A medida que los políticos y expertos de derecha utilizan el término diversidad, equidad e inclusión (DEI) como arma, las empresas estadounidenses están comenzando a desvincularse de sus compromisos de apoyar y proporcionar un entorno de trabajo inclusivo.
El origen del término DEI como concepto en el lugar de trabajo se remonta a la década de 1960, en medio de un cambio cultural y social hacia una sociedad más equitativa. La Ley de Derechos Civiles de 1964 fue la primera ley federal en los EE. UU. que prohibía la discriminación por motivos de raza, color, sexo u origen nacional, y declaraba ilegal que los empleadores discriminaran en la contratación, el despido y las condiciones de empleo.
Vale la pena señalar que la protección federal para los empleados LGBTQ+ llegó a través de casos judiciales y órdenes ejecutivas, y no hasta los años 90 como mínimo.
El cambio cultural provocado por los movimientos Black Lives Matter y #MeToo llevó a las empresas a ampliar su compromiso con las iniciativas DEI para atraer talento y atraer clientes.
Sin embargo, este cambio cultural –que ha polarizado a Estados Unidos– ha traído consigo una reacción negativa a la diversidad de pensamiento en el lugar de trabajo, liderada por ultraconservadores centrados en desmantelar las llamadas políticas progresistas.
Los beneficios de la DEI
Los beneficios de la diversidad y la inclusión en el lugar de trabajo van mucho más allá de ser “lo correcto”. Las investigaciones demuestran que tener un entorno de trabajo en el que se fomenta la autenticidad conduce a una mayor innovación, compromiso de los empleados y productividad.
El compromiso con los lugares de trabajo inclusivos refleja las actitudes de la mayoría de los consumidores estadounidenses. La generación Z, al ser la más diversa, prefiere gastar dinero en empresas que comparten el mismo propósito.
En el caso específico de la comunidad LGBTQ+, el 30 por ciento de la Generación Z se identifica como queer y tiene un poder adquisitivo masivo de más de 1,4 billones de dólares (1,06 billones de libras esterlinas). Una investigación para GLAAD descubrió que el 71 por ciento de los adultos queer tienen más probabilidades de gastar en empresas que se acercan a la comunidad, y los estadounidenses tienen el doble de probabilidades de comprar en marcas que apoyan los derechos LGBTQ+.
La militarización de la DEI
A pesar de la abundante y clara evidencia de que las políticas DEI son buenas, el concepto ha sido objeto de crecientes ataques por parte de influyentes, políticos, expertos y medios de comunicación ultraconservadores y de derecha como parte de su “guerra colectiva contra la conciencia”.
Si bien ser consciente significa esencialmente que uno es socialmente consciente y que le da a todos la misma voz, la idea de una sociedad equitativa es despreciada por los derechistas de línea dura, que adoptaron el término como un desaire en su léxico.
Antes de convertirse en un candidato presidencial fallido, el gobernador Ron DeSantis asumió el papel de principal guerrero anti-woke al afirmar orgullosamente que su estado de Florida es el lugar donde las iniciativas de diversidad “van a morir”.
La expresión DEI también se ha convertido en un lema racista. Los sectores de la derecha del espectro político han descrito a la vicepresidenta Kamala Harris y a la secretaria de prensa de la Casa Blanca, Karine Jean-Pierre, como “contrataciones DEI”.
La retórica fue tan intensa que el presidente republicano de la Cámara de Representantes, Mike Johnson, tuvo que alentar a los miembros de su partido a “centrarse en la política, no en la personalidad”, durante una reunión a puertas cerradas.
La DEI también aparece en el Proyecto 2025, el supuesto marco de lo que sería una segunda presidencia de Donald Trump. No sorprende que el prólogo diga: “El próximo presidente conservador debe convertir a las instituciones de la sociedad civil estadounidense en objetivos difíciles para los guerreros de la cultura progresista”.
Convertir la DEI en una función empresarial
Si bien todo yin necesita un yang, el movimiento anti-DEI ha crecido desde murmullos a un colectivo de millones de personas que utilizan plataformas de redes sociales como X/Twitter para difundir información errónea y presionar a las empresas y marcas “despiertas”.
En 2023, muchas marcas y empresas tradicionales se convirtieron en el blanco del movimiento “anti-woke” simplemente por colaborar con influencers y creadores LGBTQ+. Si bien Target y Bud Light recibieron críticas adicionales de la comunidad queer por una percepción de retirada de apoyo, marcas como The North Face y Nike se mantuvieron firmes y continuaron respaldando a los colaboradores queer.
Este año, el panorama cambió y ahora se ataca a las empresas por sus políticas de DEI: las que garantizan una experiencia laboral más equitativa para el personal marginado a través de grupos de recursos para empleados (ERG, por sus siglas en inglés), donaciones caritativas e iniciativas que ofrecen progreso a los empleados. Un puñado de grandes empresas ya han abandonado sus programas de equidad ante la presión encabezada por el activista de derecha Robby Starbuck.
¿Quién es Robby Starbuck?
Starbuck es un ex director de videos musicales y comerciales convertido en activista de derecha que ha acumulado una gran audiencia en las redes sociales desde que publicó sus experiencias como republicano en Hollywood.
Hizo campaña contra el uso obligatorio de mascarillas y vacunas durante la pandemia de COVID-19 y se presentó, sin éxito, como candidato republicano para ser representante estatal en Tennessee.
Su reciente documental, La guerra contra los niños, Sugirió que un movimiento trans ha sexualizado a los niños y promovió una teoría conspirativa según la cual los productos químicos tóxicos vuelven gays a los jóvenes. La película ha estado envuelta en controversias, ya que los participantes, incluida la drag queen Veronika Electronika, afirmaron que los habían engañado para ser entrevistados.
La película ha sido vista millones de veces e incluso promocionada por el jefe de X, Elon Musk, pero ha sido eliminada de Amazon Prime Video por, según Starbuck: “Cubrir los peligros de los cambios de sexo para los niños y el peligroso papel que nuestro gobierno ha jugado en este contagio social”.
Aprovechando su audiencia y alcance, Starbuck comenzó a presionar a empresas populares entre los conservadores para que abandonaran sus iniciativas de DEI, incluido el apoyo a la comunidad LGBTQ+.
Las empresas que abandonan la DEI
Desde que comenzó la cruzada anti-DEI de Starbuck, un flujo constante de marcas y empresas reconocidas han sucumbido a la presión y han anunciado públicamente el abandono de sus iniciativas DEI.
Compañía de suministro de tractores
La cadena minorista de productos agrícolas de la zona rural de Estados Unidos fue la primera ficha de dominó que cayó bajo el escrutinio de Starbucks. En un extenso tuit en el que exponía a Tractor Supply por tener “prioridades progresistas”, incluidas las donaciones a organizaciones benéficas que apoyan a los jóvenes LGBTQ+, la empresa enfrentó una intensa reacción en las redes sociales.
La empresa cedió rápidamente y prometió eliminar sus programas DEI y sus objetivos de cambio climático, afirmando: “Hemos escuchado de nuestros clientes que los hemos decepcionado. Nos hemos tomado muy en serio sus comentarios”.
Además, la empresa ya no proporcionará datos al Índice de Igualdad Corporativa (CEI) de la Comisión de Derechos Humanos (HRC), una herramienta de referencia que califica a las empresas estadounidenses en políticas y prácticas que afectan a sus empleados LGBTQ+.
John Deere
John Deere, el fabricante de tractores con sede en la zona rural de Illinois, le dio la espalda a sus empleados y clientes homosexuales (los homosexuales pueden conducir tractores) poco después de que Starbuck señalara a la empresa por alentar a los empleados a mostrar sus pronombres y apoyar las celebraciones del Orgullo locales.
En un comunicado, el gran fabricante de tractores verdes dijo que todos los ERG ahora se centrarán en el desarrollo profesional en lugar de la identidad, y que la empresa ya no “participará (en) ni apoyará desfiles, festivales o eventos externos de concienciación social o cultural”.
Sin embargo, John Deere continuó diciendo que “creen fundamentalmente que una fuerza laboral diversa nos permite satisfacer mejor las necesidades de nuestros clientes y, debido a eso, continuaremos monitoreando el avance de la diversidad en nuestras organizaciones”.
Jack Daniel’s
Otra conocida marca, Jack Daniel’s, anunció la eliminación de todas las iniciativas DEI porque “el mundo ha evolucionado” desde 2019, cuando la empresa, propiedad de Brown-Forman, introdujo las políticas por primera vez.
Starbuck consideró esto como una gran victoria, escribió en X que recibió la noticia antes de poder exponer a la compañía y se jactó: “Estamos ganando… uno por uno devolveremos la cordura a las corporaciones estadounidenses”.
A pesar del nuevo “marco estratégico”, que incluye el abandono del índice CEI de HRC, la empresa seguirá fomentando una cultura inclusiva donde “todos sean bienvenidos, respetados y capaces de aportar lo mejor de sí mismos al trabajo”.
Harley-Davidson
El fabricante de motocicletas sucumbió a la brigada anti-woke después de que Starbuck acusara a la compañía de asumir iniciativas de DEI. “No creo que los valores de la empresa reflejen los valores de casi ningún motociclista de Harley-Davidson”, escribió en X.
“¿Quieren los motociclistas Harley que el dinero que gastan sea utilizado más tarde por las corporaciones para promover una ideología diametralmente opuesta a sus propios valores?”
A pesar de una larga historia de apoyo a causas LGBTQ+, Harley-Davidson dijo que no habían tenido una función DEI desde abril y “ya no tienen objetivos de gasto en diversidad de proveedores”.
Además, toda la formación de los empleados estaría relacionada únicamente con el negocio y “carecería de contenido socialmente motivado”.
Vado
El fabricante de automóviles anunció en agosto su intención de abandonar el CEI de HRC. El director ejecutivo Jim Farley escribió en un memorando que la empresa se centraría en cuidar de los empleados y los clientes “en lugar de comentar públicamente los temas polarizadores del día”.
Farley también forma parte del consejo corporativo de Harley-Davidson.
Mientras Starbuck celebraba públicamente otra victoria, HRC condenó la medida y dijo: “Hoy, Ford abandonó sus valores y compromisos con un lugar de trabajo inclusivo, acobardándose ante el bicho raro de MAGA, Robby Starbuck”.
Lowe’s
La cadena minorista de artículos para el hogar Lowe’s siguió los pasos de Ford al retirarse del índice HRC, además de combinar todos los ERG en una organización “paraguas” y poner fin al apoyo y la participación en “festivales, desfiles y ferias”, lo que probablemente significaba específicamente eventos del Orgullo.
Starbuck se jactó en X de que contactó a la empresa para advertirles sobre la inminente exposición de sus “políticas de concienciación” y “se despertó con un correo electrónico donde preventivamente hicieron grandes cambios”.
No es que importe, pero un portavoz de Lowe’s le dijo a CNN que Starbuck se había puesto en contacto con ellos. después La empresa “ya anunció cambios que ya estaban en proceso desde hace tiempo”.
Molson Coors
Según un memorando interno, Molson Coors Brewing Company comenzó a reestructurar sus programas de capacitación corporativa en marzo.
A pesar de que en un momento se sintió “refrescantemente orgullosa”, la cervecera agregó que eliminará los programas DEI y las cuotas de diversidad debido al “complicado” aumento de la retórica anti-LGBTQ+.
Los grupos de derechos humanos contraatacaron y GLAAD avergonzó a la empresa por decidir “dejar de apoyar” a los grupos marginados “cuando la cosa se pone ruidosa y difícil”.
Stanley Black & Decker
Los fabricantes de herramientas Stanley Black & Decker han sido acusados de “eliminar” todas las menciones a DEI de su sitio web corporativo.
Pero esta vez la reacción vino de Consumers’ Research, un grupo de campaña de derecha que se enorgullece de apuntar a la “concienciación” en las empresas.
El director ejecutivo del grupo de presión, Will Hild, creía que Stanley Black & Decker podría seguir realizando actividades de DEI “aunque de forma más subrepticia que antes de ser descubiertos”.
¡Comparte tu opinión! Déjanoslo saber en los comentarios a continuación y recuerda mantener la conversación respetuosa.
