Un tribunal de la Unión Europea (UE) ha dictaminado que Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, no puede dirigirse a los usuarios de la UE con anuncios basados en declaraciones públicas que hayan hecho sobre su orientación sexual.
El activista gay austriaco por la privacidad, Max Schrems, presentó la demanda contra el gigante de las redes sociales después de casi una década de recibir anuncios que creía que estaban dirigidos a él debido a su orientación sexual, argumentando que la compañía violaba el histórico Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE, que regula cómo uno Se pueden utilizar datos personales.
Schrems postuló que los datos de la empresa muestran que puede descubrir la sexualidad de los usuarios a partir de su comportamiento en línea incluso cuando no lo declaran en sus perfiles. Dijo que Meta luego adapta los anuncios basándose en esta información, una práctica que la compañía ha negado, según Cableado.
El caso fue llevado al Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) después de que un tribunal inferior de Austria dictaminara que Meta tenía derecho a atacar a Schrems en función de su sexualidad, ya que habló de ello en un evento público.
El TJUE falló en contra del tribunal austriaco.
“El hecho de que el Sr. Maximilian Schrems haya hecho una declaración sobre su orientación sexual con motivo de una mesa redonda pública no autoriza al operador de una plataforma de red social en línea a procesar otros datos relacionados con su orientación sexual, obtenidos, en su caso podrá estar, fuera de esa plataforma, con el fin de agregar y analizar esos datos, con el fin de ofrecerle publicidad personalizada”, señala el fallo.
Schrems reconoció que la cuestión de si las personas en un “escenario público” pueden ser objeto de ataques a través de datos no se aplica a tanta gente.
“Es un problema muy, muy específico”, dijo. cableado.
Pero el tribunal también dictaminó que los datos personales no pueden “agregarse, analizarse y procesarse con fines de publicidad dirigida sin restricción de tiempo y sin distinción de tipo de datos”.
Matt Pollard, portavoz de Meta, dijo que la compañía revisará el fallo completo cuando se publique en su totalidad.
“Meta se toma muy en serio la privacidad y ha invertido más de 5 mil millones de euros para integrar la privacidad en el centro de todos nuestros productos. Todos los que usan Facebook tienen acceso a una amplia gama de configuraciones y herramientas que les permiten administrar cómo usamos su información”, dijo Pollard.
En una declaración, la abogada de Shrems, Katharina Raabe-Stuppnig, explicó: “Meta básicamente lleva 20 años construyendo un enorme conjunto de datos sobre los usuarios y crece cada día. Sin embargo, la legislación de la UE exige la “minimización de datos”. Tras esta sentencia, sólo se permitirá el uso de una pequeña parte del conjunto de datos de Meta para publicidad, incluso cuando los usuarios den su consentimiento para los anuncios”.
Schrems calificó su problema de privacidad con Meta como “sólo otra más en la larga lista de violaciones que tienen”.
“Los muros se están cerrando”, dijo.
La compañía ciertamente se ha encontrado en problemas con los usuarios LGBTQ+ antes. Un informe publicado a principios de este año por el grupo de defensa de los medios LGBTQ+ GLAAD encontró que Meta no ha logrado hacer cumplir sus políticas contra las publicaciones de odio contra las personas transgénero, incluidas las publicaciones realizadas por personas influyentes políticas y medios de comunicación de alto perfil.
Además, algunos creadores de contenido LGBTQ+ en Meta han acusado a la compañía de limitar el alcance de sus publicaciones debido a las nuevas restricciones de Meta al contenido político, incluido el contenido que involucra a políticos y cuestiones sociales queer.
“A medida que los ingresos de la empresa de un billón de dólares se disparan, Meta continúa despidiendo equipos críticos de confianza y seguridad y depende cada vez más de sistemas de inteligencia artificial ineficaces para la moderación de contenidos”, escribió GLAAD en su informe. “Las fallas en la aplicación de Meta han provocado repetidas reprimendas y preocupación por parte de la Junta de Supervisión (el organismo independiente que toma decisiones de moderación de contenido no vinculantes pero que sientan precedentes en las plataformas de Meta). Como axios y El borde Como hemos documentado, algunos usuarios descubren que sus informes sobre contenido dañino no se revisan en absoluto”.
En 2023, un informe de Media Matters for America encontró que Meta permitió que el grupo anti-LGBTQ+ Gays Against Groomers difundiera discursos de odio y desinformación sobre personas LGBTQ+ en sus plataformas, en violación de las políticas de la compañía durante más de un año.
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