Un anuncio que utiliza IA y artistas gráficos para resaltar la igualdad de género en los deportes se ha vuelto viral y ha obtenido decenas de millones de visitas al engañar a las personas con su uso sofisticado de la tecnología e impresionantes imágenes deportivas.
La agencia de publicidad francesa Marcel realizó el anuncio para el gigante francés de las telecomunicaciones Orange en honor a la Copa Mundial Femenina, que comienza hoy. El anuncio muestra emocionantes escenas de fútbol con lo que parecen ser hombres jugando.
“Solo los Bleus pueden hacernos sentir tan fuertes”, dice el texto a la mitad del anuncio, refiriéndose a la selección francesa de fútbol masculino. “Pero no fueron ellos los que acabas de ver”.
Luego, el anuncio muestra que los clips en la primera parte no eran del equipo nacional masculino, sino del equipo nacional femenino, con los rostros de los hombres superpuestos a los rostros de las jugadoras.
“En Orange, apoyamos a los Bleus”, dice el anuncio al final, y luego cambia la palabra “Bleus” a su forma femenina, “Bleues”, en referencia a la selección femenina de fútbol.
El director creativo de Marcel, Youri Guerassimov, dijo eurosport que la agencia vio una oportunidad teniendo en cuenta lo populares que son en línea los videos cortos que muestran goles y otros momentos emocionantes de los partidos de fútbol.
“Hoy, nadie duda de la capacidad técnica y atlética de las mujeres cuando se toman el tiempo de verlas jugar”, dijo. “Pero todavía hay una suposición que mucha gente hace: ‘El fútbol femenino es menos técnico, es menos físico’. La gente es bastante deshonesta cuando se trata de las verdaderas habilidades de las mujeres en las redes sociales o en las discusiones entre amigos”.
“Nos inspiramos en videos que obtienen muchas vistas en línea con los mejores goles, los mejores bloqueos, las mejores acciones”, continuó. “Millones de personas los ven. Así que dijimos que sería un increíble caballo de Troya para nosotros. Vamos a intentar hacer un video para que la gente entienda a través de una demostración visual que el fútbol femenino es igual que el fútbol masculino”.
Guerassimov dijo que le tomó 500 horas a ocho artistas gráficos armar el video y que fue mucho trabajo detallado. Hizo hincapié en que la IA era solo una herramienta utilizada y que la mayor parte del trabajo detrás del anuncio era humano.
“Una vez que se publicó en las redes sociales, la gente creía que algún tipo de máquina hacía todo el trabajo”, dijo. “Por supuesto que no. La parte de la IA estaba ahí, claro, pero el trabajo humano fue considerable. Teníamos ocho artistas gráficos trabajando día y noche con casi 500 horas en posproducción”.
“Tuvieron que encontrar los ángulos que correspondían entre los atletas masculinos y femeninos, clasificarlos y ensamblarlos. Luego estaba el trabajo de retoque para modificar sus cuerpos. La computadora no puede transformar a una mujer joven con cabello largo como (la futbolista francesa Delphine) Cascarino en la cabeza de (el jugador francés de fútbol masculino Kylian) Mbappé por arte de magia. Así que tuvimos que cortar la cabeza, las colas de caballo, reelaborar los cuerpos para que parecieran más masculinos”.
El trabajo dio sus frutos, consiguiendo 20 millones de visualizaciones en tan solo dos publicaciones en Twitter y TikTok, así como otros 4,8 millones en YouTube.
El portavoz de Marcel, Quentin Delobelle, dijo: “Confieso que estoy un poco abrumado por lo que sucedió”.
“Me dije a mí mismo que nos iban a criticar por el hecho de que teníamos que usar a los hombres para que la gente se fijara en las mujeres”, dijo. “Y a eso, admito que tengo que estar de acuerdo. Pero los resultados merecen la pena. El video es una trampa, se supone que el espectador es engañado. Pero si solo hubiéramos incluido a las jugadoras, honestamente, no creo que el anuncio hubiera tenido el éxito que ha tenido, que es exactamente lo que estamos llamando. El juego de manos ayuda a generar entusiasmo por su destreza técnica”.
Agregó que las jugadoras del equipo femenino de fútbol disfrutaron el anuncio y que “algunas de ellas también fueron engañadas, no necesariamente recordaban cierta recuperación acrobática u otros momentos”.
