El cofundador del minorista de cosméticos Lush, Mark Constantine, ha afirmado su orgullo por ser apodado “despertado”.
La marca vegana de calle, fundada en 1994 por Constantine y su esposa Mo, es conocida por su defensa del medio ambiente y LGBTQ+.
A principios de este año, la marca defendió con orgullo a la comunidad trans a raíz del controvertido fallo de la Corte Suprema y lanzó una campaña en asociación con organizaciones lideradas por personas trans TransActual y My Genderation para reafirmar su compromiso con los derechos y la visibilidad de las personas trans. Después de esto, la marca puso fin a su colaboración con Download Festival por principio después de que el festival de música rock dijera que los espacios diferenciados por sexo, como los baños, funcionarían sobre la base del “sexo biológico”.
“Me gusta que me despierten”, le dijo a la BBC el jefe de cosméticos, que se describe a sí mismo como un “excesivo y un nerd”.
Añadió que aquellos que no estén de acuerdo con sus prácticas comerciales centradas en la justicia social “no deberían venir a mi tienda”.
La audaz declaración de Constantine se produce cuando muchas empresas en ambos lados del charco están evitando cada vez más el activismo y las políticas de diversidad, igualdad e inclusión en medio de la represión de Trump contra DEI –que vio tales políticas eliminadas del gobierno y el ejército– y la agresiva campaña contra la inclusión del partidario del MAGA, Robby Starbuck.
El cambio de tendencia en DEI se ha sentido en todo el mundo empresarial, con marcas notables como Target, Walmart, Ford, Lowe’s, Harley-Davidson y Jack Daniel’s que abandonaron sus políticas de DEI bajo la presión de la derecha.
Hace apenas tres meses, el cofundador de Ben & Jerry’s, Jerry Greenfield, anunció que abandonaba la empresa después de casi medio siglo porque, afirmó, el activismo social de la empresa había sido “silenciado” por la empresa matriz Unilever.
La marca de helados ha abogado durante mucho tiempo por cuestiones sociales, incluidos los derechos LGBTQ+, la justicia racial, los derechos de los refugiados, el activismo climático, el comercio justo y el apoyo a Palestina, pero en la carta de renuncia de Greenfield dijo que Unilever estaba bloqueando la empresa.
“Defender los valores de justicia, equidad y nuestra humanidad compartida nunca ha sido más importante y, sin embargo, Ben & Jerry’s ha sido silenciado, marginado por temor a molestar a quienes están en el poder”, dijo.
“Es fácil levantarse y hablar cuando no hay nada en riesgo. La verdadera prueba de los valores es cuando los tiempos son difíciles y tienes algo que perder”.
Al comentar sobre la situación en Ben and Jerry’s, Constantine dijo: “Si has vendido tu negocio a otra persona, creo que estás pidiendo mucho para que haga todo lo que tú quieres. ¿Qué deberían haber hecho Ben y Jerry? Nunca debieron haber vendido”.
En respuesta a los comentarios de Constantine, el otro cofundador de Ben y Jerry, Ben Cohen, dijo que tiene un “gran aprecio por Lush, sus valores y cómo utilizan su herramienta más poderosa, su voz, para defender esos valores”.
“No estoy ‘pidiendo’ nada”, añadió Cohen.
