La cervecería más grande del mundo podría perder la asombrosa cifra de 1.400 millones de dólares (1.100 millones de libras esterlinas) en ventas tras la reacción violenta contra su asociación con el influencer trans Dylan Mulvaney.
Si bien Anheuser-Busch InBev contó con ingresos récord en 2023, en América del Norte, los ingresos orgánicos se desplomaron a medida que las ventas de cerveza por volumen cayeron considerablemente (principalmente debido a una disminución en las ventas de Bud Light en los EE. UU.) después de que los clientes montaran un boicot a raíz del breve. asociación con Mulvaney.
Aunque la compañía está recuperando (muy) lentamente su participación de mercado, CNN informó que el analista de acciones Aarin Chiekrie dijo: “En los EE. UU., el desempeño sigue siendo muy decepcionante, con ingresos cayendo a tasas de dos dígitos a medida que el grupo perdió participación de mercado”.
En abril pasado, Mulvaney recibió una lata de Bud Light con su cara para ayudar a celebrar el primer aniversario de su serie de TikTok “Días de niñez”.
Casi de inmediato, tanto Bud Light como Mulvaney estuvieron en el punto de mira de los ultraconservadores y del resto de la mafia “anti-despertar”. Kid Rock hizo un video de él mismo disparando un rifle a latas de cerveza, mientras usaba una gorra MAGA (Make America Great Again) de un partidario de Donald Trump.
Mientras tanto, el senador de Texas Ted Cruz “exigió” una investigación sobre la campaña publicitaria única, y algunos bares y tiendas se negaron a vender la cerveza debido a “creencias religiosas”.
Un padre emprendedor ultraconservador incluso lanzó su propia “cerveza 100 por ciento libre de despertar”, pero no logró encontrar una cervecería para producirla. Actualmente, solo está disponible en línea y se envía a solo unos pocos estados.
Mientras el apoyo de Bud Light a Mulvaney flaqueaba, algunas celebridades, incluida la leyenda del baloncesto Charles Barkley, el cantante de country Garth Brooks y el podcaster Joe Rogan, le dieron su respaldo.
Sin embargo, la tibia respuesta de la compañía a la reacción y la aparente falta de apoyo a Mulvaney enfureció a la comunidad LGBTQ+ y otras comunidades “copo de nieve” que, a su vez, también boicotearon a Bud Light.
Antes de que se calmara el polvo inicial y se pudieran limpiar todas las botellas rotas, las ventas se desplomaron en Estados Unidos y la cerveza mexicana Modelo Especial usurpó el trono de Bud Light como cerveza más vendida en Estados Unidos, poniendo fin a un reinado de más de dos décadas.
El daño a Bud Light y su empresa matriz no fue sólo financiero. Anheuser-Busch también perdió su calificación Perfect 100 del índice anual de igualdad corporativa de la Campaña de Derechos Humanos.
La asociación de Nike con Mulvaney
La marca deportiva Nike también se asoció con Mulvaney el año pasado, y la influencer publicó una serie de fotos de ella misma en Instagram usando leggings y un sostén deportivo.
A pesar de las protestas de personas “críticas de género” y de algún que otro vídeo en el que quemaban sujetadores, Nike la apoyó. Después, la compañía publicó en Instagram que decía: “Se eliminarán los discursos de odio, la intimidación u otros comportamientos que no estén en el espíritu de una comunidad diversa e inclusiva”.
Los ingresos mundiales de la marca durante los 12 meses hasta noviembre se estiman en más de 51 mil millones de dólares (40 mil millones de libras), un aumento de 4,5 mil millones de dólares (3,5 mil millones de libras) respecto al año anterior.
Si bien Bud Light desaprovechó la oportunidad de apoyar plenamente a la comunidad LGBTQ+, tal vez el respaldo inquebrantable de Nike a Mulvaney demostró que defender la diversidad puede ser no solo lo correcto sino también una estrategia comercial rentable.
