Una nueva encuesta publicada justo antes del Mes del Orgullo muestra que más estadounidenses evitarían una empresa que ofrece mercancías orgullosas de lo que estaría motivado para apoyar a la misma compañía.
La encuesta, encargada por la organización LGBTQ+ GLAAD y realizada por la firma de votación IPSOS, preguntó a los adultos estadounidenses qué impacto tendría en su probabilidad de comprar una marca o tienda si sabían que esa marca o tienda ofrecía “colecciones/mercancías de orgullo LGBTQ”.
El quince por ciento de los encuestados dijo que tendrían más probabilidades de comprar en esa marca o tienda, mientras que casi el doble (27%) dijo que sería menos probable que compraran en esa marca o tienda. Una mayoría (55%) dijo que no afectaría su decisión de comprar en la tienda.
Los encuestados no hispanos negros respondieron menos positivamente a la pregunta sobre la mercancía de Orgullo, y solo el 8% dijo que es más probable que compraran en una tienda o marca con Merch y el 11% diciendo que es menos probable que les compre. Una abrumadora mayoría (77%) de encuestados no hispanos negros dijo que no importaba.
Las personas hispanas tenían más probabilidades (19%) decir que la mercancía del orgullo afectaría positivamente su probabilidad de comprar una marca.
Los resultados de la encuesta publicados públicamente no muestran resultados de ruptura para otras razas o etnias, por lo que no está claro cómo respondieron los blancos no hispanos, asiático-americano/isleño del Pacífico (AAPI), nativos americanos o personas de otras razas.
La encuesta también preguntó si “sería una pena” si una tienda o marca interrumpido Apoyo al mes del orgullo. Más personas no estuvieron de acuerdo (48%) con esa declaración de lo acordado (46%).
Las personas se dividieron uniformemente en si se sentían cómodas o incómodas con las empresas que cambiaron sus logotipos para el mes de orgullo (48% frente a 47%) y las marcas que tenían campañas de marketing para el mes del orgullo (48% frente a 47%). Se sentían más cómodos con la idea de que las empresas que apoyen a las organizaciones LGBTQ+ (52% frente a 43%) y patrocinaran eventos de orgullo (52% frente a 44%).
La cuestión del apoyo del público al orgullo corporativo ha sido relevante en los últimos años, ya que los conservadores han montado campañas de boicots de empresas que venden equipos orgullosos. En 2023, fue una tendencia en las redes sociales que los influenciadores de derecha se filmen en Target con un aspecto enojado o disgustado con las ofertas de orgullo de la cadena, lo que eventualmente llevó a Target retirar sus exhibiciones de orgullo en muchas tiendas. Target luego retrocedió su compromiso con la diversidad. Varios fiscales generales estatales republicanos amenazaron acciones legales contra Target por vender mercancías orgullosas.
Años de reacción violenta contra empresas que apoyan el orgullo han llevado a menos patrocinadores para eventos de orgullo este año. Los organizadores del orgullo de la ciudad de Nueva York ya han dicho que tienen $ 750,000 en FUNDS porque los patrocinadores corporativos se están retirando, lo que también podría explicarse por corporaciones que intentan permanecer en las buenas gracias de la nueva administración presidencial.
En un comunicado de prensa, Glaad fue más optimista sobre los resultados de la encuesta. Por ejemplo, para la pregunta sobre la mercancía de Orgullo, señalaron que el 70% de los estadounidenses en su encuesta dijeron que una marca que ofrece mercancías orgullosas tendría un impacto positivo o ningún impacto en sus decisiones de compra, una declaración que es verdadera incluso si la mayoría de esas personas están en la categoría de “sin impacto”.
El comunicado también destacó que el 81% de los encuestados estuvo de acuerdo en que “la libertad significa que todos deberíamos poder creer y comportarse a medida que elegimos, siempre y cuando no esté lastimando a nadie más”. Por supuesto, el desacuerdo entre los defensores pro y anti-LGBTQ+ es sobre lo que cuenta como libertad y lo que cuenta como perjudicar a los demás.
Glaad también señaló que el 85% de los encuestados estuvo de acuerdo en que “los CEOs tienen la responsabilidad de hablar sobre cosas que importan a sus consumidores y accionistas”, a pesar de que la pregunta, según lo redactado, incluiría apoyo y oposición a la igualdad de derechos como “cosas que importan para los consumidores”.
La presidenta y directora ejecutiva de GLAAD, Sarah Kate Ellis, dijo que, a pesar de los resultados de la encuesta, el apoyo a las personas LGBTQ+ “sigue siendo un imperativo comercial” para las empresas. “Las empresas y los líderes deben escuchar a los consumidores que exigen que las marcas prioricen los valores de libertad, inclusión y crecimiento sobre la política de rango”.
La encuesta se realizó del 11 al 14 de abril de 2025 y se basó en 1025 entrevistas.
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