Los derechistas atacaron una tienda de moda sostenible por una sola publicación de Instagram que mostraba a una persona de género fluido con barba usando algunos de sus vestidos.
El domingo (2 de julio), David Ross Lawn, de género fluido, y la compañía de ropa Son de Flor publicaron un video titulado “Cómo peinar el vestido clásico de Son de Flor”, que muestra a la fashionista usando varias versiones de sus atuendos.
Apareció en el feed de Instagram de la marca con miles de imágenes que, además del video de David, son casi en su totalidad de mujeres cisgénero.
El vestido clásico de la marca se inspiró en uno que los fundadores vieron usar a su madre en muchas ocasiones.
Pero esta sola publicación de Instagram fue suficiente para provocar una reacción violenta “crítica de género”, e incluso artículos de un periodista.
Un artículo escrito por Bethany Mandel, en la edición de EE. UU. de The Spectator, con el título “¿Mi compañía de vestidos favorita es la nueva Bud Light?”, intentó comparar la reacción violenta por la publicación de Son de Flor con la asociación de Bud Light con el influencer trans Dylan. Mulvaney.
La estrella de TikTok, Mulvaney, se encontró en el extremo receptor del abuso después de que colaboró con la marca de cerveza para una sola publicación de Instagram patrocinada en abril. Poco después, los derechistas amenazaron con boicotear la cerveza y rompieron botellas en los estantes de los supermercados.
En el artículo publicado el martes (4 de julio), Mandel critica al departamento de marketing de la empresa, afirmando que su mercado objetivo de “mujeres interesadas en la moda atemporal y la modestia” se traduce en mujeres religiosas conservadoras.
Mandel continúa llamando a los seguidores de las redes sociales de David “despertados”, concluyendo que “no habrá una avalancha de nuevos clientes de género fluido golpeando las puertas digitales de Son de Flor, ansiosos por ponerse un vestido de manga larga, abotonado, vestido de lino con bolsillos”.
Escribiendo en Twitter, dijo que tenía consejos para los departamentos de marketing de las empresas estadounidenses. “Conoce y respeta a tus clientes… no cagues en tus clientes”.
Bajo el video de Instagram, los derechistas atacaron la colaboración con muchos comentarios que pedían un boicot.
“La feminidad no es un disfraz”, decía un comentario.
Otra persona, presumiblemente tratando de ser ingeniosa, dijo: “¿Cómo se supone que debo saber cómo le quedará esto a mi cuerpo si un hombre lo está modelando?”
Otros comentarios incluyeron: “Qué manera de oprimir a las mujeres una vez más con hombres en los espacios de mujeres” y “Nunca volveré a comprarte un solo vestido o falda. Deja de borrar a las mujeres”.
El torrente de comentarios desagradables, sin embargo, ha sido equilibrado por palabras de apoyo a Ross Lawn y Son de Flor.
Un comentario decía: “Nunca había oído hablar de Son de Flor antes de esta colaboración, pero ahora tengo un pedido de hermosas toallas de lino en camino”.
Otros comentarios expresaron su incredulidad por la cantidad de “comentarios terribles”.
Una persona escribió: “Honestamente, las respuestas son hilarantes, la gente dice que la base de clientes son mujeres tradicionales conservadoras que quieren vestirse modestamente… cuando la mayoría de los creadores que modelan para Son de Flor son liberales queer. No tienen ni idea.
David, que es un creador de TikTok, dice que después de que Bethany Mandel escribiera sobre la colaboración, sus comentarios y mensajes directos se inundaron de lenguaje homofóbico.
“El ataque de Bethany trajo una narrativa que es tanto falsa como desagradable”, dijeron a SentidoG.
“En el momento de su tuit inicial, parecía feliz de afirmar que la marca había perdido 1000 seguidores, pero desde entonces la marca ha ganado 3000: una inmensa cantidad de apoyo y la publicación tiene más de 22 000 me gusta”.
También hablaron de lo importante que es que toda la moda esté al alcance de todas las personas.
“Creo que es importante que el mundo sepa que el estilo personal es personal: no creo que sea justo atacar nada sobre cómo elige vestirse otra persona. hay espacio para que todas las personas usen lo que las hace felices”.
“Cuando Son de Flor publica a alguien como yo en su página, simplemente agregan aún más diversidad de género a su perfil, no excluyen ni eliminan las miles de otras publicaciones que comparten mujeres que usan la marca”.
“Siempre hemos sido inclusivos y así seremos”
Un portavoz de la marca le dijo a SentidoG: “Primero y más importante, nos hemos estado asegurando de que David esté bien en esta situación. Y parece que lo es. Ha sido útil para navegar esta situación.
“En segundo lugar, fue una buena oportunidad para que entendiéramos realmente quiénes somos como marca y qué es lo más importante para nosotros. Siempre hemos sido inclusivos y lo seguiremos siendo, aunque eso signifique perder una parte de la siguiente base o negocio.
“Entre algunos odios, estamos felices de ver mucho apoyo. Esperamos que primero impacte a David y a otras personas que enfrentan tanta cultura de cancelación, para ser quienes son y disfrutar lo que están haciendo y lo que los hace felices”.
El miércoles (5 de julio), uno de los copropietarios de la marca publicó un video de Instagram que aborda la reacción violenta y reitera que la marca es inclusiva y seguirá siéndolo.
Durante el mes del Orgullo, numerosas marcas, incluidas Target, la cadena de comida rápida Chik-fil-A, Primark y Walmart, enfrentaron llamados de boicot por mostrar el más mínimo indicio de apoyo a la comunidad LGBTQ+.
