La estrella del pop, Troye Sivan, es la estrella de la última campaña publicitaria de Grindr, que invita a una exploración juguetona de las experiencias queer a través del juego “Tap o bloqueo”. La campaña, dirigida por Jake Wilson, presenta a Sivan junto a varios bailarines de su reciente gira de “algo para darse unos a otros”. El lugar fue filmado detrás del escenario en el show final de la gira y presenta una conversación optimista y sincera sobre citas, conexiones y preferencias sexuales.
La premisa del juego es simple. Sivan le hace a sus bailarines de gira una serie de preguntas, y deben responder con “tocar” o “bloquear”, dependiendo de si están en el escenario o no. “Si te gusta, dices ‘toque’, si no lo estás, dices ‘bloqueo'”, explica Sivan a los bailarines, estableciendo el tono para una discusión alegre y humorística.
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Los seis bailarines, Theo, Simone, Samuel, Ben, Ainsley y Mauro, se vuelven respondiendo a una serie de preguntas directas, a menudo descaradas. Los temas van desde el sexo hotelero y las preferencias del vello corporal hasta las relaciones abiertas y si prefieren las sábanas de satén. Otras preguntas tocan la dinámica de las aplicaciones de citas y las preferencias personales, como “¿Tienes ‘masc’ en tu biografía? o “¿Llamas a tu pareja ‘hermano’ o ‘amigo’?”
Este intercambio lúdico subraya la misión de Grindr de celebrar la diversidad de experiencias queer de una manera auténtica y humorística. Sivan, conocida por su enfoque sincero y honesto de las discusiones sobre la sexualidad, aprovecha la oportunidad de entablar una conversación que resalte el desorden y la complejidad de las citas queer.
“Salir y enganchar puede ser complejo, sexy, desordenado, intoxicante y confuso”, dijo Sivan en un comunicado a The Hollywood Reporter. “Me encanta cómo Grindr y esta campaña celebran todo esto con humor, honestidad y a través de la comunidad. Es refrescante mostrar estas conversaciones de una manera auténtica “.
Troye Sivan para Grindr. Foto: Grindr
La participación de Sivan en la campaña habla de su compromiso continuo con la autenticidad e inclusión dentro de la comunidad LGBTQ+. Como artista, ha expresado sus propias experiencias y luchas dentro de la comunidad queer, a menudo utilizando su plataforma para promover el diálogo abierto y la aceptación.
Detrás de escena de la campaña
La campaña fue producida por Charlie Wilson y presenta música de Leland. La dirección creativa fue dirigida por Luke Anderson, cofundador de Yuxtapone Studio. Anderson anteriormente colaboró con Sivan en el video musical de “Got Me Start”, que también prominentemente presentaba al explorador Cold Brew. La nueva campaña es una extensión adicional de la asociación de Sivan con Anderson y su equipo creativo, y abarca un enfoque divertido y sin restricciones para discutir temas íntimos.
Los bailarines de la gira de Sivan, que aparecen junto a él en el video, traen un elemento de camaradería y alegría que hace que la campaña se sienta alegre e inclusiva. Las respuestas sinceras de cada bailarín agregan una capa de autenticidad a la conversación, reforzando el mensaje de la campaña de que las personas queer no tienen que ajustarse a una identidad o experiencia específica.
Como artista nominado al Grammy, Sivan no es ajeno al éxito y la visibilidad. Recientemente obtuvo una nominación a la mejor grabación de baile/electrónica para su exitosa canción “Got Me Start”, que también apareció en la campaña. Esta nominación marca otro hito en su carrera musical en evolución, mostrando su versatilidad y atractivo en múltiples géneros.
El compromiso continuo de Grindr con la autenticidad
La campaña “Tap o Block” de Grindr es solo la última iniciativa de la popular aplicación de citas LGBTQ+ para resaltar y celebrar diversas experiencias extrañas. Al usar el humor y la honestidad, la campaña tiene como objetivo fomentar un sentido de comunidad entre los usuarios de Grindr, al tiempo que fomenta la apertura en las conversaciones sobre las citas, el sexo y las relaciones.
La aplicación, que cuenta con millones de usuarios en todo el mundo, sigue siendo una plataforma crucial para que las personas LGBTQ+ se conecten, se comuniquen y exploren sus identidades en un entorno seguro e inclusivo. Con esta campaña, Grindr reafirma su compromiso con la autenticidad, la inclusión y la diversidad de su base de usuarios, adoptando el hecho de que todos tienen diferentes preferencias, deseos y experiencias en sus vidas personales.
A medida que el anuncio gana tracción, está claro que este enfoque divertido y sin filtrar está resuena con el público. La combinación de celebridades, humor y conversación sincera ofrece una versión refrescante de la cultura de citas queer, que hace que el juego de “tocar o bloquear” sea más que un anuncio, es una celebración de libertad y autoexpresión en la comunidad LGBTQ+.
La colaboración de Troye Sivan con Grindr en la campaña “Tap o Block” aporta una perspectiva única, divertida y auténtica a las citas queer. Con su enfoque directo y tono lúdico, la campaña fomenta el diálogo abierto al tiempo que celebra las diversas experiencias de la comunidad LGBTQ+. La participación de Sivan destaca su continua defensa de la inclusión, lo que hace que esta campaña sea un esfuerzo creativo y un importante iniciador de conversación en el mundo de la identidad y las relaciones queer.