Después de la inmensa reacción que sufrió Bud Light por su pequeña asociación con el influencer trans Dylan Mulvaney, parece que la marca ha decidido que el mejor curso de acción de ahora en adelante es evitar apoyar a cualquier persona o cosa que pueda enojar a la gente.
Bud Light ahora “permanecerá en nuestro carril”, dijo Jason Warner, director ejecutivo de la sucursal europea de la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch InBev, al Telégrafo.
Warner dijo que la compañía planea evitar todos los temas controvertidos porque, cuando la gente bebe Bud Light, no quiere pensar en nada más que en diversión.
“El principal aprendizaje fue: 'Oye, quiero disfrutar (Bud Light) cuando no tenga que pensar en todo esto y quiero disfrutarlo con mis amigos. Quiero deportes, quiero música. Quiero divertirme. Quiero amigos. Quiero que todos sean felices juntos'. Desafortunadamente, el resultado fue todo lo contrario, que no es para lo que estamos allí”, dijo.
Añadió que la intensa reacción a la asociación de la empresa con Mulvaney es algo que no sucedería con otros productos.
“Hay muy pocas categorías en el mundo en las que a la gente le importe tanto”, afirmó. “No creo que la gente vea la mayonesa de esa manera, ni se preocupe tanto por la mayonesa, pero sí se preocupan por su cerveza”.
La breve asociación de la marca con Mulvaney no solo enfureció a las personas anti-LGBTQ+, sino que también terminó causando indignación dentro de la comunidad LGBTQ+ debido a lo que muchos sintieron que fue la respuesta decepcionante de la compañía al odio y su incapacidad para defender a Mulvaney.
El 1 de abril, Mulvaney publicó un video de 50 segundos en Instagram mostrando algunas latas Bud Light personalizadas con su cara, como parte de una asociación de marca con la compañía cervecera.
En respuesta, los conservadores publicaron videos de ellos mismos tirando cerveza Bud Light y inyectando cajas de ella. Los republicanos electos afirmaron que Mulvaney era un pedófilo (sin ninguna evidencia) y dijeron que el equilibrio global de poder se vería alterado por el video de Mulvaney en Instagram. Otros dijeron que estaban boicoteando a Bud Light y que a menudo cambiaban a otras marcas amigables con LGBTQ+.
El senador Ted Cruz (R-TX) y la senadora Marsha Blackburn (R-TN) abrieron una investigación sobre la asociación de marca, alegando que violaba las reglas de publicidad porque personas menores de la edad legal para beber podrían haber visto el video de la lata de cerveza.
Pero la débil respuesta de Anheuser-Busch a la reacción también provocó la ira entre las personas LGBTQ+. La compañía emitió un comunicado en abril de 2023 diciendo que “nunca tuvo la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente… Estamos en el negocio de unir a la gente tomando una cerveza”.
Mientras tanto, Mulvaney dijo que estaba “teniendo problemas para dormir” después de convertirse en el blanco de tanto odio durante el último mes y medio, lo que generó críticas de que Anheuser-Busch la dejó abandonada.
En respuesta a todo esto, varios bares LGBTQ+ dejaron de servir Bud Light, el gobernador gay de Colorado, Jared Polis (D), anunció su boicot de por vida a la marca, y la Campaña de Derechos Humanos (HRC) expulsó a Anheuser-Busch de la cima de su negocio corporativo. Índice de igualdad (CEI), una medida de las prácticas laborales inclusivas LGBTQ+ de varias empresas.
La ira colectiva contra Bud Light provocó que la empresa perdiera alrededor de 1.400 millones de dólares, aunque, según se informa, se está recuperando.
