Charli XCX conoce a su audiencia.
Entonces, cuando A24 lanzó silenciosamente productos de edición limitada para El momentoel titular del banner no parecía un lanzamiento de estudio estándar. En cambio, bromeaba: “algo para pequeños delincuentes homosexuales”.
El guiño fue inmediato. Internet respondió en consecuencia.
Apostar por el caos
La cápsula riffs de puntos de la trama de El momentoel falso documental de A24 que pincha a Charli XCX Palo de golf El ascenso de la era y el espectáculo que siguió. Entre los chistes recurrentes de la película se encuentra el ficticio colapso de la “tarjeta de mocoso” del Howard Stirling Bank, una crisis financiera ligada al exagerado dominio cultural de la estrella del pop.
La mercancía se inclina completamente hacia adentro.
Las camisetas estampadas con la leyenda “Perdí todos mis ahorros en el accidente de Howard Stirling” tienen un precio de entre 35 y 45 dólares, lo que convierte la falsa ruina económica en una sátira portátil. También hay un encendedor verde brillante, hecho a mano en Los Ángeles y limitado a 300 unidades, con un costo de $16. Se agotó en menos de 20 minutos.
Los no fumadores lo compraron de todos modos.
Los fanáticos inundaron las redes sociales con capturas de pantalla de correos electrónicos de confirmación y solicitudes de reabastecimiento. Algunos bromeaban acerca de necesitar el encendedor “sólo para delitos estéticos”. Otros exigieron la devolución de la ahora infame chaqueta acolchada que se vio durante la presentación de prensa del debut de la película en Sundance.
Si el objetivo era mantener vivo el caos, misión cumplida.
Una película que llegó fuerte
Las pistas de cronometraje. El momento se estrenó el 30 de enero en estreno limitado y presentó uno de los debuts por sala más sólidos en la era pospandémica. La película recaudó casi 428.000 dólares en cuatro pantallas, con un promedio de más de 107.000 dólares por ubicación. Eso lo coloca entre las principales aperturas limitadas de A24, junto con títulos como Ciudad asteroide y Gemas sin cortar.
Dirigido por Aidan Zamiri en su primer largometraje, el proyecto fue coescrito por Zamiri y Charli XCX a partir de una idea original del cantante. Juega como una parodia detrás de escena de la fama, el fandom y la mitología propia, desdibujando la realidad y el desempeño de maneras que se sienten adaptadas a su base.
Charli protagoniza y se desempeña como productora, presentando un elenco que incluye a Alexander Skarsgård, Kylie Jenner, Rosanna Arquette, Kate Berlant, Jamie Demetriou y Rachel Sennott. Las primeras proyecciones atrajeron más de 60 entradas agotadas, y las preventas avanzaron más rápido que cualquier lanzamiento limitado anterior de A24.
La expansión continúa a nivel nacional esta semana.
Merchandising como máquina de memes
Lo que separa esta caída de una actualización típica de una tienda de estudio es el tono. El lema “pequeños delincuentes homosexuales” se parece menos a un texto de marketing y más a una broma interna de un chat grupal. Reconoce el apetito del fandom por la ironía, la exageración y el caos consciente.
También comprende la escasez.
Cantidades limitadas, agotamiento rápido y rumores de reabastecimiento ahora son parte de la conversación, alimentando el mismo tipo de urgencia que impulsó el debut de la película. La desaparición casi instantánea del encendedor sólo amplificó la demanda, convirtiendo un artículo novedoso de 16 dólares en un derecho de fanfarronear.
En un panorama donde el merchandising puede parecer obligatorio, esto parece intencional. Extiende la sátira más allá de la pantalla e invita a los fanáticos a participar.
Para un proyecto basado en burlarse del espectáculo de celebridades, el lanzamiento sigue perfectamente la marca. Si El momento Se trata de controlar la narrativa, esta última caída demuestra que Charli XCX todavía sabe cómo dirigirla, especialmente cuando sus llamados pequeños delincuentes homosexuales están listos para robar sus tarjetas.
Quizás no en el Howard Stirling Bank.
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