Madonna Confesiones II La era se volvió un poco más caliente.
Antes del lanzamiento del álbum el 3 de julio, el ícono del pop se ha asociado oficialmente con Absolut como el nuevo lanzamiento de la marca. ICONO ABSOLUTOlanzando una campaña que combina música, vida nocturna, Orgullo y una historia compartida con la cultura LGBTQ+.
Programado para coincidir con Confesiones IIla asociación se extiende mucho más allá de la publicidad tradicional. Absolut dice que la colaboración se desarrollará a través de vallas publicitarias, publicaciones extravagantes, experiencias de vida nocturna y ubicaciones en publicaciones LGBTQ+ durante todo el verano, junto con una donación a GLAAD.
Un legado compartido en espacios queer
Mucho antes de que se esperara el marketing arcoíris durante el Mes del Orgullo, tanto Madonna como Absolut ocupaban un lugar visible en la cultura LGBTQ+.
Absolut destaca su inversión inicial en medios queer, señalando que la compañía se convirtió en una de las primeras marcas importantes, y la primera marca de bebidas espirituosas, en anunciarse directamente en publicaciones LGBTQ+ a principios de la década de 1980. A lo largo de las décadas, la marca estuvo estrechamente vinculada a los bares gay, la vida nocturna y las celebraciones del Orgullo.
Madonna construyó una relación igualmente duradera con el público queer a través de su música, su defensa y su presencia en la cultura de la danza.
La campaña sitúa esas historias una al lado de la otra en un momento en el que la vida nocturna está siendo redescubierta por generaciones más jóvenes que buscan conexiones más allá de las pantallas.
“Confessions II tiene sus raíces en la idea de la pista de baile como un espacio ritual donde las personas pueden expresarse libremente y conectarse entre sí”, dijo Madonna en un comunicado. “ABSOLUT comparte ese espíritu. Juntos, estamos creando experiencias que alientan a las personas a dejar sus teléfonos, estar presentes en el momento y redescubrir la alegría de conectarse a través de la música y el baile”.
Presentamos el ‘ICONO ABSOLUTO’.
En el centro del lanzamiento se encuentra una nueva campaña creativa titulada “ICONO ABSOLUTO”.
Creado en colaboración con Special Offer, el equipo de diseño detrás Confesiones II identidad visual, la campaña hace un guiño a las colaboraciones artísticas de larga data de Absolut al tiempo que reformula la reconocible silueta de la botella de la marca a través de la lente de Madonna.
Fotografiadas por Ricardo Gomes, las imágenes de la campaña muestran a Madonna con el corsé morado que usó originalmente durante su actuación en los premios Grammy de 2006 y que se ve en el video musical “Sorry”.
Las referencias visuales reúnen varias épocas a la vez: Confesionesmoda, cultura de clubes y la larga trayectoria de Absolut trabajando con artistas como Andy Warhol, Keith Haring, Versace y Herb Ritts.
Según la marca, la campaña aparecerá a lo largo de las rutas del desfile del Orgullo y en publicaciones dirigidas al público LGBTQ+.
Cócteles, noches de club y un verano de ‘confesiones’
La asociación también se extiende a la vida nocturna.
A principios de esta primavera, Madonna y Absolut silenciosamente iniciaron la colaboración con CONFESIONES DEL CLUB: LOS ÁNGELESun evento nocturno en West Hollywood donde los invitados pudieron escuchar música desde temprano Confesiones II junto con los cócteles Absolut.
Se esperan más experiencias a lo largo del verano en torno al lanzamiento del álbum.
Absolut también presenta una línea de cócteles basada en ABSOLUTO TABASCOcombinando vodka con la marca de salsa picante para bebidas inspiradas en Madonna y el nuevo álbum.
El menú incluye:
- Madonna ABSOLUTA — un picante Lemon Drop Martini inspirado en el cóctel favorito de Madonna
- Salsa Picante ABSOLUT — una versión ardiente de un Vodkarita ligada a un nuevo Confesiones II pista
- ABSOLUT Confesiones Cosmo — un Cosmopolitan brillante inspirado en la carátula del álbum
- ABSOLUT Ex-spresso usted mismo — un Espresso Martini diseñado para mantener la pista de baile en movimiento
Caroline Begley, vicepresidenta de marketing de Pernod Ricard USA, consideró que la colaboración era algo natural.
“Madonna impulsa continuamente la cultura a través de una autoexpresión intrépida, haciendo que esta asociación se sienta increíblemente auténtica y profundamente significativa para ABSOLUT”, dijo Begley en un comunicado. “La liberación de Confesiones II Es un hito intergeneracional y estamos aquí para añadir un poco de calidez a la ocasión con atrevidos cócteles ABSOLUT TABASCO y picantes momentos en la pista de baile”.
Con Confesiones II El lanzamiento de verano, que llegará el 3 de julio, parece diseñado en torno a una idea central: menos notificaciones, más pistas de baile.
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