Los compradores de los EE. UU. Iniciaron un boicot de 24 horas hoy, el 28 de febrero, dirigidos a compañías que han reducido o eliminado sus programas de diversidad, equidad e inclusión (DEI). La protesta es parte de un movimiento más grande por parte de los consumidores y activistas que responden a las acciones tomadas por el ex presidente Donald Trump para eliminar las iniciativas de DEI a nivel federal.
El boicot, que durará 24 horas, es la primera de varias protestas planificadas dirigidas a empresas que han revertido su compromiso con los principios de DEI. Los activistas dicen que el apagón económico está destinado a enviar un mensaje político fuerte, lo que indica que los consumidores responsabilizarán a las corporaciones por abandonar la responsabilidad social.
“Esto definitivamente envía un mensaje político a estas compañías”, dijo Jason Williams, profesor de estudios de justicia en la Universidad Estatal de Montclair en Nueva Jersey. “Los estamos viendo, y no vamos a dejar que se salgan con la suya abandonando nuestras causas”.
La protesta está siendo dirigida por John Schwarz, también conocida como Theonecalledjai en Instagram, quien ha reunido a los seguidores para unirse al boicot. Schwarz, quien afirma que el boicot es una respuesta directa a la “codicia corporativa”, está pidiendo a los consumidores que se enfrenten a empresas que priorizan las ganancias sobre la justicia social.
En uno de varios videos publicados en las redes sociales, Schwarz enfatizó la importancia del movimiento. “Durante décadas, nos han dicho que somos impotentes, que no tenemos control y que este sistema es demasiado grande, demasiado fuerte, demasiado inquebrantable”, dijo Schwarz. “Vamos a recordarles quién tiene el poder. Por un día, lo apagamos. Por un día, lo cerramos. Les recordamos que este país no pertenece a la élite; Pertenece a la gente, y esto funcionará “.
El boicot se dirige principalmente a los principales minoristas, incluidos Target, Walmart, Best Buy y McDonald’s. Los organizadores de la protesta también están planeando boicots contra otras corporaciones, como Amazon y Nestlé, en los próximos meses. Otro apagón económico nacional está programado para el 18 de abril.
El boicot del 28 de febrero se basa en una protesta nacional contra el objetivo que comenzó el 1 de febrero. Esa protesta, lanzada por activistas de derechos civiles en Minneapolis, se provocó después de que el minorista retiró sus iniciativas DEI. El boicot coincidió con el Mes de la Historia Negra, subrayando la frustración dentro de las comunidades de color sobre las empresas que se retiran de sus compromisos de justicia social.
La inversión de Target ha provocado una reacción considerable, particularmente porque el minorista había sido un líder en la promoción de DEI. A raíz de la muerte de George Floyd en 2020, Target surgió como un fuerte defensor de los esfuerzos de DEI, posicionándose como un aliado de la justicia racial. Sin embargo, las acciones recientes han llevado a muchos a cuestionar el compromiso de la compañía con esos valores.
Antes de la presidencia de Trump, muchas compañías ya habían comenzado a reducir sus programas DEI en respuesta a la presión de las cifras de derecha, incluido el activista anti-Dei Robby Starbuck. La campaña de Starbuck ha llevado a retroceso contra las iniciativas DEI en grandes corporaciones como Walmart, Ford, Harley-Davidson y Tractor Supply. A medida que más empresas enfrentan un mayor escrutinio sobre sus prácticas de DEI, los activistas están decididos a responsabilizarlas.
Históricamente, los boicots han sido una herramienta efectiva para el activismo del consumidor. Por ejemplo, Bud Light experimentó pérdidas financieras significativas después de un boicot iniciado por conservadores en protesta por una campaña de marketing con el influenciador trans Dylan Mulvaney. Ahora, con el boicot pro-Dei ganando impulso, los activistas esperan demostrar que los consumidores pueden influir en el comportamiento corporativo expresando su apoyo a la diversidad y la inclusión.
Si bien el boicot del 28 de febrero marca el comienzo de un movimiento más amplio, está claro que las tensiones que rodean las prácticas de DEI corporativas están lejos de terminar. Es probable que la creciente polarización sobre los problemas de justicia social en el mundo corporativo continúe alimentando las protestas de ambos lados del espectro político.
A medida que el debate sobre DEI se intensifica, los consumidores están dejando en claro que no permanecerán pasivos. Los activistas argumentan que al participar en boicots, pueden enviar un mensaje poderoso a las corporaciones sobre la importancia de mantenerse firmes en los compromisos de justicia social, independientemente de la presión política.
Se esperan más boicots y protestas en los próximos meses a medida que este problema continúa evolucionando, y muchos observadores observan de cerca para ver cómo las empresas responderán a los crecientes llamados a la responsabilidad.
