El Orgullo de San Francisco ha asegurado un nuevo patrocinador durante los próximos dos años, luego de una ola de retiros corporativos en medio de ataques continuos contra la diversidad, la equidad e inclusión (DEI) por Donald Trump.
En marzo, la publicación de San Francisco SFIST llamó a compañías, incluidas Comcast y Anheuser-Busch, para poner fin a su apoyo al evento, llamando a la decisión de retroceder “vergonzoso comportamiento de buen tiempo de clima en un momento de acción fascista aterradora”.
Sin el dinero del patrocinio, el orgullo no puede continuar, agregó Sfist.
Pero una marca no tiene miedo de enfrentar la guerra de Trump contra los programas DEI y la orientación de su administración a las personas trans.
Treasury Wine Estates (TWE), una de las principales compañías de vino de lujo del mundo, ha anunciado que su marca de cerdos chillidos será el patrocinador oficial de vinos de San Francisco Pride para 2025 y 2026.
La asociación de dos años incluirá un salón de vinos de cerdo chillando frente al Ayuntamiento de los dos días de la celebración del Orgullo para que disfruten los asistentes al festival.
Sarah Bakx, presidenta de Bold Brands, una división de TWE, dijo sobre la asociación: “Squealing Pig se trata de divertirse, darle vida a un espíritu juguetón, optimista e inclusivo, por lo que el orgullo de San Francisco es el lugar perfecto para ver que eso cobra vida.
“Estamos encantados de que el cerdo chillado sea parte de la vibrante celebración de la individualidad y la autoexpresión que representa el orgullo: es todo lo que nuestra marca representa”.
‘Es un honor apoyar un movimiento con un poderoso legado’
Squealing Pig fue el patrocinador oficial del vino del “Orgullo para el desayuno” del evento el año pasado. También patrocinó a Sydney Gay y Mardi Gras para 2022 a 2024 y Sydney WorldPride en 2023. Ese mismo año, la marca también realizó una campaña publicitaria fuera de casa titulada “Summer of Love”, junto con Manchester Pride en el Reino Unido.
Elise Spangenberg, vicepresidenta senior de personas y cultura en el Tesoro de Américas, una división de TWE, dijo: “Celebrar la diversidad y las voces edificantes es más importante que nunca, y estamos orgullosos de dar vida a los valores de los estates de vinos del Tesoro a través de nuestra dinámica marca de cerdos chillidos como un patrocinador oficial de la orgullo de San Francisco.
“Estamos profundamente comprometidos a reinvertir en las comunidades que llamamos hogar, y es un honor apoyar un movimiento con un poderoso legado, uno que refleja quiénes somos, en nuestro propio patio trasero”.
El tema del orgullo de San Francisco este año es “la joya queer es resistencia”. Se llevará a cabo el 28 y 29 de junio. El SF Trans March está programado para el 27 de junio.
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