Lo que comenzó como un momento de disfraz en el que parpadeas y te lo perderás se ha convertido en una de las piezas de moda televisiva más codiciadas de los últimos tiempos.
Fanáticos de Rivalidad acaloradala animada serie canadiense sobre dos jugadores de hockey rivales cuya tensión en el hielo da paso al romance, han pasado semanas obsesionados con el suave forro polar blanco del equipo de Canadá de Shane Hollander. Ahora, esa fijación está oficialmente dando sus frutos. La chaqueta, simplemente apodada El vellónse produce a través de una colaboración entre la marca de ropa Province of Canada, con sede en Toronto, y Accent Aigu Entertainment, la productora detrás de la serie.
El anuncio se produjo de una manera verdaderamente conocedora del fandom. Una breve declaración de cuatro palabras compartida en línea, “Estamos liberando el vellón”, fue todo lo que se necesitó para encender las redes sociales. Sin avance. Sin reloj de cuenta regresiva. Simplemente reconocimiento instantáneo por parte de los espectadores que sabían exactamente lo que se prometía.
Un disfraz que superó al merchandising
Incluso antes Rivalidad acalorada Estrenado a finales de noviembre, la mercancía oficial ya había comenzado a circular, incluidas atrevidas camisetas vinculadas a los equipos ficticios de MLH (Major League Hockey). Sin embargo, ninguno de esos artículos provocó la misma respuesta que el forro polar que usa Shane durante las escenas ambientadas en los Juegos Olímpicos de Sochi 2014.
El diseño en sí es sencillo: una chaqueta de lana blanca con hojas de arce rojas recorriendo las mangas y “Canadá” estampado en la espalda con letras universitarias. Aún así, los fanáticos se aferraron a él de inmediato. Desde entonces, una petición que pedía un lanzamiento oficial ha reunido más de 6.000 firmas, mientras que otros tomaron el asunto en sus propias manos creando versiones de bricolaje o buscando estilos similares de marcas adyacentes a los Juegos Olímpicos que se preparan para Milán y Cortina.
Cómo surgió la colaboración
La participación de la Provincia de Canadá no fue parte de un lanzamiento a largo plazo, sino que comenzó como un levantamiento de la mano en el momento oportuno.
“Nos dimos cuenta de la conversación que se estaba produciendo en línea sobre The Fleece, por lo que compartimos una publicación como una forma de levantar la mano ante la posibilidad de que Rivalidad acalorada El equipo todavía estaba buscando un socio”, dice el cofundador de la provincia de Canadá, Jeremy Watt. GQ por correo electrónico. “También le enviamos un DM a Hanna (Puley), la diseñadora de vestuario del programa, en Instagram para hacerle saber que estaríamos felices de ayudarla si fuera necesario”.
Puley, quien creó el vellón original para la serie, pasó la información de Watt al cocreador Brendan Brady. Brady ya estaba familiarizado con la marca, que fabrica todos sus productos íntegramente en Canadá. Rápidamente siguió una conversación.
“Rápidamente quedó claro que estábamos alineados en lo que podría ser este proyecto”, dice Watt, señalando que trabajar con una empresa canadiense era una prioridad para los creadores del programa.
Lo que los fanáticos pueden esperar
Si bien aún no se ha anunciado la fecha de lanzamiento oficial ni el precio, la Provincia de Canadá ha confirmado que el 10 por ciento de las ganancias de El vellón será donado a una organización benéfica LGBTQ+, y los detalles se revelarán más adelante. Las imágenes teaser en el sitio web de la marca sugieren que el producto final reflejará fielmente el original en pantalla, un detalle que probablemente importará profundamente a los fanáticos devotos.
Puley tiene su propia teoría sobre por qué la chaqueta tocó tanta fibra sensible.
“En realidad, hay algo en la simplicidad del diseño que lo hace realmente accesible para casi cualquier persona”, dijo en una entrevista reciente con CBC. “Es realmente neutral en cuanto al género. No es muy vanguardista. Se siente muy acogedor y ponible y simplemente muy canadiense”.
Para un programa basado en la química, la tensión y la intimidad, es apropiado que su artículo de moda más querido tenga sus raíces en la comodidad y, ahora, en la comunidad.
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