En el panorama de la inclusión en constante evolución, 2023 trajo un desfile de marcas que se atrevieron a sumergirse en el charco del progresismo, para disgusto de la brigada anti-despertar.
En un mundo donde ni siquiera los fabricantes de jugos de frutas de una cadena de café estaban a salvo de encontrarse en la mira de los cruzados anti-despertar, lo absurdo alcanzó niveles estratosféricos. No olvidemos el desfile de odio en línea orquestado por guerreros del teclado cada vez que una marca se atrevía a mostrar algo más que la tradicional publicidad blanca, heterosexual y cis.
Es un baile peculiar donde el progreso se encuentra con la resistencia y, este año, parecía que ninguna marca estaba a salvo de ser acusada de “despertarse” y enfrentarse a la ira y las amenazas de boicot de políticos, grupos, personas influyentes y redes sociales de extrema derecha y anti-LGBTQ+. comentaristas.
Si bien hemos perdido la cuenta de todas las marcas que se encontraron al final de los boicots, aquí están 15 de las marcas “más despiertas” de 2023.
Luz de brote
Probablemente el grito más fuerte de todos los incoherentes “se despertaron” este año estuvo dirigido a Bud Light después de que la marca enviara al influencer trans Dylan Mulvaney. uno lata de cerveza con su cara.
Kid Rock literalmente apuntó a los casos de Bud Light (pero ahora vuelve a beberla), los bares se negaron a vender la cerveza e incluso Ron DeSantis, el aspirante presidencial republicano y gobernador de Florida, amenazó con emprender acciones legales contra la empresa matriz Anheuser-Busch. .
¿El resultado? Bud Light “quebró” al pasar a ser la segunda cerveza más vendida en Estados Unidos.
Objetivo
El minorista estadounidense lanzó una colección con temática LGBTQ+ antes del mes del Orgullo en junio que incluía accesorios de arcoíris, trajes de baño que se adaptan al cuerpo y colaboraciones con creadores queer.
Después de que los artículos llegaron a los estantes, Target pronto enfrentó el acoso de grupos y políticos ultraconservadores y rápidamente capituló, decidiendo quitar u ocultar los exhibidores en la parte trasera de las tiendas. El director ejecutivo de la empresa, Brian Cornell, dijo que la decisión se tomó para proteger la “seguridad y el bienestar de los empleados”.
Target está de vuelta en los malos libros de la mafia anti-despertar ahora que la mercancía navideña inclusiva está a la venta.
Al igual que Bud Light, Target vio caer sus ganancias y ventas ya que no solo los fanáticos dejaron de comprar allí, sino que muchos miembros de la comunidad queer también lo hicieron en protesta por que la marca no respaldaba a sus colaboradores LGBTQ+.
Nike
El gigante de la indumentaria deportiva, que no es ajeno a los boicots y las reacciones violentas, se encontró en la mira anti-trans después de asociarse con Dylan Mulvaney. Como parte de una asociación paga con la marca, la actriz compartió fotos de ella misma en Instagram usando mallas de mujer Nike y un sostén deportivo.
Casi de inmediato, tanto ella como Nike fueron objeto de trolling, boicots e incluso una breve tendencia en TikTok de gente quemando ropa. La nadadora olímpica Sharron Davies describió las asociaciones como una “patada en el diente” y Caitlyn Jenner criticó a Nike por “despertarse”.
Nike se mantuvo firme y continuó apoyando a Mulvaney.
Los ingresos mundiales de Nike hasta agosto se estiman en más de 51 mil millones de dólares (40 mil millones de libras esterlinas), un aumento de 4,5 mil millones de dólares (3,5 mil millones de libras esterlinas) (más del nueve por ciento) con respecto al año anterior, por lo que es seguro decir que Nike no lo hizo. “ir a la quiebra.”
La cara norte
Los expertos anti-LGBTQ+ acosaron a la popular marca de actividades al aire libre The North Face después de que se asociara con la drag queen Pattie Gonia para una campaña Summer of Pride por segundo año consecutivo.
“Hola, soy yo, Pattie Gonia, una homosexual de la vida real”, dijo la artista drag en el atrevido anuncio. “Estoy aquí con The North Face para ayudarte a salir… a la naturaleza con nosotros”.
La campaña incluso llamó la atención de la congresista y fanática de Trump Marjorie Taylor Greene, quien dijo que en el futuro solo compraría “ropa de marca genérica” para evitar que “las marcas exploten sexualmente a los niños”.
The North Face se negó a doblegarse ante la turba anti-despertar y dijo: “Reconocemos la oportunidad que tiene nuestra marca de dar forma al futuro del aire libre y queremos que ese futuro sea un lugar más acogedor y amoroso. Nos asociamos con Pattie porque creemos que el aire libre es para todos”.
Normalmente, sugeriríamos a los que odian que vayan a caminar, pero, claramente, el aire libre es gay. Entonces, tal vez no.
Wickes
El minorista de mejoras para el hogar con sede en el Reino Unido se vio envuelto en una reacción violenta después de que el director de operaciones de la compañía, Fraser Longden, dijera que los activistas anti-trans no eran “bienvenidos en nuestras tiendas”.
El comentario provocó la ira de Sharron Davies (nuevamente) y el comentarista de X/Twitter James Esses, quien describió el comentario como una “absoluta indignación”.
En este caso, Wickes quebró, pero sólo un poco: los precios de las acciones cayeron un cinco por ciento poco después de que comenzara la reacción.
Wickes no es ajeno a las críticas, y la marca también se enfrenta a reacciones negativas por su postura transinclusiva después de que su carroza en el desfile del Orgullo de Brighton de 2022 tuviera una pancarta que decía “No LGB sin la T”.
harry
La empresa de afeitado y maquinillas de afeitar Harry’s enfrentó llamados a un boicot en agosto después de que críticos anti-trans descubrieran una campaña de asociación paga en Instagram con el influencer trans Luke Wesley Pearson de junio de 2022.
Más de un año después de que Pearson celebrara su primer Orgullo con vello facial, el anuncio provocó la ira del activista antitrans Matt Walsh en X/Twitter, mientras que el movimiento crítico de género pedía (sí, lo adivinaste) un boicot.
El cofundador y codirector ejecutivo de Harry, Andy Katz-Mayfield, generó más críticas por utilizar términos como padre que da a luz y no que da a luz al hablar de políticas inclusivas de licencia parental.
Teniendo en cuenta que el valor de Harry se ha estimado en alrededor de $ 2 mil millones (£ 1,57 mil millones) en el pasado, no parecen haber tenido una buena relación con ningún administrador.
chik-fil-a
Los fanáticos se volvieron locos en mayo cuando descubrieron que Chik-fil-A había logrado lo mínimo en lo que respecta a cuotas de diversidad.
El gigante de la comida rápida, que está planeando regresar al Reino Unido (la expansión no suele ser una señal de quiebra), ha sido previamente impopular entre la comunidad LGBTQ+ después de que su director ejecutivo, Dan Cathy, hiciera una serie de comentarios oponiéndose al matrimonio igualitario en 2012. por eso, la marca fue acusada de “despertarse” luego de contratar a un vicepresidente de diversidad, equidad e inclusión.
Aparentemente, asegurarse de que los grupos marginados tengan la oportunidad de tener un lugar de trabajo inclusivo y equitativo es demasiado para los ultraconservadores, incluso cuando se trata de hamburguesas de pollo.
levis
La icónica marca de jeans Levi’s, parte de Levi & Strauss Co., fue víctima de la indignación anti-woke después de que resurgiera un video de 2019, en el que dos creadores andróginos hablan sobre la libertad que encuentran en su estilo individual.
La aparente brújula moral de la derecha de línea dura llevó a X en masa para criticar a la marca por alentar a las personas a sentirse liberadas en la elección de ropa.
El presidente y director ejecutivo de Levi Strauss, Chip Bergh, se ha pronunciado a favor de la línea neutral en cuanto al género de la marca, diciendo: “Definitivamente hay un apetito de los consumidores por eso, y estamos ahí para eso”.
Café Costa
La cadena de cafeterías Costa Coffee causó revuelo en el movimiento crítico de género después de que una camioneta de Costa presentara un mural que incluía una ilustración de una persona sin camisa con cicatrices de cirugía en la parte superior y cabello azul.
El hashtag #BoycottCostaCoffee se compartió ampliamente en las redes sociales e incluso inspiró a dos activistas críticos de género a almorzar en Marks & Spencer, lo que en sí mismo fue irónico dado que M&S es conocido por tener políticas inclusivas para las personas trans, incluidos probadores neutrales en cuanto al género (ver más abajo). ).
Marks y Spencer
Además de la indignación que enfrentó Marks & Spencer en 2022 por sus políticas de inclusión de género, el minorista agregó un leño más al fuego recientemente cuando su anuncio anual de Navidad fue el primero en alterar las plumas de la mafia que se despierta y se arruina. .
El divertido anuncio, que se centraba en personas que hacían lo que querían hacer, sin estar obligadas a hacerlo, fue interpretado de manera extraña como “despertar” y “intentar cancelar la Navidad”. Algunos incluso criticaron a la marca por atreverse a presentar a homosexuales y negros.
No hace falta decir que M&S no va a cerrar mañana exactamente.
Starbucks (India)
No olvidemos que la policía anti-despertar no sólo se encuentra en Norteamérica y el Reino Unido. Los transfóbicos en Internet se enfurecieron ante un anuncio publicado por Starbucks en India que mostraba a padres conociendo a su hija transgénero.
Si bien el anuncio, publicado inicialmente en X, promocionaba la cadena de cafeterías como un lugar tolerante e inclusivo, como era de esperar causó un revuelo en el planeta TERF y los llamados a un boicot no tardaron en llegar.
A medida que el tiempo avanza rápido (o lento) en el continuo temporal de TERF, el movimiento crítico de género aplaudió y promovió la cadena después de que un empleado trans fuera despedido en Inglaterra por supuestamente confrontar a un cliente transfóbico.
Bebidas inocentes
Innocent, fabricante de zumos y batidos de frutas con sede en el Reino Unido, fue objeto de un ataque X en mayo después de publicar un hilo sobre diversidad de género en el que preguntaban a la organización benéfica trans Mermaids: “¿Qué está bien decir?”.
La compañía, propiedad en gran parte de Coca-Cola desde 2013, tiró del hilo y dijo que había recibido “muchos comentarios que no estaban en línea con nuestros valores”, después de que los TERF y los conservadores se quejaran de sus teclados.
En una publicación de seguimiento, Innocent dijo que la compañía tenía muchos grupos que actúan como un espacio seguro para que los empleados compartan sus experiencias en torno a características protegidas.
kellogg’s
El proveedor de deliciosos (y aparentemente gay) cereales y snacks, Kellogg’s, se encontró en el blanco de Stephen Miller, el ex asistente antiinmigración y anti-trans de Donald Trump, quien acusó a la marca de volverse consciente y “politizar y sexualizar su negocio”. productos”.
¿La ofensiva? Bueno, ese sería el ícono drag RuPaul en una caja de galletas Cheez-It y la famosa mascota de la compañía Tony el Tigre posando para una foto con el influencer de TikTok y el tema de gran parte de la indignación en esta lista, Dylan Mulvaney.
Para no quedarse atrás, Chaya Raichik, el creador de Libs of TikTok, llamó a boicotear el otro cereal súper gay con los colores del arco iris, Froot Loops, después de que la marca ofreciera recursos sobre diversidad, equidad e inclusión en Canadá.
Raichik afirmó que Kellogg’s “quiere adoctrinar a sus hijos con cereales para el desayuno” e instó a sus seguidores a “dejar de darles su dinero”.
La compañía respondió con una respuesta muy cordial: “Nuestra aspiración es reflejar mejor la diversidad de nuestros consumidores y fortalecer nuestra cultura inclusiva. Estamos comprometidos con el cumplimiento de todas las leyes laborales aplicables y contamos con políticas que prohíben la discriminación en el lugar de trabajo”.
Juego de bolos
Kellogg’s no fue la única marca de alimentos que agrió el paladar de la extrema derecha. Raichick y sus secuaces anti-LGBTQ+ también pidieron un boicot a Skittles, otro dulce conocido por sus colores del arco iris, después de que la marca revelara una campaña pro-LGBTQ+ y Black Lives Matter (BLM).
La cuenta Libs of TikTok X de Raichik acusó a la marca “taste the rainbow” de “despiertar completamente” al diseñar un paquete que destacaba la alegría trans y el movimiento BLM.
Aparentemente, Raichik y sus insípidos seguidores prefieren que sus dulces, cereales y bocadillos estén descoloridos.
Dr Martens
Dr. Martens, la marca de calzado popular entre el folk queer, los punks y la clase trabajadora, se encontró tratando de ser pisoteada por expertos anti-trans después de uno Un par de botas tenían pintado a un hombre transgénero.
Como parte de un sorteo, el artista queer Jess Vosseteig personalizó un par único con un diseño que celebra las cicatrices más importantes.
El par de botas blancas provocó la ira de Chaya Raichik, sí, otra vez, y de Oli London, mejor conocido por someterse a cirugías plásticas para parecerse a la estrella de BTS, Jimin. Tiffany Justice, cofundadora de Moms of Liberty, también contribuyó, comparando la cirugía superior con la “amputación de miembros sanos”.
A pesar del odio en línea, Doc Marten tiene mucho amor en las redes sociales con una publicación que dice: “Doctores, pero más gay”. Según se informa, la compañía tuvo unos ingresos de alrededor de £1,25 mil millones ($1,59 mil millones) este año fiscal, un aumento del 10 por ciento en comparación con 2022, ¡para empezar!
