La decisión de Target de reducir sus programas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) está generando una reacción significativa de la comunidad LGBTQ+, particularmente en la ciudad natal del minorista de Minneapolis. La medida ha llevado a la cancelación de la participación de Target en el Festival de Orgullo de Twin Cities, un evento desde hace mucho tiempo donde el minorista había sido un patrocinador clave.
El viernes, Target, con sede en Minneapolis, anunció cambios en su estrategia de “pertenencia en la bullseye”, que incluye poner fin a sus goles de DEI de tres años y descontinuar sus iniciativas de acción y cambio de capital racial (alcance) para 2025. El anuncio se produce como parte de ajustes corporativos más amplios en respuesta al aumento del escrutinio de los programas DEI en todo el país, luego de la presión de los líderes políticos y los grupos conservadores.
Twin Cities Pride corta lazos con el objetivo
La decisión de hacer retroceder los esfuerzos de DEI no ha sido bien recibida por los defensores locales de LGBTQ+, especialmente en la ciudad natal de Target. Durante el fin de semana, los organizadores del Festival de Pride Twin Cities, uno de los eventos LGBTQ+ más grandes en la región, anunciaron que Target ya no estaría involucrado en las festividades de este año. La medida marca una ruptura significativa entre la compañía y un evento clave que se había alineado estrechamente con el apoyo de Target a la comunidad LGBTQ+.
Andi Otto, director ejecutivo de Twin Cities Pride, explicó en una entrevista con MPR News que la decisión de cortar los lazos con Target se tomó después de los recientes cambios de la compañía en sus iniciativas DEI. Otto enfatizó que, dado el clima actual para la comunidad LGBTQ+, no sería apropiado que Target participe en el desfile u otras actividades de orgullo.
“En el clima actual en el que tenemos que vivir como comunidad, tomé la decisión de que no sería lo mejor para nuestra comunidad tener la presencia de Target en Pride o el desfile este año”, dijo Otto a MPR News.
Pérdida de fondos para el orgullo de Twin Cities
El orgullo de Twin Cities también reveló en las redes sociales que su decisión de separarse de Target significaba perder un patrocinador significativo, que contribuye con $ 50,000 anualmente al festival. A pesar del golpe financiero, los organizadores declararon que sentían que la elección era necesaria para mantenerse firme en su compromiso con los derechos LGBTQ+ y el apoyo a las comunidades marginadas.
Para compensar la pérdida, Twin Cities Pride lanzó una campaña de recaudación de fondos, que al momento de escribir este artículo había recaudado casi $ 28,000 para su objetivo de $ 50,000. Los organizadores han recibido un amplio apoyo de las empresas locales y los miembros de la comunidad que también se oponen a la reversión de DEI de Target.
Rollback Dei de Target y tendencia nacional
La decisión de Target de reducir sus programas DEI sigue una tendencia más amplia que se observa en toda la América corporativa, donde las empresas han enfrentado una creciente presión para reevaluar o eliminar tales iniciativas. La reacción de los esfuerzos de DEI ha sido alimentada por cambios políticos e ideológicos, particularmente siguiendo las acciones de la administración Trump para revisar dichos programas.
En los últimos meses, varias compañías de alto perfil, incluidas Amazon, Lowe’s, Meta, McDonald’s, American Airlines y Boeing, han anunciado recortes similares a sus programas DEI en medio de un creciente escrutinio político y público. Las compañías han citado una variedad de razones para reducir o reevaluar sus esfuerzos DEI, incluidas las preocupaciones de costos y la presión de los activistas conservadores.
La decisión de Target de reducir sus iniciativas DEI también se produce a raíz de las órdenes ejecutivas del presidente Donald Trump destinadas a revisar y, en algunos casos, limitar los programas DEI. Estas órdenes fueron parte de un esfuerzo más amplio de Trump para rechazar lo que él llamó prácticas corporativas “despertadas”, incluidos los programas de DEI y la sostenibilidad ambiental, que él veía como demasiado politizado.
¿Qué está en juego para Target?
Para Target, la reacción es particularmente significativa porque el minorista ha sido visto durante mucho tiempo como un partidario de la comunidad LGBTQ+, tanto en términos de sus iniciativas públicas como sus políticas internos del lugar de trabajo. Las campañas del Mes del Orgullo de Target y sus extensas colecciones de orgullo, con mercancías con temática de Rainbow, han convertido al minorista en una opción para los compradores y aliados LGBTQ+. La compañía también ha sido elogiada en el pasado por sus prácticas inclusivas en el lugar de trabajo, incluido el apoyo a los empleados transgénero y los beneficios para los socios del mismo sexo.
Sin embargo, a medida que se intensifica el debate nacional sobre las políticas de DEI, compañías como Target se encuentran atrapadas en el medio. Mientras que algunos consumidores y grupos de defensa están presionando por políticas más inclusivas, otros están pidiendo que las empresas marcen sus esfuerzos, citando preocupaciones sobre la división y la politización de las prácticas corporativas.
La decisión del minorista de reducir sus programas DEI puede indicar un cambio en cómo equilibra la responsabilidad social con los intereses comerciales. Target no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios sobre la decisión del orgullo de las Ciudades Gemelas o sobre cómo la Compañía planea abordar las críticas.
Creciente escrutinio de los esfuerzos corporativos dei
La controversia que rodea la reversión de DEI de Target es parte de una conversación nacional más amplia sobre la responsabilidad social corporativa, particularmente cuando se trata de raza, género e inclusión LGBTQ+. A medida que los programas DEI enfrentan un escrutinio creciente, las empresas están navegando por un delicado equilibrio entre defender sus valores y responder a las presiones externas.
Para muchos críticos, la reducción de las iniciativas DEI se considera un retiro del progreso, especialmente en un momento en que los problemas de equidad racial y de género permanecen a la vanguardia de las discusiones nacionales. Por otro lado, algunos ven estos movimientos como un ajuste necesario ante la polarización política y las prioridades corporativas cambiantes.
A medida que Target enfrenta una reacción violenta de la comunidad LGBTQ+, queda por ver cómo la compañía abordará su papel futuro en el apoyo a la diversidad y la inclusión, particularmente en su ciudad natal, donde ha sido un patrocinador clave de los eventos de orgullo durante años.
La decisión de Target de revertir sus programas DEI y sus consecuencias con el orgullo de las ciudades gemelas resaltan la compleja intersección de los intereses corporativos, la responsabilidad social y las presiones políticas. A medida que más empresas enfrentan desafíos similares, es probable que el debate sobre el futuro de las iniciativas DEI en las empresas de Estados Unidos se intensifique. Por ahora, las acciones de Target han planteado preguntas importantes sobre el papel de las empresas en el avance, o en retirarse de las causas de justicia social.
