Durante décadas, los conservadores han boicoteado las marcas que incluso apoyan dócilmente a las personas LGBTQ+, con bastante poco éxito en afectar los resultados de sus objetivos. Pero parece que realmente tuvieron éxito este año, dos veces, tanto con Bud Light como con Target.
Y están muy orgullosos de eso. Su objetivo declarado este año era hacer que el orgullo LGBTQ+, el orgullo que surge de vivir la propia vida de manera auténtica frente al odio, la discriminación y la vergüenza, sea “tóxico” para las corporaciones. Dado que tuvieron un par de éxitos, estamos viendo mucho orgullo anti-LGBTQ+: el orgullo de usar el odio, la discriminación y la vergüenza para ejercer el poder.
A diferencia del orgullo LGBTQ+, el orgullo anti-LGBTQ+ ya es tóxico.
Entonces, mientras se alegran y se regocijan de cómo demostraron que, al menos a veces, “despierta, arruina” es cierto, tal vez podrían preguntarse por qué están orgullosos de que su odio sea tan fuerte.
Target se convirtió en… bueno, en el blanco de la ira de la derecha en mayo pasado cuando los influyentes conservadores acudieron en masa a la cadena para hacer videos que mostraban cuán ofendidos estaban por las secciones Pride de la tienda. Su desdén por los mamelucos de arcoíris y las camisetas con drag queens se salió de control cuando comenzaron a acusar a Target de vender trajes de baño para niños (el traje de baño en cuestión solo se vendía en tallas para adultos, pero a quién le importan los hechos durante una buena moral). ¿pánico?) y trabajar con satanistas.
Target movió las exhibiciones de Pride más atrás en la tienda debido a la protesta y eliminó algunas de las ofertas, pero eso no impidió que la derecha atacara.
Los conservadores, haciendo honor a su reputación de inventar algo a lo que temer y luego encogerse de miedo cuando olvidan que fueron ellos quienes lo inventaron, incluso crearon imágenes falsas generadas por IA para compartir en línea de productos satánicos y exhibiciones en la tienda. “Si eres cristiano y padre y compras en Target, Señor, ten piedad de ti”, publicó la popular página de Facebook “Christian Patriots”.
Target informó hoy que las ventas en la misma tienda cayeron un 5,4 % en el segundo trimestre de este año en comparación con el mismo período del año pasado, y las ventas en línea cayeron un 10,5 %. Obviamente, es poco probable que esto solo sea causado por el pánico de la pantalla Target Pride; es una gran corporación y están haciendo muchas cosas diferentes a la vez y la economía cambia cada año.
Pero los conservadores parecen orgullosos de sí mismos por esto. “Target acaba de tener su primera caída de ventas en 6 años”, publicó el jueves la popular cuenta de Twitter “End Wokeness”. “Sigue golpeándolos donde duele”.
Con Bud Light, el daño es más claro. Después de que la marca de cerveza patrocinó un video de Instagram de 50 segundos con el influencer transgénero Dylan Mulvaney en abril, perdió su lugar como la mejor cerveza en los EE. UU., las ventas del segundo trimestre en EE. la empresa matriz Anheuser-Busch despidió al 2% de sus trabajadores estadounidenses. Es difícil ver una causa para esto que no sea la reacción violenta contra el video de Mulvaney.
Durante años, los intentos de la derecha de boicotear a las corporaciones que apoyan a las personas LGBTQ+ han sido una broma. La American Family Association boicoteó a Disney en la década de 1990 por dar a los empleados beneficios para parejas del mismo sexo, y terminaron su protesta en 2005 sin nada que demostrar. One Million Moms, que también está a cargo de la American Family Association, anuncia con impotencia boicots de marcas amigables con LGBTQ+ varias veces al mes sin ningún éxito, aparte de recopilar direcciones de correo electrónico (todavía no se han unido al boicot de Bud Light, tal vez envidiosos de que otros podrían hacer un trabajo mucho mejor que nunca).
Así que el éxito correcto aquí se siente mal. No sucede mucho, pero sucedió aquí, dos veces en un año. Y los conservadores están muy orgullosos de ello.
“¡Bud Light se despertó, luego Bud Light se rompió!” La representante Lauren Boebert (R-CO) tuiteó en julio sobre los despidos de Anheuser-Busch, expresando alegría de que la gente haya perdido sus trabajos.
Pero, ¿qué probó el derecho? Bud Light no hizo nada más que trabajar con una mujer transgénero, una mujer trans burbujeante que crea contenido positivo en línea y nunca hizo nada para dañar a los demás. Los conservadores ni siquiera pueden articular una razón para odiarla más allá del hecho de que es transgénero.
Entonces, ¿los conservadores le mostraron a Bud Light que no deberían trabajar ni contratar a personas transgénero? ¿Probaron que las personas transgénero enfrentan un odio y una discriminación desenfrenados?
¿En qué universo moral es eso una victoria?
Con Target, su campaña se basó en la desinformación desde el principio, así como en un profundo odio hacia las personas LGBTQ+. Se sintieron asqueados, a menudo de manera performativa, al ver el equipo de arcoíris en su tienda local y les enfureció que las personas LGBTQ+ tuvieran una exhibición en Target durante un mes. Cuando quedó claro que la mayoría de las personas no se estaban irritando lo suficiente con el equipo del arcoíris, las personas anti-LGBTQ+ comenzaron a mentir al respecto. Si su boicot hubiera tenido éxito sin las mentiras y las imágenes falsas, no habrían compartido vertiginosamente esa información errónea en primer lugar.
Entonces, ¿qué mensaje enviaron a Target aquí? ¿Evitar el marketing dirigido a personas LGBTQ+? ¿Que todavía hay una gran parte de la población que quiere que las personas LGBTQ+ sientan vergüenza de existir en público? Demostraron que su odio e ignorancia pueden afectar los resultados de una gran corporación, es cierto, pero no hay razón para estar orgullosos de eso.
Así que que se sientan orgullosos. Que se regodeen. Todo lo que están haciendo es demostrar que las personas LGBTQ+ están oprimidas y que el odio aún tiene poder.
Y ejercer tal poder es algo de lo que realmente avergonzarse.
