaney.
“Para que una empresa contrate a una persona trans y luego no la apoye públicamente es peor, en mi opinión, que no contratar a ninguna persona trans.
“El odio no termina conmigo, tiene consecuencias serias y graves para el resto de nuestra comunidad… hacer la vista gorda y fingir que todo está bien, simplemente no es una opción en este momento”.
