Los derechistas anti-LGBTQ+ han encontrado su objetivo de boicot de la semana después de que Skittles revelara una campaña promocional pro-LGBTQ+ y Black Lives Matter (BLM).
Como parte de la celebración del Mes del Orgullo, la marca de dulces con sabor a frutas, propiedad de Mars Incorporated, lanzó un conjunto de envoltorios promocionales que celebran a los grupos LGBTQ+ y marginados.
“Nos asociamos con artistas LGBTQ+ para diseñar y lanzar cinco paquetes de Skittles de edición limitada que cuentan historias visuales del Orgullo”, se lee en un comunicado que anuncia la campaña.
“Donaremos $ 1 por cada paquete Pride vendido, hasta $ 100,000, a GLAAD para respaldar sus esfuerzos continuos para trabajar a través de los medios para apoyar a la comunidad LGBTQ +”.
La marca de dulces ‘saborea el arcoíris’ anunció la promoción en asociación con GLAAD en mayo y la continuó hasta junio, pero varios expertos anti-LGBTQ+ pidieron un boicot después de descubrir la campaña.
Cuenta de redes sociales de derecha Libretas de TikTok publicado el viernes (11 de agosto) acusando a Skittles de “despertar por completo” con un paquete que celebra la alegría trans y Black Lives Matter.
El empaque en cuestión muestra a seis personas pasando el rato en un parque de patinaje, y en la rampa está escrito “Black Trans Lives Matter” y “Joy is Resistance”.
El propietario de la cuenta, Chaya Raichik, afirmó que la marca de dulces está “tratando de convertir a sus hijos en activistas BLM y LGBTQ+”, y agregó que el empaque de Pride “también presenta una drag queen”.
Los derechistas indignados pidieron posteriormente un boicot a los dulces, otro más en una larga lista de boicots que grupos y expertos anti-LGBTQ+ han amenazado en 2023.
Una de las mayores de este año fue la ola de reacciones violentas contra Bud Light y su empresa matriz, Anheuser-Busch, luego de que le proporcionara a la influencer trans Dylan Mulvaney una lata personalizada para celebrar el primer aniversario de su serie TikTok ‘Days of Girlhood’. .
En respuesta, los conservadores compartieron videos de ellos mismos destrozando supermercados con puestos de Bud Light, disparando latas de cerveza como una amenaza para las marcas ‘despertadas’ e incluso abusando de los conductores de camiones de Bud Light.
Más recientemente, los derechistas británicos amenazaron con boicotear a Costa Coffee por un mural que representa a un hombre trans en un camión durante un desfile del Orgullo.
Nike, Adidas, Target y The North Face también han provocado la ira de los conservadores por las campañas de marketing y Pride que incluyen a LGBTQ.
Skittles ha lanzado empaques Pride de edición limitada durante los últimos seis años
Puede desconcertar a los derechistas saber que la marca de dulces del arcoíris que apoya a las personas LGBTQ+ no es nada nuevo: Skittles tiene campañas promocionales de larga duración para el Mes del Orgullo.
Mientras que otras marcas aumentan el uso de los arcoíris durante el Orgullo, Skittles ha estado lanzando empaques en gris y blanco como parte de su campaña del Orgullo ‘Only One Rainbow Matters’ durante años.
Los paquetes incoloros de edición limitada, con caramelos incoloros en el interior, han sido una característica del marketing de Skittles’ Pride desde al menos 207. Se lanzaron en los EE. UU. por primera vez en 2020, pero han estado disponibles anualmente en otros países, incluido Canadá. Alemania y Reino Unido, en años anteriores.
En un comunicado de junio, la empresa matriz de Skittles, Mars Inc, confirmó que la empresa cree “en el poder de la inclusión y la importancia de celebrar la diversidad”.
“Al conmemorar el Mes del Orgullo, nos comprometemos a apoyar a la comunidad LGBTQ+ y a crear un entorno en el que todos nuestros Asociados puedan prosperar y ser auténticos”, declaró la marca.
Los artistas LGBTQ+ que Skittles presenta en la colección Pride de este año incluyen a Bianca Xunise, Mady G, Shanée Benjamin, Symone Salib y Zipeng Zhu.
